不是不想买，是不敢买！消费增速砍半，中国经济的引擎要熄火了？

看国家统计局的数据，2025年10月份社会消费品零售总额只增长了2.9%，前三季度还是4.5%，现在一下子降下来，这数字搁谁心里都不踏实。想想2010年那会儿，全年增速18.4%，大家手里钱多，花起来痛快。

现在呢，从那时候起，一路往下走，2015年10.7%，2019年8%，2023年7.2%，今年前10个月4.3%，10月直接砍到2.9%。这不是小事，消费在中国经济里占大头，贡献率50%到65%，要是引擎转不动，整个车子就难带起来了。

大家不是不想花钱，是真有点儿不敢。收入稳不稳、房价会不会再跌、失业风险大不大，这些事儿压在心头，手就伸不出去。拿房地产来说，1到10月份商品房销售面积降了6.8%，销售额掉9.6%，库存堆了7.5亿平方米，消化周期拉长到22个月。

谁家没点儿房产纠葛？房价稳不住，财富缩水了，装修家电那些事儿自然就搁置了。去年底开始，开发投资降14.7%，住宅投资13.8%，这链条一扯，装修工人、建材商的收入跟着晃荡，消费就更谨慎。

就业这块儿也添堵。2025年上半年城镇调查失业率5.1%，年轻人到14.2%，高校毕业生1222万，创纪录。工厂订单少了，加班时长缩水，奖金打折，月薪5000的工人总觉得明天不确定。储蓄率升到32%，比疫情前高7个点，钱都捂兜里了。

物价倒是不猛涨，10月CPI只上0.3%，核心CPI 0.2%，但医疗费年增6%，养老账户平均余额才5万，谁敢大手大脚？基本生活品还行，粮油食品增9.1%，服装鞋帽6.3%，但升级类货，金银珠宝掉12.1%，体育用品虽增10.1%，整体拉不动。

外部环境更糟心。特朗普1月20日上任，2月1日对中国商品加10%关税，4月2日推“对等关税”，电子机械类到25%甚至50%。欧盟3月跟进电动车38%，加拿大墨西哥也加纺织壁垒。中国对美出口前10月降4.2%，制造业开工率从85%掉78%，广东出口区集装箱吞吐减7%。

过去靠出口拉经济，现在逆全球化浪潮一冲，订单飞了，工人轮岗，奖金少20%。中国制造业全球份额31%，产业链齐全，从芯片到组装样样行，可销路堵了，产能利用率就从75%滑向65%。汽车增9.5%靠补贴，但内需不振，库存车堆2万辆，销售团队累死也推不动。

网上零售还算亮眼，10月增9.6%，实物商品6.3%，占总零售25.2%。吃类增15.1%，穿类3.6%，用类5.1%，直播电商成交破2万亿。但这拉不动线下，餐饮只增3.8%，服装鞋帽降0.5%。城镇消费2.7%，乡村4.1%，差距拉大。服务消费增5.3%，比商品快0.9%，旅游出行10%以上，但基数低，难补大窟窿。

整体看，消费疲软不是一时事儿，是房地产拖后腿、就业预期弱、出口壁垒高的叠加。生产过剩从房市蔓延到耐用品，工业增加值4.9%，投资降1.7%，扣房地后才增1.7%。这闭环一断，经济稳不住。

这问题不是无解。政府早有动作，3月16日中共中央办公厅国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，目标全年增速不低于5%。分六大行动，从能力保障到市场环境，全覆盖。

财政预下达810亿，支持以旧换新，从8类家电扩到12类，加微波炉净水器洗碗机电饭煲。2级能效补贴15%，1级20%，每件最高2000元，空调最多3件。农村首次纳入，惠5000万户。已享补贴的2024年买家，今年还能继续领。

汽车置换也加码，新能源最高1.5万，燃油1.3万。老旧货车国四以下报废更新，水稻抛秧机采棉机纳入补贴。家装消费品换新，旧房改造厨卫适老化，补贴标准地方定。信贷支持，消费贷款利率浮下0.5%，发放增15%，对个人和服务业贷款财政贴息。

教育医疗养老跟上，学生资助标准提，助学贷款免息延期，高职对接产业。医保补助增30元/人，养老金调5%，灵活就业取消户籍限，个人养老金全实施。

这些政策落地快。5月起，上海北京试点育儿补贴每月500元，婴幼儿用品销增12%。网上平台智能健康设备超两成，穿戴4%，一级能效家电10%，有机食品8%。新能源车渗透57.2%，零售增7.3%。二手交易推“互联网+”，回收处理奖补，打击非法拆解。标准升级，汽车家电数码能效水效新规，2025年底294项重点国标完成。

效果出来了。1到10月网上零售127916亿，增9.6%。设备更新项目8400个，投资超1万亿。设备工器具购置增18%，消费总额4.3%，比去年同期高0.8%。保交房完成95%，库存周期缩18个月。民间投资扣房地后增0.2%，高技术产业信息服务航空航天投增32.7%19.7%。出口虽降，RCEP贸易增5%，内循环本地化率65%。

当然，挑战还在。关税战不确定，失业压力大，信心恢复慢。但政策精准，资金直达，预计2026年增速反弹6%以上。消费这引擎，熄火是假象，转慢了而已。关键看怎么稳预期、挖潜力。房地产去库存、就业稳岗位、出口转内需，这些环扣紧了，经济就回血。话说，大家伙儿平时买东西时，是不是也多想想这些？数据冷冰冰，背后是真金白银的日子，得一步步来。