广东
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粉丝送偶像礼物并不罕见，可你见过送偶像黄金的吗？
重达400多克，价值有40多万的黄金球拍，就这样被雷军送给了樊振东。
礼重情意也重
樊振东从斩获奥运冠军以来就一直热度不断，商业价值也节节攀升，于是雷军率先向樊振东抛去了橄榄枝。
在去年的11月份，小米官微就官宣樊振东成为Redmi的冠军大使！
自从官宣大使以来，双方的合作也是逐渐密切。
粉丝给代言款式冲销量，而雷军则把对代言人的“宠”放在了明面上。
无论是代言铺地广，还是APP开屏，统统为自家代言人拿下！
而这一次，更是直接送出了金球拍。
球拍对于一个乒乓球手的重要性不言而喻，金子的贵重程度大家也都有目共睹。
可以说，这份礼物送得好，送到人心坎上了！
“一日店长”新身份
前不久，樊振东13冠的履历上又添了一个冠军，他在第十五届全运会男子单打中，卫冕冠军！
一时间，樊振东的粉丝圈可以说是敲锣打鼓，欢庆冠军。
雷军怎么会放弃这一次营销的机会呢？
为了将樊振东的热度流量，转化成为小米带去的商业价值，他立刻在自己的微博上官宣了，樊振东近期的“一日店长”活动。
“一日店长”是最近饭圈兴起的一种，可以让粉丝和偶像近距离接触的活动形式。
明星来到品牌现场，为粉丝介绍产品，而购买产品的粉丝可以获得偶像亲手打包的礼物。
在Redmi线下活动当天，即使樊振东还没出现，现场仍旧大排长龙，不少人带着樊振东的应援物，横幅等不停拍照。
樊振东出现的那一刻，现场更是尖叫声不停。
场上玉面战神，场下可爱战神
樊振东在大大小小的赛事当中，每一次展现出的都是极强的能力，球风猛烈，却长得白白净净给人一种很无辜的假象……
这也是外媒会将樊振东评为“玉面战神”的原因。
而在“一日店长”的活动中，他却一改往日“战神”模样，拘谨的笑容看上去似乎有些腼腆。
活动现场有专业主持人介绍产品，整个流程并不复杂。
从现场图来看，樊振东对产品非常熟悉，整个人虽然略有羞涩但是不失自信。
佩戴上工作牌之后，樊振东似乎不再是球场上的玉面小阎罗，而是那个被粉丝亲切称呼为“小胖”的店长……
场内除了有粉丝，也有冲手机而来的顾客，主办方把双方情绪都照顾的很好。
樊振东在现场拿着主推的手机，摆姿势拍了几张宣传照之后，就一直在礼貌地和顾客交流，认真的介绍产品的各个功能，回答他们的疑问。
这样认真负责的代言人，也是小米从一开始就梦寐以求的吧……
运动员也需商业价值
有许多不关注商业娱乐圈的可能会有疑问，樊振东不是一个国家运动员吗？为什么要参与这种饭圈追星活动？为什么还会有代言？
现在早已不是当初，成绩虽然重要，但运动员的商业价值，同样是衡量运动员的一环。
例如，在奥运比赛当中一战成名的潘展乐，比赛结束后他的商业价值达到峰值，到处可以看到海澜之家为他铺设的广告。
同样是乒乓球手的孙颖莎，代言更是数不胜数，理肤泉，妮维雅，维达……
流量明星在某种程度上不再是首选，反而运动员更加吃香。
流量明星的热度虽然天然的高于运动员，但是风险程度也更高，如果被爆出丑闻，且不说会多么影响品牌声誉，光是违约金就够头疼。
更何况，流量明星的粉丝战斗力不是说着玩玩，如果拍摄的广告粉丝不满意，那可是直接在官方微博下面留言辱骂的程度。
在以上的种种考虑之下，现在的品牌更愿意选择一些有热度的运动员做代言人。
而品牌挑选代言人也不是随便选选就行，而是要根据品牌理念，观察运动员特质观测是否匹配。
OLAY官宣孙颖莎做代言人的时候就明确表示，二者合作的核心是“女性力量”，孙颖莎代表着品牌形象。
樊振东“当红不让”
樊振东能和小米合作成功的重要原因之一就是，他和小米的品牌理念非常吻合。
Redmi系列手机主打的品牌口号是“当红不让”，致力于倡导现在的年轻人“想红更敢红”！
樊振东从一开始在国乒队伍里默默训练，到现在斩获一个又一个的冠军，完美诠释了 专注、坚持、突破的体育精神。
而 REDMI 正处于品牌形象升级阶段，二者的合作可以说是天时、地利、人和！
雷军在双方合作了这么久之后，大手笔直接送了金球拍。
这比直接送钱要更加暖心，从合作的角度上，这是对樊振东成绩的祝贺，对他乒乓球运动员身份的认可。
从私人角度而言，雷军说不定也是樊振东的球迷呢!
樊振东也没有辜负雷军的一掷千金，“一日店长”活动各方都无比满意。
粉丝能够近距离见到偶像，Redmi能收获一大批顾客，樊振东获得曝光的同时，也能够亲自线下见到一直支持自己的粉丝。
三方共赢，何不乐哉！
合作共赢才有未来
如今网络上同样充斥着，贬低运动员接代言的声音，认为不专心训练，天天跑活动，怎么能为国家带去优秀的成绩呢？
殊不知，这种角度是极其狭隘的。
只看到了运动员代言光鲜的一面，忽略了一直以来无数运动员在背后挥洒汗水，刻苦训练，才在赛场上赢得一个又一个冠军，为自己赚来了有价值的代言……
品牌方尊重运动员，运动员也认可品牌方，粉丝们乐意看到这样的场面，这才是真正的合作共赢。
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