小镇故事｜烟火与文化之间：长泾镇的焕新故事

长泾镇位于江苏江阴市东南部，南依太湖、北临长江，独特的滨水格局孕育了典型的江南气质。古称“东舜城”的长泾，在《风土记》中便有“舜曾居此”的记载，相传舜帝曾在此教化乡民，使得这片土地自古便笼罩着厚重的文化光晕。

长泾老街：从历史肌理到生活街区的更新

沿泾水河畔铺展的长泾老街，是江阴保存最完整、长度最长的传统石板街道，全长千余米，自南向北串联起古镇的文化主脉。明清时期形成的“推槽板”建筑群依河而建，街背流水、小桥点缀，完整呈现江南水乡的精致格调。

近年来，长泾对老街进行了注重“原生气息”的微更新：石板路与古宅风貌原样保留，灯光、水景、夜游等现代元素柔和嵌入街区，使老街在夜色中呈现出别样风韵。河畔的“嫦娥奔月”灯组、“伞花共舞”灯阵以及荷花雾景，让“烟雨长泾”成为许多游客的拍照打卡点。而街区内，传统茶点铺与“村咖”共存，烧饼与月饼的香味，与年轻人手中的咖啡杯并行不悖，老街的传统记忆与城市生活方式在此自由交叉。

经过一系列更新，老街成为一处兼具历史底色与当代体验的文旅场景，不仅好看，更好逛。

非遗让文化可触可感：从月饼到蚕桑的活化之路

长泾的文旅亮点，始于其深厚且十分“生活化”的非遗资源。苏式长泾月饼是当地的金字招牌，制作技艺入选无锡市级非遗名录。镇内有超过180家月饼店，仅老街上就有四十余家，形成独特的“月饼街区”。近年，长泾推行月饼制作示范街区建设，从作坊标准化、品牌塑造到统一宣传，不断把传统技艺做精、把市场做大，让长泾月饼一年四季都有热度。

更具突破性的是“月饼+”创新路径：在保留苏式工艺的基础上推出龙虾、玫瑰松仁、榴莲等新口味，并通过直播带货、节庆市集等方式，全方位拓宽消费场景，使月饼从“传统节令食品”转变为“文化IP载体”。另一项代表性非遗是“大福蚕种场”。这座建于1928年的老场馆凝结着长泾数代人的蚕桑记忆，是全国重点文保单位。依托蚕种场，长泾发展蚕桑研学、丝织展示及休闲农业，使游客能够在旅行中真实接触到“江南丝绸的源头”。

节庆与传播：让古镇“活”在当下

长泾在活动策划上长期坚持“节庆+场景+传播”的组合路径，持续制造话题与热度。

每年中秋，“花好月圆·古韵长泾”活动在老街举行。灯光秀、戏曲演绎、民俗体验交织，传统节日被赋予新的呈现方式。水舞灯光秀和夜市活动几乎是长泾夜游的“固定节目”，夜幕下的老街成为市民与游客走动最密集的街区之一。

而长泾最具传播突破的动作，是将文旅与微短剧结合。由长泾文旅制作的短剧《爱在“泾”水月圆时》，把“嫦娥寻月饼”的故事与老街、烈士故居、云珠纪念馆等取景点巧妙串联，上线首月播放量突破百万，以轻松的故事，让更多人认识长泾，也让许多游客沿着剧中取景路线“按图索骥”。

村民参与，让古镇发展更有温度

长泾的另一条重要经验，是在文旅开发过程中始终把村民视为主角，而非旁观者。以蒲市村为例，在党建引领下提出“红色蒲市·绿色家园”理念，通过改善环境、发展产业、建设乡村客厅、打造长廊文化等方式，把农旅、文旅、红旅串联成体系。村民依托家庭农场、民宿、农家乐等业态实现增收，小龙虾、稻米等农产品也因为游客需求而产生新的价值。

在长泾老街，越来越多的居民开起了咖啡店、书小铺、手工坊，使街区的“生活氛围”成为文旅吸引力的一部分。茶馆老板主动给游客讲故事、年轻人把家中闲置房改成轻民宿……这样的自主参与，让长泾呈现出更真实、更鲜活、更具烟火气的古镇面貌。

村民的加入，使古镇的文化与产业不止是“项目”，而成为一种“共同生活方式”。

长泾的经验证明，一座古镇的焕新，从来不是靠单点突破，而是靠持续的理念与踏实的路径。老街的微更新、非遗的活化、节庆的年轻化表达、文旅IP的传播突破，以及村民深度参与的社区共建，这些环节相互支撑，共同构成了长泾今天的面貌。

它提醒我们：古镇的价值，不在于把历史封存，而在于让文化继续在人们的日常里流动；不在于叠加商业，而在于找到传统与当代的平衡；不在于追求“繁华”，而在于培育可持续的活力。

在保护与发展的双向努力下，一个更开放、更鲜活、更具生命力的江南古镇正在向我们走来，长泾的故事，也仍在继续。

来源：中国旅游协会最美小镇分会供稿