《枭起青壤》：IP系列化的进阶探索

文｜11

近日，由迪丽热巴与陈星旭主演的都市奇幻剧《枭起青壤》，一经开播便引发了广泛反响。骨朵热度显示作品长期位居榜单前列，开播仅5天平台热度便已突破27000，成为不少观众的心头好。

凭借独特的剧情张力与鲜活的角色塑造，《枭起青壤》引发全网关注，在社交平台掀起多轮热议， 等话题未播先火；播出后，聂九罗的 、与炎拓的 等名场面同样高能出圈，网友开始自发二创# ，进一步推动剧集热度破圈。

剧中除了迪丽热巴与陈星旭“女美男帅”的吸睛组合，作品将现实的都市生活与架空的地底文明相嫁接，构建了一套逻辑严密、充满悬念的世界观。丰富的设定为故事提供了坚实的骨架，也让观众持续追看。

这部融合了悬疑、探险与志怪元素的《枭起青壤》，为年末的剧集市场提供了一种独特的选择，也让观众感受到了腾讯视频IP系列化的魅力所在。

世界观革新：难以抗拒的探险之旅

《枭起青壤》的巧思首先体现在世界观方面。

剧中世间划分为三个截然不同的区域：地上是人类熟悉的生活空间，阳光普照；地下则是地枭的栖息之地，这类生物畏光怕阳，却拥有长生能力；最为特殊的是中间的黑白涧，它如同一道危险的分界线，人类坠入会化为枭鬼，地枭闯入则沦为人魔，无论人枭，一旦踏入便无法回头。

故事的表层是“人枭博弈”的生存冲突，但其内核探讨的却是身份认同、种族共存与在道德灰度中的人性抉择，引发了观众对“何为‘人’，何为‘异类’”的深层思考。

在世界观坚实奠基的前提下，《枭起青壤》的角色塑造更是极具张力。迪丽热巴饰演的聂九罗与陈星旭饰演的炎拓，打破了传统剧中强弱分明的套路，“双A”气场不相上下。

聂九罗表面是才华横溢的雕刻艺术家，实则为缠头军“疯刀”一脉当代传人，刀光随身影翻飞的名场面让观众直呼“太帅”；炎拓身世充满悲剧色彩，表面是矿业家族富家少爷，实则是背负血海深仇的复仇者。

这对“对抗路”CP的初遇堪称名场面——他们因信息错位而彼此戒备，直接上演拳脚相向的激烈打斗，动作设计干净利落、极具冲击力，每一段高光cut在短视频平台都广泛传播。无论是聂九罗挥刀斩邪祟的凌厉姿态，还是炎拓暗藏锋芒的反击，都将“双强对垒”的张力拉到极致，让观众看得直呼过瘾。

抖音上，与作品相关的话题播放量已接近50亿次，如 、 等话题引发广泛讨论，充分反映出该作品成功激发了观众的强烈表达欲。微博上，该剧开播仅5天相关热搜便累计超210次，剧中精彩的打斗场面与惊悚情节为观众带来不少惊喜。

同样令人意外的是，《枭起青壤》就连反派塑造也跳出了扁平化的窠臼，张俪饰演的林姨尤为出彩。

她作为人形地枭的首领，长期潜伏于人类社会中，经营着不为人知的秘密。她表面温柔体贴，背后却隐藏着诸多秘密。对炎拓秉持半利用半真心的态度，以及那种温柔与狠辣并存的复杂感，极大地增强了角色的说服力与故事的深度。

叙事进阶：现代新中式“志怪”

尾鱼IP的影视化改编一直是观众焦点，这次《枭起青壤》则玩出了新花样——把传统志怪故事装进现代都市的壳，还拍出了独一份的新中式味道。而这种“现代新中式志怪”的叙事进阶，离不开对IP核心亮点的精准把握，剧集对聂九罗这一女性角色魅力的深耕，正是关键所在。

作为尾鱼IP极具代表性的大女主，聂九罗的魅力远不止于第一部分展现的武力值，更在于其打破性别刻板印象的独立内核与成熟心智。

她并非传统剧集里等待拯救的柔弱形象，也不是单纯依赖“武力开挂”的扁平人设，而是兼具实力、智慧与清醒认知的立体女性。她身负特殊血脉能力，在“狂犬”“疯刀”“鬼鞭”三门体系中坐镇核心，既能冲锋陷阵，也能统筹全局。她的“强”不刻意迎合“男性化”特质，而是“刚柔并济”，让女性力量不再是“复刻男性强势”，凭借自身的独特质感，为影视剧中的女性形象塑造提供了新范本。

这种“全方位强大”，让“都市志怪”故事摆脱了悬浮感，也契合了现代观众对成熟女性角色的期待。

而这份魅力也让她与炎拓的关系更具深度。从初遇的互不信任到联手抗敌，再到成为“你懂我的坚守，我挺你的选择”的默契搭档，二人的关系没有黏腻的依附，只有“双强并肩”的战友情谊。聂九罗的独立，也让感情摆脱了俗套的“恋爱脑”叙事，反而让志怪故事的内核从“打怪闯关”延伸到“灵魂契合”，更具感染力。

若说大女主是剧集的灵魂，志怪设定便是尾鱼IP最鲜明的特色。

剧集节奏不快，但几乎每集都有新的志怪线索推进——导游离奇失踪、福利院老师行为诡异、酒店突然搏杀……这些事件像一张大网，将“地枭”“黑白涧”等设定自然编织进来。而聂九罗作为探索志怪世界的核心视角，她的冷静、智慧与勇气，让观众得以沉浸式跟随她揭开谜底，既保留了志怪故事的神秘，又让叙事更具代入感。

而志怪气质的成功落地，也离不开新中式视觉风格的支撑。

导演田里采用实景创作思路，在现代都市背景中巧妙融入东方元素：主角配饰上的传统纹样、片头皮影戏搭配华阴老腔的设计，都蕴含着中式美学韵味；山林中的神秘庙宇采用实景拍摄，既保留真实感，又营造出诡谲氛围。而聂九罗的打戏采用传统唐刀设计，干净利落间兼具实战狠辣与武术美感，让女主魅力与新中式美学相得益彰。

“实景打底+东方元素点缀”的方式，让现代志怪摆脱悬浮感，而聂九罗的魅力则让这个世界有了情感锚点。《枭起青壤》的成功，不仅在于让“现代新中式志怪”概念落地，更在于通过女性角色的深度塑造，让故事有了更细腻的情感表达与更深刻的价值内核。

市场突围：打造IP系列宇宙

探险题材剧大多停留在打怪闯关的浅层叙事，而《枭起青壤》最特别的地方就是尾鱼一贯的创作调性——不写爽文，不写超级英雄，更不搞空泛的宏大叙事。故事真正想讲的是在生存压力下，每个角色如何在道德困境里做选择，是不同群体为了活下去而产生的碰撞与妥协。

这种深耕内容的思路，是尾鱼IP的一贯风格，也在腾讯的IP系列化布局中得以显现。

此前的《西出玉门》就“打了个好样”，把小说里关内关外的世界拍出了极具代入感的视觉奇观，成为2023年探险剧的天花板；紧随其后的《枭起青壤》则进一步深化了“尾鱼作品”的独特标签，凭借聚焦人性灰度的深度叙事；而待播的《龙骨焚香》与《三线谜回》则致力于宇宙扩容，前者作为“神棍宇宙”终章承担着串联线索、引爆全局的闭环任务，后者则开拓水下探险新场景。

从沙漠到山地再到水下，它们共同构建了一个风格多元、人物交织的“女性探险宇宙”框架。从这四部剧来看，腾讯视频IP系列化的核心思路也在于此：通过头部作品树立品牌，凭借续作与外传巩固内核，最终实现IP价值的持续放大与受众群体的滚雪球效应。

而腾讯的IP系列化野心，显然远不止于尾鱼IP一个。纵观近年片单，一个多维度、跨类型的IP矩阵已然成型。腾讯视频如此倾力于系列化IP，正是因为其蕴含的连续开发价值远超单部爆款。

一个成功的系列，首部可为后续作品锁定基本盘，使内容投入产出比更可控。同样，系列化IP也有助于形成深度的用户绑定，通过长线叙事培养用户的追剧习惯与情感连接，将观众转化为忠实“粉丝”。

系列化是一种从IP到品牌的升级，当一系列高品质、高口碑的IP之间形成强关联时，也就实现了IP价值最大化。从《庆余年》的权谋江湖到尾鱼的奇情探险，腾讯视频正在通过系统性的战略布局，将顶级IP串联成一盘大棋。其终局远非几部爆款剧集，而是一个繁荣共生的IP生态。