INC指数406，好品山东入围品牌10月传播影响力表现如何？

2025年10月，好品山东入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了10月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份415家好品山东入围品牌的INC指数平均值为406.28，与9月相比传播影响力均值下降0.21%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是海汇集团有限公司，上涨163名；下降最多的是德仕能源科技集团股份有限公司，下降170名。

位居排行榜前十的分别是海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、九阳股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、烟台苹果、沾化冬枣、山东一品堂实业有限公司，其中排名上涨最多的是菏泽牡丹，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是日照绿茶，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为406.28，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.08，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。10月，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.47，低于“标准级”水平。分析认为，与活跃品牌相比，好品山东入围品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌的信息发布数量、发布频率，从而提高好品山东入围品牌的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，包括海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、沾化冬枣。41家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有90家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有112家。仍有167家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。10月，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。这意味着，好品山东入围品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东一品堂实业有限公司。32家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即菏泽牡丹、九阳股份有限公司、烟台苹果、沾化冬枣、日照绿茶等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有43家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有128家。有206家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。10月，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.98，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，好品山东入围品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升好品山东入围品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注好品山东入围品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有29个，即海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹等。56家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即沾化冬枣、山东一品堂实业有限公司、龙口粉丝、中国重型汽车集团有限公司、平阴玫瑰等，说明在部分区域有一定知名度。有330家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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