韩媒：中国美妆如何吸引全球

本报驻韩国特约记者 黎枳银

‍《亚洲日报》《首尔经济》等多家韩媒24日报道称，中国美妆（C-Beauty）以强劲势头加速全球布局，护肤、彩妆等核心品类的出口竞争力快速跃升，与韩国美妆（K-Beauty）在国际市场形成正面竞争。韩国业内人士表示，在多个传统优势出口产业接连面对中国品牌迅速追赶的背景下，作为韩国近年崛起的新一代主力出口品类，美妆行业的增长动能急需进一步提升。

韩国贸易协会11月23日发布的数据显示，今年1至9月中国美妆出口额达54.03亿美元，同比增长9.13%；出口目的地数量从2022年的200个拓展至215个，全球市场覆盖持续延伸。数据还显示，韩国美妆对华出口连续两年呈现下滑态势。今年前10个月出口额为17.252亿美元，同比下降18.7%，降幅近乎是去年全年（10.3%）的两倍。受这一趋势影响，中国已从韩国美妆的最大出口国滑落至第二位，被美国反超。

与此同时，中国美妆在本土市场的主导地位不断巩固。中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据显示，去年中国本土美妆品牌市场份额升至55.2%，连续三年稳步增长。

海外市场对中国美妆的关注度同步升温。据《亚洲日报》援引谷歌趋势数据，今年7月“C-Beauty”的全球搜索指数仅为44，9月飙升至100的历史峰值，且首次反超同期“K-Beauty”（90）的搜索热度。这一热度的快速攀升与全球范围内流行的“抖音彩妆”密切相关，这种妆容以哑光、雾面底妆搭配浓郁眼妆为特点，显著提升了中国美妆的全球曝光度。

韩媒《先驱经济》援引多名韩国业内人士观点指出，这不能被简单地视为一时的潮流。中国美妆在抖音等短视频平台推动下获得强劲流量，叠加包装、营销和品牌塑造能力的迅速提升，使中国品牌在彩妆领域率先突围并加速向海外扩张。正在MZ世代消费者中建立起稳固的地位。

韩媒还称，中国美妆的发展势头正延伸至韩国美妆的核心海外阵地——东南亚及日本市场。全球市场调研机构欧睿国际数据显示，2019年至去年，中国美妆在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南六国的年均增长率高达70%至111%。而这六国均在今年第三季度进入韩国化妆品出口额前20名。韩国业内人士认为，未来出口空间可能受到进一步影响。

韩国业内人士表示，韩国美妆过于偏重护肤品类，在彩妆领域已被中国美妆反超，业内人士要求实现韩国美妆主力出口品类多元化的呼声日益高涨。

‍韩媒称，数据显示，今年1至9月韩国唇妆产品出口额为4.67亿美元，同期中国为6.46亿美元；韩国眼妆产品出口额为1.48亿美元，而中国达到4.3937亿美元，差距进一步拉大。