11月还没结束,但社会上却出现了三个反常现象。
第一,大家依然在疯狂存钱,整个存款数据还在大幅增长。截止到10月末,人民币存款高达325.55万亿,同比增长8%;今年前10个月存款则增加了23.32万亿。值得注意的是,和我们息息相关的住户存款也增长了11.39万亿。
但与之对应的是,另一边银行利率还在不断下行。不少网友都在吐槽,现在要找个2%以上的收益率都很难了。确实如此,但银行利率下降却并不影响大家存钱的热情,这说明越来越多人开始明白,自己手中的钱袋子才真正令人感到安心。
第二,买奢侈品的人变多了,但逻辑却变了。最近一段时间,不管是线上还是线下,奢侈品都迎来了一波消费回暖:线下客流整体持续增长,排起长队;线上天猫公布近期平台上多个奢侈品迎来两位数增长,唯品会上巴布瑞、费格拉姆、EA7等迎来30%以上增长。
人们开始发现,专柜正价或者溢价的奢侈品开始不香了,而折扣奢侈品则迎来新的消费涌入。如天猫上有很多专柜缺货的现货,并且可能不加价;唯品会上以经典款为主,但能把Burberry等打到两三折,吸引了大量年轻人消费涌入。
第三个现象,双十一“失声”,各大平台集体转向。往年的双十一热闹非凡,但现在的双十一却安静如常,这并非网友的错觉。确实,今年的双十一各大平台都变得安静了,就连商家也感叹,今年真的没那么忙了,因为需要提报的花里胡哨的活动变少了。
但另一边,安静并不影响双十一的消费,今年的双十一消费数据反而比去年提升了14%,这是非常反常的。有业内专家总结,现在的消费变得更加务实,更加关心自身的需求和感受,外在的干扰因素减少了,所以大家变成一种安静的消费。
距离2025年结束还有不到一个半月,一晃又是一年过去了。我们很欣慰地看到,越来越多人的消费心态发生了根本性的转变,转向了更务实理性,转向了一种更为踏实的消费状态。
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