山东
在传统认知中，汤圆始终是冬至与元宵的节令符号，消费场景固化、市场增长受限。如何让汤圆走出节令局限，成为年轻人日常餐桌上的选择？思念食品携手治愈系IP赞萌露比，展开了一场从情感共鸣到消费场景再造的营销实践。
首先，思念食品以“粉色宇宙”构建品牌情绪场，实现视觉与情感的双重占领。通过推出联名款汤圆与火锅丸，并围绕赞萌露比打造主题海报、动画、vlog及线下音乐节装置，营造出温暖治愈的沉浸式氛围。粉色不仅是色彩，更成为连接产品与年轻人情绪的媒介，让汤圆从“节令食品”转变为“心情治愈品”。
其次，产品创新与场景拓展双管齐下，激发用户的尝新与分享欲望。思念食品推出四款风格各异的汤圆，精准覆盖不同口味与情感需求。同时，在社交平台联合达人共创内容——小红书展示精致下午茶，抖音植入情感短剧，将汤圆融入工作、生活、社交等多种日常场景，打破“非节不吃”的固化认知，使其成为年轻人愿意主动分享的“社交货币”。
最后，通过明星代言、趣味互动与渠道共振，实现从热度到销量的高效转化。白鹿作为代言人与赞萌露比同框引爆关注，贴纸合拍、“投喂舞”等轻互动激发用户参与。在抖音等平台，联名汤圆登上热销榜榜首，官方直播间联合头部达人实现品效合一，用户纷纷晒单分享，形成“种草-购买-再传播”的闭环。
思念食品与赞萌露比的这次联动，不仅是一次成功的IP营销，更是一次对传统食品边界的勇敢突破。它证明：唯有深入理解年轻人的情感需求，以产品为媒介、场景为舞台、互动为桥梁，才能让传统品类焕发新机，真正走进消费者的日常。从节令仪式到日常治愈，汤圆的“转粉”之路，正是品牌与用户共情共成长的生动写照。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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