潮流与设计驱动 中国美妆强势席卷韩国市场

来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

中国美妆崛起

近来，中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任，但通过提升产品质量和品牌策略，中国美妆迅速增长，引发业内强烈关注。韩国关税厅（海关）最新数据显示，截至上月，中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元，仅三个季度就超过去年全年进口规模（3896.1万美元），呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上，韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元（约合1.55亿美元），同比增长39.6%，创下历史新高。

长期以来，中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者，但安全和质量保障不足，难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员，并借助韩国ODM企业技术提升产品质量，中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出，中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”，形成更加可持续的增长模式。中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播，成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时，通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。

相比之下，韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元，同比下降约14%。分析认为，中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%，可见中国本土品牌正在快速占据市场。今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中，中国品牌‌珀莱雅（PROYA）位居首位，其他五个中国品牌也进入前20名，韩国品牌则未上榜。业内预计，随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视，中国美妆的市场份额还会进一步扩大。

最典型的案例花知晓（FlowerKnows）以“华丽公主风”为概念，在首尔直接开设快闪店，两周内吸引约2.7万人次，部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵（Judydoll）和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。业内人士指出，韩国消费者的品牌忠诚度不高，中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感，可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势，未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场，形成与韩妆竞争的市场格局。