全国统一爸妈登上大屏，朋友圈被这封降温家书刷屏了

被「降温家书」刷屏了 网友直呼内容过于真实

最近网友们都被一组同款爸妈喊话的大屏文案刷屏了，有网友反馈内容过于真实，控诉爸妈直击“要害”,差点以为老妈当着全国人民的面说自己笨；有的直呼“谁把我爸妈的唠叨”打在公屏上了，隔着屏幕都感觉到这段唠叨有声音；还有的下场对比别人的爸和自己的爸......

正所谓内容先行、步步为营。那么全国各地的爸妈具体到底说了啥，竟然让大众集体破防：

安徽合肥妈妈说，天冷了多吃点热乎的。

爸妈对孩子总是常觉亏欠，明明你已经成年，他们却还忍不住对你嘘寒问暖，总想着能为你做点什么。只想说离开了爸妈，谁还把我当小孩。

山东济南爸爸说，你小时候我们总给你提很多要求，但你现在自己在外面，我们只有一个要求，保持健康，这两天多穿点。

爸妈或许不善于表达，却总是用最狠的语气，对我们说出最暖的话。

四川妈妈说，妈妈看你咋今天才走了几十步？是不是身体不舒服啊？有啥子问题给妈妈回电话哦！

太有感触了，我们习惯了报喜不报忧，爸妈却习惯了一点小事就大惊小怪。殊不知那是他们看不见在外的奔波的我们到底过得如何，难免多点不安和多疑。

新疆伊犁妈妈的语音直接看破防了：你们那儿天冷了吗？哦呦咱们这儿快冻死了！昨天下雪了，你们冷不冷？你们冷不冷？那个撒，冷的话把秋裤穿好奥，不要感冒了。

谁还没被爸妈60秒的长语音轰炸过？爸妈一关心起来就停不下来，就像是开启了不省流模式，好像多说几句就可以缓解自己的焦虑和担心。

重庆爸爸关心起来上演幽默暴击：天冷了，请多穿点衣服，你是茜茜公主，不是艾莎公主，注意哟！

总有的爸妈也懂自己太啰嗦，干脆用开玩笑的形式输出唠叨话，只希望我们不要烦他们。

西藏江孜爸爸说：孩子，你妈妈说她想你了，让你天冷注意保暖，有空给她打个电话。

有些爸妈感觉难为情，把说不出口的关心让别人代替表达，这或许就是中国式父母含蓄而深沉的爱。

不得不说，屏幕上看似短短几行字、几秒的语音，承载着父母无法衡量的爱与暖意，代入感太强了。

走过路过的人看完后很难没有共鸣，让人不自觉联想到自己也有个同款爸妈，他们的唠叨同样会随着天气变冷如期而至。

999感冒灵化身“全国统一爸妈”的嘴替，把来自爸妈看似微不足道却被忽略的关心，从家乡带到子女打拼的城市，帮助两代人隔空投送关心。这不仅为父母关爱孩子提供了一个表达的出口，也给出门在外的打工人投递了温暖，弥合了亲情距离。

「降温家书」刷屏背后 将品牌主场转化为用户主场

多少人跟我一样，看完这些过于真实的叮嘱，都想发出拷问：这样真情实感的投递到底是谁想出来的啊，赶紧出来挨夸。

不难发现，原来整活大屏文案背后的玩家是999感冒灵。999感冒灵的「降温家书」大屏事件是将征集的家书（即向全网父母征集对自己儿女的叮嘱），帮父母们送到孩子身边。

999感冒灵这次究竟做对了什么，引发全网集体转发这封特殊的家书？

999感冒灵围绕冬日营销「降温家书」，之所以给人暖心一击，很大程度上是999感冒灵打破了自说自话的品牌视角，洞察在家父母关心在外工作年轻人的社会情绪，而降温是中国式家庭叮嘱进行情感表达的场景，把发声筒递给用户：

让全国父母发自内心写出具有打动力的留言内容，让用户有机会参与其中，并由他们主导来填充故事内容，再通过打造“降温场景+关心内容”的组合拳放大观感投放，引发网友从子代视角进行自发传播。

用户才是这场温暖发声的台前主角，999感冒灵更像是幕后的见证者，定格下爸妈大型关心现场，这样品牌让位、用户上位的营销无疑更打动人。

联动媒体更加立体地沟通 形成由点及面的传播涟漪效应

「降温家书」作为一场品牌牵头的发声，999感冒灵想要将其从品牌话题转化为社会话题，既需要多方的力量助攻，也需要卷入更多用户参与进来。

所以我们留意到「降温家书」里还有另外一个温暖的身影：三联生活周刊

999感冒灵以天气降温作为情绪起点，用最真实常见的父母叮嘱关怀用户，这一点与合作伙伴三联生活周刊“将新闻与文化和生活融合为一体”的愿景不谋而合。

在小雪节气前，999感冒灵与三联生活周刊联合向全网父母发起征集，呼吁ta们留言想和孩子表达的关心，最终将全国各地父母的降温叮嘱语音，汇总成一封封写给在外孩子们的降温家书；同时999感冒灵还将全国各地父母真诚的表达，拍成了一条温情短片进行由点及面的传播，构建了一个全国爸妈叮嘱图鉴，让更多在外打拼的孩子看见和听见。

无论是“多喝热水”“少熬夜”还是“我和你妈俩也用不着啥钱”“照顾好自己”，都是全国统一爸妈熟悉的口头禅，自带家乡口音，听得让人莫名感动，“天有冷暖 爱无远近”也在此刻具象化。比起品牌的唠叨，谁会拒绝爸妈亲切的唠叨呢？那都是戳心窝的话。

从屏上共鸣到心上共鸣：多平台联动深化情感链接

999感冒灵不只靠线下大屏整活，还联动多块“屏”，实现从屏上共鸣到心上共鸣，线下锁定全国商圈投放「降温家书」，将爸妈的生动叮嘱送到一线、新一线城市用户面前；线上还贴合互联网语境，邀请不同圈层的创作者续写自己的「降温家书」故事，将「降温家书」这一朴实的中式情感表达，用更多元地方式展现在用户面前：

有人趁着降温回家改善伙食，吃爸爸炸的丸子，妈妈做的地锅鸡，让爸妈试穿新鞋新衣，感慨“天有冷暖爱无远近在此刻具象化”；还有的分享了自己眼中的爸妈教育——36岁还在被爸妈“投喂”是一种什么体验？庆幸爸妈对自己开启放养模式，从改名到选工作，无论自己做什么决定，都能得到他们的支持，感受到独立人格的尊重和接纳；当爸妈8g冲浪追起热点，年轻人都要靠边站，有一对电子爸妈看到999感冒灵活动，不小心就代入自己角色了，感慨天下的父母都是一样的，怕孩子吃不好睡不暖，自嘲发长语音要打很久的草稿，自己表达的爱方式有点笨，让人哭笑不得。

这些来自网友的爸妈故事，抓住了最大情感公约数，激发大家对降温天气爸妈爱唠叨经历的认同，不知不觉带动更多人一起晒爸妈。

用户场景营销的核心是「人感」

不可否认，以品牌作为主导叙事者的传播方式已经很难牵动用户共鸣，999感冒灵本次的创意无疑是一个非常聪明的尝试。

要知道讲故事是最好的营销方式，而故事的最佳倾听者是距离自己场景最近的人。深谙这一点的999感冒灵，此次邀请用户来分享自己的场景故事，而品牌则化身用户故事的搬运工，以将全国统一爸妈送上全国大屏设计情绪入口，以晒爸妈唠叨关心打造情绪收口，由此把讲故事的人和听故事的人聚在一起，让倾听者在活人感故事里找到自己的影子，最终打造了一个有关心有回应有共鸣的暖心闭环。

999感冒灵通过这波温暖的操作，让产品成为一个不局限于药品，而是具有具象化的人格化形象，不仅把品牌温暖陪伴者的角色立住了，还为品牌积累温暖的资产。