四川
来源|中访网
责编|李晓燕
在文旅行业竞争白热化的赛道上，开封万岁山武侠城正以黑马之姿强势突围。截至10月31日，这座不靠名山大川加持的景区，入园人次已突破1700万，综合营收达10.68亿元，距离年初定下的11亿元对赌目标仅差一步之遥，景区工作人员透露，按当前运营节奏，年底营收有望冲击12亿至12.5亿元区间，再创文旅行业营收新高。
这场备受行业关注的营收对赌，始于2025年初万岁山武侠城与锦上添花文旅集团的合作协议，协议约定若景区全年营收达标，需支付对方设计费用，未达标则合作方分文不取。如今十个月时间达成九成以上营收目标，不仅印证了景区运营策略的成功，更折射出当下文旅消费市场的新趋势，年轻群体主导的消费需求正推动行业从资源依赖转向体验创新。
回溯2025年文旅市场表现，万岁山武侠城的增长曲线尤为亮眼。上半年景区入园人次已达1024.2万，同比增幅超239%，对应综合营收6.04亿元，同比增长162%；截至10月底，全年入园人次与营收同比分别实现147.04%、139.35%的稳健增长，在多数景区挣扎于客流回暖的背景下，这份成绩单堪称行业范本。而支撑数据爆发的核心，是景区精准踩中年轻消费痛点的三维运营逻辑，用内容、玩法与性价比构建起差异化竞争力。
以内容为核心引擎，万岁山武侠城打破传统景区演出模式，打造高密度沉浸体验场景。景区组建近3000人的专业演艺团队，其中1500名NPC全天候在岗，每日开展超2000场互动活动，让游客跳出旁观者身份，深度融入武侠剧情成为参与者。一张百元门票可解锁三天无限次入园权益，每日超3000场特色演出覆盖不同需求维度：《三打祝家庄》的实景爆破特技带来视觉震撼，《王婆说媒》的市井互动贴近生活烟火，非遗《打铁花》绽放传统美学光芒，《江湖音乐节》则精准对接年轻群体审美，冗长丰富的节目单被游客戏称为“逛不完的精彩清单”。数据显示，98%的游客认可体验价值远超票价，相关话题在社交平台累计播放量突破100亿次，自发传播效应持续放大景区影响力。
创新游戏化玩法，是万岁山武侠城提升用户粘性、拉动复购的关键抓手。景区独创“银票互动体系”，游客通过与NPC完成剧情任务赚取银票，累计后可兑换特色礼品，这一设计彻底改变传统景区游览节奏，将游客平均停留时间从3至4小时延长至8小时以上。社交平台上，“银票获取攻略”“NPC隐藏彩蛋”等用户原创内容持续发酵，形成自发传播的品牌矩阵，越来越多年轻人主动规划二刷、三刷行程，只为解锁更多剧情玩法，Z世代对新鲜体验的追求在此得到充分满足，景区也凭借强参与感筑牢年轻客群根基。
打破景区消费乱象，平价策略成为万岁山武侠城的口碑加分项。当不少景区因“天价餐饮”“文创刺客”陷入舆论争议时，万岁山始终坚守亲民定价原则，严格管控园内餐饮、文创、汉服租赁等消费品类价格，确保与开封市区市场价基本持平。所有商品均实行明码标价，详细标注配料成分、产品克重及生产日期，让游客消费更透明安心。更具吸引力的是“一票通玩四园”权益，购买万岁山武侠城门票后，可免费游览中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三大景点，多重权益叠加进一步强化高性价比标签，也让游客感受到景区运营的真诚态度。
万岁山武侠城的成功，早已突破单一景区的边界，形成带动城市文旅发展的良性循环。三天无限次入园的票务设计，让游客从“景区过客”转变为“城市客人”，延长停留时间的同时，有效拉动开封市区餐饮、住宿、交通等相关产业消费，构建起“景区引流—城市留客”的全域旅游生态，为地方文旅经济高质量发展注入强劲动力。
在多数传统景区仍依赖自然资源禀赋、同质化竞争严重的当下，万岁山武侠城用“优质产品力+深度沉浸感+亲民性价比”的组合拳，走出一条文旅运营创新之路，印证了文旅产业已迈入“以运营创造体验”的新阶段。这场营收对赌的即将胜出，本质上是年轻消费者用脚步投票的结果，Z世代不再盲目追捧网红标签，更愿意为真诚的产品设计、超值的体验感受与可参与的剧情故事买单。
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