冬暖花开，去云南

11月25日，以“冬暖花开游云南”为主题的2025年冬季市场营销推广活动在吉林长春举办。活动现场，来自吉林、辽宁、黑龙江和内蒙古的旅行商代表、文旅企业代表及媒体代表等约200位嘉宾齐聚一堂。

活动通过“主题推介+旅行商洽谈+商圈路演+文旅集市”的多维形式，进一步深化云南与东北地区在文旅领域的合作与交流，生动展示云南暖冬的独特自然风光和多元民族文化魅力，旨在吸引更多游客走进“有一种叫云南的生活”，尽享温暖如春的旅行体验。

主题推介会活动现场，播放了“冬暖花开游云南”宣传片，涵盖温泉康养、生态观光、民族风情体验等多个方面，充分展现了云南作为全年旅游目的地的优势。推介会在傣族风情歌舞《串少》中拉开帷幕，现场气氛热烈，充满浓郁的民族特色，让到场的与会嘉宾欣赏到了独具云南韵味的多彩民族风情。

吉林省文化和旅游厅二级巡视员田云鹏表示，云南是旅游资源大省，素有“七彩云南”之美誉，“冬暖花开”的反差让云南成为冬日避寒、旅居的优选。云南的“暖冬”与吉林的“冷雪”，恰恰形成了中国旅游市场上最具吸引力的“温差体验”。期待以本次活动为契机，不断深化吉滇两地在文旅领域的务实合作，进一步加强客源互送、线路共推、宣传互动，共同打造“暖冬冰雪双城记”“在吉林赏雪花、在云南赏鲜花”等的跨区域旅游线路，共同开发康养旅游、研学旅游等新业态，让更多游客冬天在吉林滑雪、去云南避寒，实现南北联动、四季畅游，共同书写南北交融、互利共赢的文旅新篇章。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧在致辞中以《游云南 享五福》为题进行现场推介，邀广大游客来一场冬暖花开、五福自来的云南旅行。云南山秀水秀风光秀，山川壮丽、四时幽爽，游云南能享清福；云南菌香茶香咖啡香，百物丰饶、味美质优，游云南能享口福；云南歌美舞美节庆美，欢歌笑语、薪火相传，游云南能享颐福；云南药好医好温泉好，民生康泰、岁月宁和，游云南能享寿福；云南景多人多机会多，开放包容、商机无限，游云南能享鸿福。

“冬无严寒、夏无酷暑”是云南气候的最佳写照。云南是“旅居康养的宝地”，药好医好温泉好的云南，山水里藏着数不清的“天然药匣”。菌香茶香咖啡香的云南，每一天都将尽情享用大自然的馈赠，粗粮淡菜不足贵，四季果蔬不稀罕，吃花吃虫吃野菌，喝酒喝茶喝咖啡，酸甜苦辣皆入胃，煎炒煮烤都上桌，一日三餐吃四季，八珍玉食味不同。

云南是美好生活聚集地，是民族文化大观园。6项世界遗产、8座历史文化名城、777个中国传统村落、170个全国重点文物保护单位、145项国家级非遗代表性项目等国家级文化品牌符号。旅行旅居云南，就像踏入了一个永不落幕的民族盛会，天天有节庆，时时有欢乐，每天都上演着民族“欢乐颂”和“二人转”，每天都能感受到节日的氛围，除了全国的法定节假日，还有泼水节、火把节、阔时节、赛装节、三月街、十月年、目瑙纵歌节等，所有的民族节庆，都充满了快乐与开放。

云南拥有国家5A级旅游景区10个、A级旅游景区712个、国家级旅游度假区5个、国家级风景名胜区15个，目光所及皆是景点。2025年1至10月，云南省接待游客6.87亿人次、实现旅游总花费1.19万亿元，同比增长12.5%、11.9%，今年1至9月，云南省旅居人数达416.18万人，同比增长52.1%。

旅居云南，推动游客从游到居，从“快游”到“慢住”，开发城镇旅居、度假旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居、边境幸福旅居等产品，打造“旅行婚礼首选目的地——情定云南”等新业态，大理、昆明、西双版纳、丽江、迪庆等婚拍旅拍目的地婚礼服务超40万人次，“情定云南”成了彩云之南的一个浪漫标签。“旅居云南”已从概念构想转变为实践成果，带动房地产等各行业发生新变化，正在悄然改变云南旅游格局，形成了“游客慢下来、消费留下来、民心聚起来”的发展态势，而婚拍、旅拍、研学、旅创等新业态的崛起，众多投资创业机会正形成。

云南是“户外运动的天堂”，可以选择登山、徒步、马拉松、桨板、帆船、皮划艇等运动，也可以参加热气球、滑翔伞、直升机等低空体验项目和众多赛事，还可以去哈巴雪山登高望远、到虎跳峡徒步天堑、在罗平花海跑马拉松、到抚仙湖体验帆船。

此外，云南航产投集团联合云南省景区协会、6家航司、3大头部OTA平台和云南93家核心景区为入滇游客带来了“旅居云南 航旅相伴”冬春游云南系列产品，共同铺就便捷的空中通途，让每一份向往都能够轻松到达。

围绕“冬暖花开游云南”主题，四季如春的宜居之城昆明，自然与人文经典融合舍不得的丽江，多彩民族与边境风情的德宏州，历史与自然交响的梦幻玉溪，珠江源到美食地的曲靖，世界遗产与舌尖上非遗的红河州，宁静致远的佤族风情临沧，惠风和畅乌蒙蓬勃的昭通等推介陆续开展，文旅推荐官们以图文并茂的形式，向参会旅行商们推介云南文旅好政策、好资源和避寒、研学、美食等精品线路产品，增强了旅行商们对云南旅游市场的信心，为两省文旅企业进一步深化合作交流搭建了良好的平台。

活动由云南省文化和旅游厅携手云南航空产业投资集团(以下简称“云南航产投集团”)、云南省旅游健康投资公司，以及昆明、丽江、昭通、德宏、玉溪、临沧、曲靖、红河等8个州市的文旅局共同举办。

活动当天还举办了商圈路演活动。现场以丰富多彩的形式展示了云南的丰富旅游资源，涵盖自然风光、文化遗产及特色美食等。特设的文旅市集展出了云南各地的非遗手工艺品、地方特产以及风味独特的美食，吸引了众多长春市民纷纷驻足体验。此外，主办方还精心策划了民族歌舞表演和抽奖互动环节，使参与者能够近距离感受云南的热情与活力。