miu miu 功臣也来挖了：中国县城美学

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「县城」已经脱离原本释义，被社交媒体解构为一种美学，并开始影响时尚圈，近期 miu miu 造型师 Lotta 来中国行，都在累积「县城美学」。

miu miu 功臣，

在中国累积县城美学，

发现与东欧的「共性」，

并似乎在形成体系，

输出海外：

Lotta 是近几年「Miu 味」流行的最大幕后功臣，十年前她与 Demna 、Gosha 三人联手，将东欧美学打入高级时尚圈，更把 miu miu 少女美学调剂出「怪美」的 B 面，社媒传播力飙升；而近期点进 Miu Miu 造型师 Lotta Volkova 的主页，会发现满是腊肠的图片和一大片国内县城画风，起因是前段时间她来了波中国行；

miu miu ss26 的田园少女，就出自 Lotta

Lotta Volkova 社媒主页

在成都，她扎进老城区，发现挂满墙壁的证书、路边随意摆放的摊位板凳，川渝地区的生活麻辣烫皆被记录，在 Lotta 中国行后的创作中，也出现了「中国县城味」，如近期为《Double Magazine》issue 50 做造型的作品，如同走入东北工业老区，氛围就像《钢的琴》或是《漫长的季节》，模特们满头卷发棒、穿着 shushu tong 绿色大衣、miu miu 花饰背心，漫步在旧工厂中，挤出一丝精神头向时代挥手告别；

《Double Magazine》 issue50

《钢的琴》 经典构图

Lotta 对中国「县城美学」的热衷，一方面是因她出生于海参崴，飞到哈尔滨只要一个半小时，中国近代的变迁对她来说不遥远；另一方面是她发现了县城美学、东欧美学之间的共性，东欧素有「欧洲工厂」之称，用工厂的巨大建筑，与巨物下小人物命运离合悲欢产生对照，是东欧美学重要的手法，如近两年很火的「东欧梦核」。

对于 Lotta 累积县城美学这件事，一些网友认为是她搞抽象，但作为目前全球影响力最大的造型师，她的一举一动都不会偏离专业，即发现全球正在发生的美学趋势；这背后，是「县城美学」已经从一个国内互联网梗，逐步成长为美学系统，并开始在海外时尚圈造成影响；

目前国内社媒的「县城美学」，可以视为 Y2K 时尚的一个本土分支，其参考主要为 90-00 年代的县城文学、影视作品，以及一些耳濡目染的大众记忆，且很强调角色感，有两个「主要角色」，一个是穿着宽大旧夹克的「失意男青年」，就像贾樟柯的《小武》，在新旧时代变迁中无所适从；另一个是「时髦小姨」，带着沿海流行味道却离不开县城的氛围，有种竭力在绽放的美。

via.@真奇，@赵予菡ZHAO

角色之外，县城美学中还有构成氛围的「四大元素」，首先着装上多选择艳丽，或有些民俗感的大花、纹络，各种 Vintage、Y2K、新中式单品都被玩家们用于造型，其中唯一可以说「代表品牌」的，是 VIVIENNE TAM 谭燕玉，这个港籍设计师，因千禧年港片的全球鼎盛红到欧美，如今她绚丽的中国风印花，都成了女玩家们热衷收藏的 Archive，并深远影响当下新中式设计；

谭燕玉图样 Archive via.@眼泪是硫酸

via.@念念念，@切切尔西

年久失修的老楼是出片场景，尤其是那些「蓝色玻璃」的白楼，这种蓝色玻璃在 90s 国内建筑中盛行，一种说法是因为造价便宜，也有说法是这种玻璃由苏联设计，在冷战期间防止监视...对当下来说，蓝色玻璃老楼，成为一种快速激发童年记忆的「中式梦核」；

via.@183times，@铁合西街东

第三种元素是遍布于楼道、车库门的牛皮藓广告，总是有着醒目的颜色与呆板的字体，如今被大量运用在怀旧风格的平面设计中，也常作为穿搭的背景点缀出现在 LOOKBOOK，UGG 前段时间的国内共创中，也能看到直接结合这一元素的时尚创意；

最后一种则是处理成仿佛 270P 的画质感，为了实现这种原汁原味，一些博主用老 psp、iPod touch 来拍穿搭，「县城美学」相关词条目前在小红书上，有着近两亿的阅读，也开始输出海外时尚圈，10月蝴蝶公主就带着个人品牌在美国 complex 带来一波美学冲击，海外媒体如 Sabukaru 、Aesthetic Wiki，都在近期报道了由「土酷」直译的 「China Too Cool」美学；

via.@焦婆婆，@奈奈

蝴蝶公主在北美 compelxcon 展位

虽在海外，这种美学的理解还较表面、抽象，但相信随着 Lotta 等越来越多的交流案例，会有更多着重于县城美学故事性、真实感的时尚创意出现。