昼赶香集夜赶乐集 一地打卡多元体验

　　寮步推出“赶香集”文旅促消费品牌，图为汽车消费嘉年华活动。

　　古风NPC巡游上演，营造出梦幻的夜间消费氛围。

　　当国家级非遗“寮步香市”的千年底蕴邂逅现代消费浪潮，东莞寮步以“湾区周末in东莞丨赶香集”(以下简称“赶香集”)文旅促消费品牌，给出了“百千万工程”背景下文旅融合发展的创新答案。今年以来，该镇锚定“百千万工程”文旅融合核心目标，以“寮步香市”深厚文化底蕴为内核，创新推出“赶香集”文旅促消费品牌。通过构建“昼赶香集、夜赶乐集”双轨模式，打造九大主题消费场景，成功探索出“一地打卡、多元体验”的文旅发展新路径，让千年香市文化在新时代焕发蓬勃生机，为区域经济注入强劲动能。

　　全域联动

　　打破边界构建多元消费生态

　　2025年7月，作为“百千万工程”与“湾区周末”场景融合的重点实践，寮步“湾区周末丨赶香集”活动正式启幕。该品牌自诞生之初便打破单一活动局限，以“1+7+N”活动体系构建全域覆盖的消费生态——1个主会场辐射带动7个分会场与N个特色消费点，联动78家汽车企业、120家商贸企业深度参与，形成“一地打卡、多元体验”的文旅新格局。

　　这种“全域联动”理念贯穿于系列活动之中，今年中秋国庆假期，寮步在牙香街重磅推出“2025东莞中秋灯会”，成为全域联动的典型实践。活动并非局限于单一街区，而是联动东莞市沉香文化博物馆与“镇镇有声”直播平台，打造“线下体验+线上直播”的立体化模式。白天，游客在牙香街参与香道表演、沉香品鉴等非遗体验活动，沉浸式感受“千年香市”的文化魅力；夜晚，古风NPC巡游、灯光秀轮番上演，营造出梦幻的夜间消费氛围。同时，18场“莞香好物专场”直播同步开启，莞香线香、香薰、文创周边等产品通过云端走向全国，实现了“文化体验-兴趣激发-消费转化”的完整闭环。数据显示，此次灯会吸引参与人次超6万，话题曝光量突破600万，直接带动莞香相关产品销售780万元，较以往增幅达200%，完美诠释“百千万工程”中文化传承与消费提振的双赢逻辑。

　　全域联动的触角还延伸至本土企业发展中。11月11日晚间，寮步又一味酱园举办的“夜露音乐会”，以“酱香+音乐”的创新融合模式，将潮流音乐与传统非遗文化相结合，为市民游客献上沉浸式视听盛宴的同时，激活了夜间社交消费新场景。作为本土文旅融合的成功探索，这场活动不仅让酱园这一传统企业焕新活力，更成为寮步夜间经济的亮眼名片，彰显了“企业联动+文化赋能”的强大效应。

　　即将到来的行业盛会同样延续全域联动思路。在2025第十五届东莞沉香文化产业博览会新闻发布会上，主办方官宣这场“中国沉香第一展”将于12月26日至29日举行。本届香博会以“2+2”模式实现核心升级，从以往的“单点办展”转向“全域联动”，将功能分区与沉香产业生态深度绑定，届时将成为寮步“赶香集”品牌全域联动的又一重要载体。

　　“赶香集”品牌的核心竞争力，在于打破业态、时空与区域边界的全域联动思维。这种联动并非简单的活动叠加，而是以文化为纽带，实现“文旅+消费”“商旅文体”等多领域的深度融合，构建起覆盖全时段、全场景的消费生态体系。

　　“寮步文旅品牌的进阶逻辑，是从‘寮步昼夜有动静’的时间+空间维度，深化到‘赶香集’的内容维度，核心是‘动静结合’，始终围绕‘激活市场活力’、服务‘百千万工程’展开。”寮步镇宣教文体旅主任叶伟文在接受南都记者采访时，精准概括了“赶香集”的发展内核。据了解，以“书记品牌”为引领，“赶香集”已构建起“1+7+N”活动体系，即1个主会场、7个分会场、N个特色消费点，覆盖香博园非遗体验、书寮文化体验、新能源汽车推广、夜间音乐消费等九大场景，形成全域覆盖的文旅消费新生态。

　　流量变现

　　从“聚人气”到“留财气”的转化密码

　　一系列创新实践的背后，是寮步对“流量变现”逻辑的精准把握。无论是传统节庆活动，还是重大赛事契机，寮步都能通过场景创新与资源整合，将人气转化为实实在在的消费动能，实现“流量”到“留量”的转化。

　　今年第十五届全运会期间，寮步紧抓赛事热度，统筹文旅、餐饮、住宿等50余家企业推出“迎全运，大放价”系列优惠活动。其中“进莞香眠”主题酒店联动活动备受关注，游客凭全运会门票即可享受住宿优惠，特色香眠房与莞香伴手礼更让住宿体验充满文化特色。通过整合宣传资源，相关活动曝光量超300万次，全运会期间带动镇内消费规模约1500万元，有效拉动住宿、餐饮等行业增长。

　　“香市十二雅集”的持续举办，则成为培育稳定消费群体的重要载体。作为“赶香集”的核心活动之一，该雅集每月一期，目前已举办8期，每期融合香道表演、非遗体验、文创展销等内容，累计吸引数万人次参与。同步开展的“进莞香眠”主题酒店推广活动成效显著，不仅带动住宿消费大幅增长，梦雅酒店、民墅酒店更凭借优质服务与文化特色，成功获得省级乡村旅游酒店银奖。

　　在产业赋能方面，“赶香集”品牌紧扣“百千万工程”产业升级目标，依托“湾区周末”市场辐射力，带动作用同样凸显。通过多维度资源支持，寮步推动哈一代玩具、微石文化入选2025年国家文化出口重点企业，慕尚未来玉石展厅、又一味酱园成为市级工业旅游点。同时，整合资源推出“旅游巴士”荔枝专线，联动“七大集聚区”发放定向消费券，覆盖餐饮、住宿、零售等多个领域，预计整体拉动消费规模超亿元，为产业发展注入持久动能。

　　未来可期

　　构建“月月有活动、季季有亮点”新格局

　　自推出以来，“赶香集”品牌已成为寮步文旅促消费的“金字招牌”，其成功实践为“百千万工程”在文旅领域的落地提供了生动范例。面向未来，寮步镇明确了“赶香集”品牌的深化方向，计划从内容拓展、产业融合、主体培育三个维度发力，推动品牌影响力与促消费成效持续提升。

　　在活动内容拓展上，寮步将把“赶香集”品牌深度融入汽车消费文化嘉年华、沉香产业博览会等镇内大型活动，实现资源互补与品牌叠加。同时，将“香市十二雅集”从目前的8期拓展至全年目标12期，确保“月月有活动、季季有亮点”，让文旅消费热度持续升温。

　　产业融合将进一步深化。寮步计划推动“进莞香眠”主题酒店扩容提质，在现有合作基础上新增2-3家合作酒店，通过标准化服务与特色化体验，打造更多文旅住宿标杆。此外，将持续推动“文旅+工业”“文旅+农业”“文旅+商贸”等多业态融合，挖掘更多像又一味酱园这样的本土企业潜力，构建多元化产业融合生态。

　　企业参与度的提升将成为品牌发展的重要支撑。寮步将通过政策扶持、资源对接等方式，发动更多企业加入“赶香集”品牌体系，形成“政府引导、企业主体、市场运作”的良性发展模式，让品牌影响力从文旅领域延伸至全域经济，为寮步高质量发展注入更加强劲的动力。

　　从千年香市的文化传承到“湾区周末in东莞丨赶香集”的品牌创新，从单一活动到全域联动，寮步以“百千万工程”为引领，以文化为根、创新为翼，走出了文旅融合促消费的特色之路。随着“赶香集”品牌的持续深化，这座“香市古镇”必将在“百千万工程”实践中，为“湾区周末”注入更多活力，绽放更耀眼的光彩。

　　采写：南都记者 黄芳芳 受访者供图