新乳业携手唐钱婷:“鲜活营养”赋能体育强国，共赴领鲜”新程

11月的粤港澳大湾区战况正酣，第十五届全国运动会游泳比赛的赛场上，“亚洲蛙后”唐钱婷以“泳池潜艇”的姿态破浪前行，凭借无可匹敌的“中国速度”勇夺双冠，让世界看见中国游泳新生代的强劲力量。

而赛场之外，一场关于“领鲜”的跨界合作同样引发热议——新希望乳业（002946.SZ）正式官宣这位游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者成为品牌代言人。

此次携手，不仅是冠军品质与标杆品牌的强强联合，更是体育精神与“鲜活营养”品牌理念的深度交融，为助力体育强国梦注入了全新动能。

精神同频，两个“领鲜者”的极致追求

“为了奥运，我可以付出所有。”唐钱婷的这句话，道尽了她对游泳事业的执着。

从5岁踏入幼儿游泳训练班，看着电视里中国健儿拼搏画面立下“为国争光”的誓言，到17岁初登东京奥运会舞台，再到阿布扎比世界短池游泳锦标赛打破亚洲纪录斩获100米蛙泳金牌，唐钱婷的成长轨迹始终贯穿着“泳无止境”的突破精神。

即便在2022年布达佩斯游泳世锦赛和澳大利亚墨尔本短池游泳世锦赛中连续失利的低谷期，她也未放弃，而是主动调整主项、加练腰腹力量、优化打腿技术。最终，年仅21岁的唐钱婷，用21次打破单项亚洲纪录的成绩，诠释了何为“真正的强者，能在低谷中重塑自我”。

这份极致追求，与新希望乳业十余年深耕“鲜战略”的坚守不谋而合。

作为D20乳企代表，新希望乳业始终将产品品质视为企业生命线，以为国人提供优质低温奶的“鲜战略”作为企业的发展核心，围绕“领鲜、泳无止境”的主题，在产品研发、品质提升和消费者洞察方面不断拓展。

为进一步优化产业链，新希望乳业一方面积极践行“优质乳工程”，作为首家通过优质乳工程的企业，目前旗下共有9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过优质乳工程验收；另一方面，着力打造“鲜活源”数字化食安管理平台，实现从牧场到餐桌每个环节的透明可视。

（图源：新希望乳业）

与此同时，新希望乳业始终将科技创新视为保持产品力的核心，并围绕生物科技和数字科技开展打造双轮驱动的差异化竞争力。在生物科技、精准营养等领域，新希望乳业依托专家工作站、省乳品营养与功能重点实验室、省乳业技术创新中心等平台，建成超2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功在“初心”“活润”等明星产品中实现了转化。

借“双面”冠军，对话“新鲜一代”

赛场上的唐钱婷，是气场全开的“亚洲蛙后”；生活中的她，却是上海交大在读的“甜妹”——喜欢佩戴小青蛙配饰，分享训练外的穿搭日常，笑容明媚如阳光，真实接地气的形象圈粉无数Z世代。这种“双面魅力”，恰好击中了新希望乳业对“新鲜生活”的倡导：健康不仅是身体的强健，更是心灵的轻盈与鲜活。

作为国内乳业“新鲜”势力代表，新希望乳业始终以“新鲜一代”的需求为导向，构建起覆盖多元场景的“鲜活产品矩阵”。明星产品“24小时鲜奶”，作为全国首款以时间定义品质的鲜奶，数年间完成从1.0到4.0的蜕变，杀菌温度持续降低，营养活性也越来越高；主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求；“初心”酸奶则坚持只添加自然成分，不额外添加香精、色素，主打真实自然的风味与健康营养，受到年轻女性和年轻家庭用户的青睐；今日鲜奶铺以其浓醇的口感广受年轻人好评，与非遗IP联名，表达鲜潮态度，致力传统文化的传承与发扬。

在与消费者沟通层面，新希望乳业同样深谙“年轻化”之道。

新希望乳业紧跟社交潮流，以“新鲜一代”的价值表达，通过跨界合作、情感营销等方式，打入年轻人圈层。从董事长直播探厂揭开生产奥秘，到拍摄微短剧演绎鲜活生活场景，再到连续6年举办鲜奶节，以沉浸式体验让“新鲜”触手可及。

此次携手唐钱婷，正是这一品牌策略的延伸与升华。有业内人士表示，新希望乳业邀请唐钱婷作为品牌代言人，是双方价值契合的结果。“唐钱婷的年轻、活力、高知背景以及她在年轻群体中的巨大影响力，正是新希望乳业想要对话的‘新鲜一代’。她让品牌的‘鲜活’理念不再是抽象的概念，而是有了一个真实、可爱、可追逐的具象化载体。同时，能借助唐钱婷在年轻粉丝中的强大号召力和高活跃度，快速提升品牌在主流消费人群中的认知与好感，赋能品牌年轻化。”

（图源：新希望乳业）

值得一提的是，此次新希望乳业官宣唐钱婷为代言人，不仅是品牌年轻化战略的升级，还彰显了民族乳企支持体育强国建设的责任担当。在全民体育热潮下，新希望乳业以“鲜活营养”为纽带，将唐钱婷身上的拼搏、坚持、超越精神内化为品牌资产，让消费者在饮用优质乳品时，也能感受到积极向上的情感价值。

从助力优质乳工程十周年发展，到推动国产乳业从“安全底线”向“品质高线”跨越；从支持体育强国建设，到构建从牧场到餐桌的新鲜生态圈，新希望乳业始终以“领鲜者”之姿，践行着“让每一杯中国奶都饱含民族自信的鲜活力量”的承诺。

此次合作不仅是冠军与品牌的强强联合，更是“新鲜一代”精神的共同传递——选择一种鲜活向上的生活方式，领“鲜”前行，“泳”无止境。正如唐钱婷在泳池中不断突破自我，每一位”新鲜一代”在日常里，都能以“鲜活”姿态，活出属于自己的精彩。