时隔13年，希音回到了自己的“龙兴之地”

13年前不辞而别，13年后又悄然回归故里。

归来，已经是巨头。

11月23日，南京雨花台区软件谷，在名为“AI·镜界”的人工智能生态街区开街活动现场，Shein中国研发中心与全国运营中心正式揭牌落地。

对于这家2008年从南京起步、如今年营收370亿美元的全球快时尚巨头来说，此次回归被业界视为一次“衣锦还乡”。

近乡情更怯，从南京到广州，再到新加坡，如今核心业务板块重返南京，难道仅仅是因为“故乡情怀”？

深挖Shein在南京的布局，我们发现事情并不简单。

Shein的发展轨迹与南京这个城市密不可分。

2008年，创始人许仰天在南京创立Shein前身“南京点唯信息技术有限公司”，主营业务是搜索引擎优化。

一年后，公司敏锐捕捉到跨境电商蓝海，开始涉足婚纱跨境业务，很快就把业务做大，并扩展到了服装领域

Shein创始人许仰天

经过多年的“指数级增长”，Shein的订单接到手软，到了2012年，出于供应链稳定的考虑，Shein将运营中心迁往广州。2021年，为拓展全球市场，Shein又将总部迁至新加坡，成为一家更为国际化的企业。

然而，在全球化布局中，南京始终是Shein无法割舍的“娘家”。

此次回归并不是简单的返乡，而是带着两大核心业务板块——中国研发中心和全国运营中心。

Shein中国总部在广州，为什么不把研发和运营放在就近的地方呢？这就要说到南京独特的价值。

作为一家目前销量在全球排名前三的快时尚企业，Shein一直有一个痛点：

研发速度跟不上销售速度。

过去，Shein就是凭着极致的“快”大获成功——独创的“小单快反”模式，摒弃了过去服装行业“预测市场需求，提前大量备货”的重资金、高库存模式，解决了提前大量备货可能带来的资金压力与滞销损失。

得益于此，Shein销售额早在2022年高达300亿美元，超过H&M和Zara的总和。

SheIn（左）和 Zara（右）应用截图

但“快”是双刃剑，Shein成于快，也失格于快——知识产权上的醒目短板。

据媒体报道，Shein上新的整个流程可以短到只用一周时间，如此一来，款式设计的时间被高度挤压。

为了形成“快速上新-火速销售-迅速迭代”的正向循环，比Zara节奏更快的Shein，拿来“测款”的款式比Zara也更多。

在此背景下，“设计师不够用”几乎是必然，以至于频繁出现像素级复制和拿来主义的情况。

过去几年中，Shein深陷侵权诉讼。细究起来，这是其设计创新投入跟专利购买成本没跟上“超快时尚”的必然：

由于Shein的服装品类快速拓展，设计团队工作量呈几何式增长，Shein的内部软件又只包含简单的设计规范，极短的设计时限要求跟极低的设计水准要求。

为此Shein也推出了“设计师赋能项目”，计划培育3000全球设计师，但对于Shein这个体量而言，还不够。

所以Shein急需扩充研发力量，而Shein的“龙兴之地”南京恰恰具备超强的“研发底座”。

南京吸引Shein回归的底气来自哪里？

技术研发生态是首要因素。

Shein落户的雨花台区软件谷，目前汇聚了华为、中兴、润和软件等知名企业，国家专精特新“小巨人”企业达39家。

去年，雨花台区软件业务收入达2949亿元，占南京市近40%、江苏省的20%，很多有名的企业都会把外包项目放在雨花，比如《黑神话悟空》的母公司科游等。

南京软件大道

此外，南京的人才储备也非常强大，南京拥有53所高校，其中含2所985、8所211、13所“双一流”，近百名两院院士。仅雨花台区就有软件从业人员超37万人，在“2025自然指数—科研城市”排名中，南京位居全球第5。

要知道，Shein的成功很大程度上也得益于其技术驱动模式。

过去设计靠设计师，现在则可以通过AI算法，精准预测流行趋势——在AI的加持下，Shein每天能上新6000-10000款新品，从设计到上架只需短短几天。

这种数据驱动的能力正是南京研发中心的核心任务，而选址雨花台区软件谷，就可以充分利用当地产业集聚效应。

此外，南京的跨境电商产业链也相当成熟。从物流仓储到支付结算，从数字营销到人才供给，南京为Shein提供了充足的市场空间和发展潜力，而且当年Shein就是从南京“起飞”的。

据统计，今年1—7月，南京跨境电商进出口额同比增长21.6%，这种势头还在持续。

中国第一大内河港口——南京港

所以说，Shein的回归某种意义上是完成了从南京出发、走向世界，再载誉归来、反哺“家乡”的战略闭环。

而且这个故事与另一家从南京起步的企业影石创新惊人地相似——不久前，影石创新也重返南京，与南京大学、栖霞区设立算法创新中心。

与此同时，京东集团南京研发中心项目也在南京建邺火速开工，与阿里、小米等头部企业的研发中心为邻。

那么多的大厂都把南京当成自己的“创新大脑”，这不是偶然，而是资源禀赋的必然。

今天Shein选择在此时回归南京，有部分观察人士认为，此举也可能是为了赴港上市铺路。

今年6月底，Shein向港交所秘密递交上市申请。

作为总部位于新加坡的企业，Shein的赴港上市审查异常复杂，而如果将核心业务板块回迁中国，有助于简化上市流程。

说到Shein的上市之路，也是一波三折。自2023年起，其上市目的地辗转美国、英国、中国香港三地，时至今日仍未尘埃落定。

将核心业务中心设在南京，亦可能是Shein应对国际监管环境的战略举措。

SHEIN在海外销售火爆

当然，所有的奔赴都是“双向”的。

Shein回归南京，也必将将为当地经济带来多重红利，作为一个年营收370亿美元的巨头，Shein的入驻将直接带动南京跨境电商产业链升级。

据悉，Shein的“希有引力”百万卖家计划承诺未来三年帮助1万个卖家年销售额突破100万美元，这势必会为南京培育大量跨境电商相关人才，尤其是带动To C（面对消费者）行业和企业的发展。

而这是偏向B端产业的南京，最迫切需要的补强。

此外，Shein回归也会将利润中心逐步回迁，将改变此前“注册地与实际经营地分离”导致的税收流失状况，为南京的地方财政作出贡献。

中国（南京）软件谷云密城

纵观全局，Shein的回归不是终点，而是南京与全球化企业深度协同的新起点。

如果十年前远行是为寻找更大舞台，那么今日的归来则是为下一个十年的全球布局——这里有的不仅是故乡的温度，更是通往世界的广度。

当一家企业的命运与一座城市的野心相互成就，这或许就是商业世界里最精彩的“双向奔赴”。