新款享界S9上市 品牌的“二次突破”

两个月内连续两次品牌专场发布会，背后是鸿蒙智行体系下“罕见”的重视程度，享界品牌在市场中的热度亦随之走高。

现如今，高净值用户对价格的敏感度远不如科技力量、智能体验的影响，鸿蒙智行将华为ICT领域30年技术积累转化为在“汽车局”中的压倒性优势后，享界品牌通过一次又一次的突破，给予了这部分消费群体超预期的获得感。

在业界看来，新款享界S9的上市不应被简单看作是一次新品发布，其对于豪华车细分市场格局、享界品牌塑造的意义更为深远。

再度火爆持续突破后的必然结果

“作为鸿蒙智行最美轿车，享界S9获2024中国设计智造大奖、2024 GOOD DESIGN设计大奖，并获得中汽中心测评权威认证的安全、智能、健康五星大满贯......”2025广州车展前夕，华为常务董事、产品投资委员会主任、终端BG董事长余承东在享界S9新品发布会开场白中，列举了享界S9的多个亮点，并公布30.98万元的起售价。数据显示，新款享界S9上市2小时大定突破2000台。

“从享界S9T开始，享界品牌给人的感觉明显不一样了。”发布会现场，类似的感慨比比皆是。而感慨的背后，是市场和用户对享界品牌的愿景和产品序列的认知愈发清晰，“享”字传达的，是享受，悦享人生，享界品牌对于高净值人群的需求满足范围要更广泛、更精准，带来的情绪价值亦更加多维。

有长期关注新能源汽车市场的业内人士认为，在这个日新月异、竞争激烈的时代，享界S9T的火爆绝对不是意外，而是品牌战略布局、产品定义、全面实力与场景覆盖等多方面加持的结果。

享界S9T的成功曾引发业界一片关注。这是因为享界S9T在很好诠释了，在华为旗舰科技“满血搭载”的基础上，全场景用车需求的满足，全方位的情绪价值的拉满，让其成为了一款超乎传统认知的新科技豪华旅行车。

过去很长时间里，旅行车在国内一直被定义为小众市场，中国消费者更偏好于空间宽敞的大空间SUV；相较而言，欧洲消费者更务实理性，更多关注车辆性能参数和耐用性，很多人在购车时倾向于选择实用性强的旅行车。

享界S9T的出现解决了过往国内市场旅行车品类价格贵、通过性不如SUV、非全新研发车型等问题，并将轿车与SUV各自的优势项进行了完美融合，通过对市场的精准洞察迅速打开了这一细分市场。

新款享界S9作为享界品牌双车旗舰车型之一，同样具备爆款潜质。上市发布会现场，余承东再次强调“旗舰9系”的定位。“新款享界S9是鸿蒙智行年度压轴新品，实现六大升级，在豪华、智慧、驾控、安全等领域全维越境，让豪华更从容、更游刃有余。新款享界S9，旗舰9系，越境豪华，将开创豪华轿车新格局。”余承东表示。

笔者在此前的试驾体验中发现，新款享界S9采用了六种尊界S800同源配置——包括6合1全域融合架构、宽温域压缩机冷暖箱、鸿蒙ALPS健康座舱、全新星云尾灯等；六种问界M9同款配置——包括华为乾崑智驾ADS 4、华为悦彰音响卓越系列、全新智慧电动门、华为百万像素智慧投影大灯等。

消费者最为关心的安全方面，新款享界S9依旧坚持“安全是最大的豪华”。比如，以1个192线激光雷达、3个高精度固态激光雷达、3分布式4D毫米波雷达矩阵等36个高精度传感器为核心的全维融合感知系统，以及动力电池15层安全防护等。据了解，享界S9在中汽中心三项测试C-NCAP（碰撞安全）、C-GCAP（绿色汽车）、C-ICAP（整车智能）中均获得五星认证，实现安全、智能、健康五星大满贯。

即使售价30.98万元的基础款“享界S9增程版Max”，也配备了4个激光雷达+5个4D毫米波雷达、全车舒云座椅+副驾零重力、华为悦彰音响卓越系列、空气悬架+全新连续可变阻尼减振器以及全新华为途灵平台（含六合一全域融合架构）等。入门即豪华满配，亦名副其实。

新款享界S9开启预售以来，市场反响热烈，不到两周预订量便突破20000台。享界S9新品发布会后，笔者第一时间来到了一家位于广州的鸿蒙智行门店。驻足的一小时内，前来看车的顾客络绎不绝，且不乏多位鸿蒙智行老车主。根据最新政策，鸿蒙智行其他车型车主增购/换购新款享界S9可享尾款减免2万元。

专注于新能源汽车行业的第三方市场研究机构——杰兰路发布最新新能源汽车品牌健康度研究显示，享界品牌在消费者心中的档次感位于“高档”区间，与传统豪华品牌处于同一竞争视野之中。结合享界S9的市场表现可见，得益于对高端出行需求的深刻理解与华为科技能力的加持，享界S9已在智能、舒适、安全等多个关键维度赢得认可，体现出“科技享受”在豪华认知构建中的现实影响力。

一款新车的底层意义

那么问题来了，在与BBA（奔驰、宝马、奥迪）为代表的传统汽车品牌竞争中得以脱颖而出，新款享界S9凭什么？

基于深度赋能合作伙伴、独特且成熟的商业模式，鸿蒙智行旗下“五界”（问界、智界、享界、尊界、尚界）有着不同且清晰的市场定位，享界品牌的使命是打造高端豪华新能源汽车，为30万元以上、更广泛用户提供豪华出行体验。这一细分市场的销量增长直接反映了以高收入人群为代表的消费者对高品质、个性化需求的提升。同时，豪华车市场成为各大车企必争之地还有一个重要原因，即这里是电动化、智能化等前沿技术的集中展示区。

回顾享界S9的发展历程，可归纳为一句话——以用户需求为起点、以产品品质为支点。当多数传统豪华品牌仍在将“品牌”视为最核心价值的时候，享界早早开始思考“到底什么是新时代豪华”、“豪华的最大价值是什么”、“消费者究竟希望获得哪种豪华”。

过去很长一段时间，传统豪华汽车品牌的底层价值非常简单，当品牌积淀、德系工艺成为核心标签时，消费者对于“身份象征”的诉求随之而来，行业、市场、消费者的讨论始终围绕机械性能、设计理念与品牌历史展开。在电动化、智能化浪潮没有到来的燃油车时代，前述逻辑较为说得通。

但如今，汽车行业已深入至前所未有的百年之大变革，产业转型大势不可逆。随着汽车从单一的交通工具，演变成被喻为“第三空间”的智能终端，消费者的需求开始出现迭代。新时代豪华车的出现，让用户心中对于豪华的定义彻底发生了改变——传统豪车引以为傲的品牌光环不再是核心要素，虽不排斥品牌的价值与重要性，但会更期待产品质感、设计，以及超预期的多维度体验。

“在新能源汽车市场竞争加剧的背景下，豪华车正经历一场深刻的价值重塑。以享界S9车主为代表的新时代消费者，在品牌认知上呈现出明显的代际差异：相比上一代更注重传统品牌象征与身份表达，当下用户更关注科技带来的真实体验与综合价值。”杰兰路在报告中重点提到，这些消费者不再满足于传统豪华品牌所代表的“身份象征”，而是更看重“里子享受”——这份“里子”，融合了由华为科技赋能的舒适性、安全性与智能体验，其核心是对技术实力和生态整合能力的信任。

于是可以看到，鸿蒙智行门店大量BBA车主换购意愿强烈、多个传统豪车经销商转换门庭销售鸿蒙智行品牌车型......

“那晚的雨大到连雨刷都跟不上节奏。在能见度不足5米的路上，享界S9的全维防碰撞系统像‘隐形保镖’般一路护航。当车辆自动完成转向避让、平稳刹停时，后排女儿还在哼着歌，完全没察觉危险曾擦肩而过......”

类似的享界S9车主声音还有很多，电动化、智能化引领的时代，传统豪车品牌仍在固守品牌价值、新能源车品牌产品愈发趋同——这一背景之下，享界S9通过全新智慧电动门、华为百万像素智慧投影大灯、舒云座椅、殿堂级歌剧院音响体验，以及五星安全车身、隐私安全与鸿蒙智行最强主动安全的保护，将自己放在了新时代豪华车的引领位置。

华为与北汽之间持续深入的合作亦功不可没。今年9月，双方合作正式升级为“车企+华为科技全生态”的战略共同体。未来三年将投入200亿资金，围绕设计、智能辅助驾驶、智能座舱、品质安全四大核心领域推进技术迭代。

“双方是全链路打通，从研发制造到营销，全面引入华为领先的数字化系统，不分华为与北汽，只为满足用户需求。”北汽集团董事长张建勇表示，华为最前沿的新技术，加上北汽67年的造车底蕴，保证第一时间将最新成果全部给到享界用户。

从“初期起步”到“发展阶段”，中国汽车工业经历了基础相对薄弱的时期，也跨过了引进外国汽车制造技术和投资的必然过程。

两个月前，享界S9T通过兼顾轿车驾驶体验与舒适性、具备SUV通过性和大空间，提供全场景需求覆盖、细节情绪价值，让小众成为风潮，重塑了旅行车品类在中国汽车市场的地位；两个月后，享界新款S9作为鸿蒙智行旗舰9系轿车，肩负豪华轿车向上突破的重任，其或将打破豪华市场传统豪车轿车市场垄断，共同助力享界从新品牌，到破局者的跃迁，形成全新的“SBBA”四分天下的全新心智占位。

“新款享界S9的意义在于，其不仅通过智能化重塑了豪华车的产品标签，更是定位到了被喻为‘兵家必争之地’的豪华轿车市场。”前述业内人士分析认为，享界S9此举绝非草率之举，而是经过了周密的调研与慎重的考量，从以往外资品牌的创造豪华氛围、堆砌豪华配置，升级为属于这个时代的豪华，这一步非常有必要。“新款享界S9的出现，有望带来一次对于中国汽车历史非常关键的行业重塑、产业共振升级及科技豪华引领。”