当地文化焕新走向国际——王艺璇“遂溪北坡”摘得 WGA 铜奖

近日，中国设计师王艺璇参与设计的项目“SUIXI NORTH SLOPE”（遂溪北坡）在国际设计赛事 WGA Wonder Global Awards（全球设计大奖）中荣获铜奖。作为近年来国际创意产业中备受关注的奖项，WGA 以严格的评审体系和跨文化评鉴标准著称，旨在表彰在艺术表现、创新价值及社会影响力方面具有突出贡献的设计作品。王艺璇所参与的项目从全球投稿中脱颖而出，获得评审团一致认可，体现了其在当代设计领域的专业实力与国际影响力。

SUIXI NORTH SLOPE相关设计

自创立以来，Wonder Global Awards（WGA）迅速跻身国际设计界的先锋奖项，吸引来自全球各地的设计师、建筑师、艺术家及跨界创意团队参与。奖项始终以“探讨设计在社会发展中的价值”为核心，强调作品不仅要具备高水平的视觉呈现与技术革新，还必须在社会责任、文化延续与可持续发展方面产生深远影响。能够从数千件参赛作品中脱颖而出并最终获奖，意味着该设计作品在审美与技术层面皆已成熟，同时在文化意义与社会效益上表现卓越。设计师王艺璇凭借其敏锐的跨界视野与对地方文化深度参与，印证了她在国际设计舞台上的卓越实力。其作品“SUIXI NORTH SLOPE”项目正是在本届 WGA 中荣膺奖项，以对地域文化的深刻解读与创新表达赢得国际评委的高度评价。

“SUIXI NORTH SLOPE” 项目以广东省遂溪县北坡地区为研究对象。北坡因甘蔗田、红糖鱼工艺以及独特的“游鱼”民俗而闻名，但随着城镇化进程加快，当地农业发展与文化传承均面临一定程度的弱化。项目以“文化振兴与品牌再生”为核心方向，通过完整的视觉识别系统重构地区形象，使其既保留地域原生特色，又能在当代语境下被更广泛的受众理解与接受。在项目的策略与落地过程中，作为设计师，王艺璇参与从前期田野调研、视觉元素采集到后期图形细化、版式系统搭建的全流程设计工作，将设计判断具体落实到每一处图形、线条与色彩的选择中，为整个项目提供了核心的视觉创作支撑。

设计师王艺璇

在品牌形象的设计上，王艺璇提出“自然循环与文化再生”的核心概念，并将其转译为一套可被识别、可被延展的视觉语法。项目品牌标识以绿色正负形结构呈现，融合田野、水道、村落、甘蔗与游鱼等核心地貌与文化符号，构成富有叙事性的生态图景。她通过对图形的几何化处理与有机曲线的结合，控制线条粗细与转折节奏，使标识既保有手工与土地的温度，又具备现代品牌所需的简洁度与记忆点。在标志构成上，她引入网格系统控制比例关系，通过前后层次的叠合与留白，引导视线在“田—水—村—鱼”的叙事路径中自然移动，从而在一个静态的图形中模拟出“自然循环”的动态感。

在字体设计方面，王艺璇将甘蔗纹理抽象为纵向纤维与肌理感，并将其内化到笔画结构之中。她一方面保留了中文字体基本的阅读秩序，另一方面在字形细节处通过轻微的断裂、拉长与圆角处理，营造出类似甘蔗纤维的“拉丝感”，使文字在远观时具备整体的辨识度，近看时又能展现微观层面的质感变化。她在字重与间距上进行了多轮调试，使字体在不同载体上都能与主视觉图形保持呼应：在指示系统中更偏向清晰可读，在包装与宣传物料中则强化其作为地域视觉符号的装饰性与识别度。

在视觉延展层面，王艺璇构建了一个完整而统一的多维传播体系。围绕“甘蔗主题公园”“红糖制作工艺”与“游鱼表演”等地方特色，她创作了系列主题插画。插画在风格上采用适度扁平化与象征式构图：通过压缩透视、强化轮廓线与色块关系，将田野、河道与村屋重组为节奏分明的画面结构。在色彩使用上，她以不同层次的绿色与温暖的土黄色为主调，并通过小比例的高饱和点缀色，引导观者视线集中于关键叙事元素，如游鱼、甘蔗束或人物动作，从而形成具有导演感的画面叙事节奏。

此外，项目还开发了衍生 IP 角色及极简主义包装体系。在 IP 角色设定上，王艺璇将“鱼”和“甘蔗”两大核心元素拟人化，通过简洁的轮廓与夸张比例表达出“活力”“守护”等情感特质，使角色既适用于儿童友好的传播场景，又能够自然融入导视系统与文创产品当中。包装设计则以高度克制的版式与留白为主，提炼出一至两组核心图形元素，与统一控制的字体和色彩搭配使用，使北坡的特产与周边产品在货架与旅游场景中能够一眼被辨认，符合当代消费环境中“可拍照、可分享”的审美与使用需求。

业内专家评论认为，该项目“在文化传承、经济激活与社区认同之间实现了有机统一”，为乡村文化品牌化提供了可复制的参考路径。专业评审指出，“SUIXI NORTH SLOPE” 的优势不仅在于提出了清晰的品牌故事，更在于通过精确的视觉方法论将故事拆解为图形、色彩、字体与应用系统的整体协同：从标识、字体到插画、包装，每一环节都保持了高度一致的视觉逻辑与文化指向，这种“从概念到系统”的设计能力正是国际评审重点考察的指标之一。

SUIXI NORTH SLOPE相关设计

此次项目的成功不仅为遂溪北坡带来了全新的视觉叙事方式，也使地方文化拥有了连接更大市场的可能性。通过设计的介入，北坡传统文化以更加当代表达的方式走向更广阔的受众群体，形成了旅游、农产品与文化体验相互联动的整体形象。项目在国际奖项中的亮相，也代表了国际设计界对中国地方文化创新表达的认可，为推动中国设计在全球语境中发挥更大影响奠定了坚实基础。

在这一过程中，王艺璇所展现出的，不仅是对地方文化的敏感理解，更是对视觉系统构建、图形语言提炼与应用场景预判的综合能力。她通过严谨的设计方法，将田野调研中获取的文字、照片与故事转化为可以被复制、延展与传播的视觉资产，使作品在国际评审体系下依然保持清晰的文化身份与专业完成度。她始终坚持以设计作为文化传递与价值创造的工具，致力于探索传统文化在当代社会的再生路径。此次获奖，既是对她个人设计技巧与美学判断的肯定，也展示了她在推动中国设计国际化方面的持续实践。

展望未来，王艺璇将继续探索设计介入地方文化、社会发展与可持续未来的更多可能性。她认为，设计不只是“好看”的表面视觉，而是一种跨地域、跨语境的文化对话方式。通过不断深入地方文化细节、精进视觉语言与系统化设计能力，她期待让更多具有地域根性的文化项目，通过设计被世界看见，在全球舞台上获得更广阔的认知与共鸣。