未映先热！电影市场全面开花“新”意足

截至目前，2025年中国电影年度票房正式突破460亿元大关。随着贺岁档的日益临近，不少观众翘首以盼的新片陆续登上大银幕。“未映先热”，已然成为今年电影市场最为鲜明的注脚。

从“单一爆款”到“多题材覆盖”

值得一提的是，今年国产电影在类型创作上实现了重大突破，成功打破类型界限，从过去依赖单一爆款影片的模式，转变为多题材全面开花的格局。在历史、现实、动画等主流类型领域，均涌现出一批既叫好又叫座的现象级作品。

11月15日，2025年中国金鸡百花电影节闭幕式暨第三十八届中国电影金鸡奖颁奖典礼在厦门举行。此次金鸡奖的获奖影片，如《水饺皇后》《好东西》《唐探1900》《破·地狱》《哪吒之魔童闹海》《志愿军：存亡之战》《长安的荔枝》等，就是2025年主流电影的典型代表作品。

类型创新的背后，是创作端对观众需求的把握与回应。中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（以下简称报告）显示，电影观众的画像正悄然发生改变。当前，购票用户画像呈现出愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜的态势，而男性、年轻人群以及高线市场仍存在较大的拓展空间。

与此同时，观众对于自身的观影偏好也愈发明确。灯塔研究院的线上调研结果显示，男性观众更偏好科幻、动作、犯罪、战争题材的影片；女性观众则对剧情片和爱情片情有独钟；年轻人群喜爱犯罪片，年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争类电影。

国产动画片强势崛起

今年票房表现最为亮眼的，要算动画电影《哪吒之魔童闹海》了。此外，国产二维动画《浪浪山小妖怪》也成绩斐然，取得了超过17亿元的票房佳绩。得益于这些影片的强势表现，今年动画片对整体票房的贡献度大幅提升。

报告显示，截至10月29日，国产动画片对今年票房的贡献度高达45.1%，这一数据远超2021年的6.2%。

灯塔研究院的线上调研结果显示，《哪吒之魔童闹海》的火爆不但提高了观众对动画电影的偏好度，而且其激发的观影热情还持续向其他影片外溢。此后，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品相继上映，延续了国产动画的火热态势，进一步稳固了市场信心。

国产动画片在开拓海外市场方面展现出一定的影响力。截至目前，《哪吒之魔童闹海》凭借近22亿美元的票房成绩，成为世界影史动画电影票房冠军；近日，奥斯卡主办方学院公布了最佳动画长片奖“符合参评资格”的大名单，国产电影《罗小黑战记2》与《疯狂动物城2》《坏蛋联盟2》等共计35部影片一同获得参评资格。

多部影片“未映先热”

“未映先热”的新片市场呈现出良好态势，预约转化率在不断提升。多部影片在未正式登上大银幕之前，就已经在观众群体中掀起热潮，引发了高度期待。其中，舒淇自编自导的《女孩》、辛芷蕾主演的《日掛中天》、易烊千玺主演的《狂野时代》等影片，凭借在各大国际电影节上的亮眼表现，成功吸引了众多目光，为中国电影银幕注入了新鲜活力。

灯塔研究院院长牧晨表示，2025年中国电影市场呈现出稳中有进的发展态势，观影人数创下近年来新高。不过，人均观影频次的下降恰似一面清晰的镜子，映照出观众在观影决策上愈发审慎的态度。

2025年，观众对于观影体验的追求愈发极致化。灯塔研究院针对电影观众影院观影动机展开的调研显示，电影观众既期待影片拥有优质的题材与精彩的故事，又渴望获得强烈的视听刺激，还希望能在观影过程中产生情感共鸣。在做出观影决策时，观众明显向高口碑影片倾斜，影片评分低以及评价差成为他们拒绝观影最直接的因素。因此，高口碑高分影片在票房走势上展现出了更强的边际长尾效应。

来源：中国商报