他是许家印范冰冰的邻居，如今卖300套房子还债：不丢人不后悔

说起王国安这个人，你可能不熟，但他搞的韩后化妆品品牌，十多年前那会儿可红火了。就是那种街头超市货架上到处摆的国货护肤品，靠着砸钱打广告，一下子就火遍三四线城市。

结果，现在他为了还债，把手里的300多套房子全卖了光，只剩下一个车位还被冻着。这事儿听着像小说，可全是真事儿，从他早年白手起家，到后来卷进债务坑，再到如今咬牙清账，中间的弯弯绕绕，够一帮老生意人喝一壶茶的。

王国安出生在江西九江都昌县一个农村，家里穷得叮当响，小时候就帮着爸妈干农活，读到高二辍学，1998年大学刚毕业，揣着400块钱南下广州闯荡。

那时候他学的是汉语言文学，本来能去中学教书，可他不甘心，跑去佛山一家化妆品厂推销员干活儿。

每天骑单车挨家挨户上门，卖唇膏眼影，夏天晒得跟黑炭似的，晚上还得记笔记琢磨怎么说能打动人。

半年后他跳槽卖乳酸菌奶片，底薪800块，租天河区一间破单间。跟大学同学陈侦健搭伙，在夜市摆摊卖小商品，雨天淋着继续吆喝，一天卖几箱就谢天谢地了。

2000年他们俩正式开化妆品小店，广州白云区一条小巷子，十来平米，货架上全是批发市场的廉价货。

王国安每天凌晨五点开车拉货，手上磨出茧子，店里灯光暗，他亲自试产品摆位置，招呼客人声音大得街对面都听见。头半年只卖几百块，他蹲门口抽烟盯着空街发愁。

慢慢地，生意稳了点，扩展到东莞乡镇，他开车串门推销，一次给女老板演示面霜，涂在模特脸上讲保湿，那位当场下单上百件。2005年他注册广州十长生化妆品公司，推出韩后品牌。

那年《大长今》韩剧火爆，李英爱妆容风靡，韩国化妆品从中国卷走几百亿，他一看机会来了。

品牌名故意贴近韩国高端“后”，瓶子包装也学着磨砂金盖，首款保湿霜他去工厂盯着机器检查质地。

钱紧时，他老婆倪素婷帮打包，女儿在客厅玩，他边哄孩子边打电话催款。2009年贷款几百万砸湖南卫视广告，片子拍完播出，订单就来了，第一年卖破千万。2010年广告费加到1500万，当金鹰剧场特约。

2011年两亿拿下《非诚勿扰》冠名，孟非乐嘉念“韩后达令”，三年销售额从几千万蹿到几个亿。全国上万柜台，他开车从北京跑到成都，递样品演示。

2014年两亿包广州塔五年广告，塔身LED闪LOGO。2015年上亿冠名春晚元宵晚会，主持人拿韩后礼盒。巅峰营收15亿，他开始买房投资。

2015年去侨鑫汇悦台看房，那地方对面就是广州塔“小蛮腰”，每平十几万，全是大户型。销售说许家印住顶层爱看江景，范冰冰买了高户型。他刷卡两套连体平层，自住一套投资一套，总价超4000万。后来又在同一栋买几套。

2014到2015年，韩后拿红杉资本和钟鼎两轮亿级融资，签约桌上他握笔签字。资金进来扩工厂，他去深圳查生产线摸设备。

2016年2月十周年庆，四千经销商聚广州，他上台举杯喊百亿目标，走下台逐桌敬酒。同期IPO辅导备案受理，他飞北京捧招股书开会。2018上半年拟20亿被华仁药业并购，谈判摊报表指曲线。

签全智贤金秀贤代言，济州岛拍片。线下网点超万家，他去屈臣氏查货架问销量。业内叫他“王敢敢”，2013年“张太广告”争议，他接电话回应。

2012年江苏卫视标王1.2亿，他拍桌谈条款。周晨会他挥手强调创新。房产成癖，限购期名下三套：两住宅一商业楼分数百公寓。

可好景不长，2018年直播电商炸锅，李佳琦薇娅一晚带货几亿，电视广告没人看了。韩后一年砸几个亿广告，营收从15亿腰斩到3亿不到。

他开会砍线下留电商，供应商催款递协议讲现金流。同期卷进经济纠纷，给朋友胡某担保代持2.3亿股票，签信托计划4.6亿，浙商银行出剩余。胡某质押贷款4.6亿，三年期。

2018股票砸盘，胡某失联，信托追王国安连带责任。法院传票来，他拆信封读文件。华仁终止并购，会议室空他推门走。银行抽贷，信贷员上门摊计划书要一周清偿。供应商广告商起诉，合同堆桌，他打电话协商分期。员工退股几千万，投资人要回购3亿，他飞上海递方案。

2021年12月他退出韩后董事会，股权冻结，走廊插兜看窗外。债务总额15亿，列清单笔划数字。法院执行通知邮来，他捏边缘。微信群老板跑路去澳洲新西兰，他滑屏停照片。收拾行李客厅拉箱塞房产证，300多本红绿堆山，箱盖合不上，散落地板。

东莞三拨客户同日，早咖啡端杯提神，中午签七合同手腕酸笔颤。汇悦台自住房棘手，2023年3月法院恢复执行起拍7000万，他签字提交。拍卖前债主电话讨论和解。

2025年2月8日汇悦台成交8741万起拍一致。平台1000提醒2.5万围观，取款单核数字。资金分配债务清零，拨债主电话持听筒确认。名下剩车位开车取物转钥匙。

韩后转直播IP，开账号试面膜拍短片。三季度营收回，开晨会指销售图。税务局公告欠1371万，申请破产清算子公司签字。公司注销五家存三，调整股东盖章。

2025年11月债务彻底清，员工大会宣布举杯庆祝。员工鼓掌走下拍肩。公司研新品实验室涂样品。供应商恢复洽谈递合同。投资注入飞上海签协议。他说卖房不丢人，不还债才丢人。

他把所有锅自己背，公司一分不欠，员工工资供应商货款照发。可这也拖累韩后，错过资本窗口，研发跟不上，国货对手珀莱雅华熙生物一个个上市，市值蹭蹭涨，韩后掉队，员工从3000缩到100多。

如今，他债务基本了，韩后稳住4-5亿营收，员工虽少但在转型。美妆行业监管紧，产品不合格黑榜上过，他得盯研发避坑。生意就是这样，跌了爬起，卖房不丢人，继续干活儿才硬气。