成本20元售价上万，美容骗局不能屡打不绝｜新京报快评

▲一家美容工作室向记者推荐的产品。新京报资料图

临床上用于辅助创面愈合的表皮生长因子，在非正规医美市场中却被包装成了能刺激“自体胶原再生”的注射材料，不断吸引着求美者。11月25日，新京报的一则调查，揭开了一个隐秘的美容骗局。

据新京报报道，这些产品常常以“活性细胞液”“生长肽”“细胞激活素”等名称出现。不法商家以每克约20元的价格出售无包装的表皮生长因子冻干粉末，再由非法机构进行伪造包装，摇身变为售价数千甚至上万元的“高科技美容产品”。

更令人担忧的是，所谓的“高端产品”，不仅大多出自国内地下生产作坊，在电商平台也可轻易购得。

一种被国家药监局明确规定不得作为化妆品原料使用，且严禁用于注射类医疗美容项目的产品，却在改头换面后，摇身一变成了“高端美容产品”。如此做法不仅严重侵害消费者权益，对其带来不可控的健康安全隐患，对于整个医美市场而言，也会降低其在大众心中的正面评价，必须予以严厉打击。

明明花钱是为了美容，结果却是“毁容”。而在现实中，类似的案例其实并不少见。今年4月，央视就曾曝光一款以“宫廷秘方”为噱头的面膜，不仅原材料是廉价的中草药与滑石粉，由商家自己研磨、配比调制，还存在重金属汞、砷含量超标等问题。

从“细胞激活素”到“宫廷秘方”，虽然这类美容骗局的形式不断翻新，但本质都是在用“劣质原料+虚假宣传”收割公众的“颜值焦虑”。

更值得警惕的是，虽然每次曝光后各地监管部门都会及时介入，但类似的问题却屡打不绝。究其根源，一方面与黑产高利润的驱动有关，另一方面则是因为，由于这些所谓的美容院分布隐秘，进一步增加了日常监管的难度，加之部分消费者医美知识的匮乏，共同导致类似问题频频出现。

因此，要想杜绝类似问题的产生，就必须多管齐下。在个案中，要从源头、渠道、销售端等多个层面介入，同时还要跳出个案治理范畴，构建起监管、行业、平台以及消费者多方联动的治理格局。

像此次事件中，报道显示，这类非法注射用产品已形成层级明确、分工细致的分销体系。除少数厂家直接对外供货外，更多产品通过多级经销商向下渗透，流入遍布各地的美容工作室与私人诊所。

要打掉这样已经“成熟”的分销体系，仅靠一地监管部门或者几个消费者的力量，显然很难做到。也即，必须依靠系统化监管举措的出炉——除了要强化对私人美容工作室等的常态化监管外，还要从源头和渠道等层面加以阻断，并持续完善相应的应对机制。

据了解，这类产品一个重要的引流渠道是社交平台。因而，持续强化平台责任，优化产品推广、种草机制，通过用户举报、建立违规广告用词语料库等手段，落实好自身的主体责任，于平台而言就是不可推卸之责。

在此之余，监管部门不妨从源头强化对地下生产作坊的线索收集和打击，不能任由黑作坊牟取暴利。而行业也必须严格执行相关法律法规，继而重建市场信任。

同时，提升消费者在选择美容产品时的安全意识也至关重要。报道中就提及，不少人是通过闺蜜等熟人介绍而使用了这类产品，就此看，除了强化线上渠道和源头监管，通过各类手段阻断线下虚假宣传也同等重要。

“颜值经济”的发展，不应以消费者的健康为代价。因而，要想根除此类美容骗局，就要釜底抽薪。唯有如此，方能更好守护消费者的健康，促进医美市场健康发展。

撰稿 / 苏士仪（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 杨利