郎酒两款马年生肖酒上市，定价8999元、2999元丨酒眼·上新

文丨酒眼观酒团队

又到一年生肖酒陆续上市时。

继剑南春推出剑南春丙午马年生肖酒后，川酒另一朵金花郎酒也打出了他们的生肖牌。日前，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版，和青花郎丙午马年限量版2026，均已宣布上市，正式向市场投放。

与剑南春马年生肖酒不同的是，郎酒采取的是双产品策略，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版的定位是大容量、超高端限量产品，而青花郎丙午马年限量版2026的容量，则只有“跃马乘风”丙午马年限量版的一半，定位为高端。

“不同的产品策略，展现了郎酒多样的产品智慧，同时也能满足不同消费者的需求，这一点上郎酒的选择没毛病！”业内人士认为。

《酒眼观酒》了解到，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版的酒精度是酱香型白酒最为经典的53度，净含量为1.5L，建议收藏价被定为8999元/瓶。它以生肖马为主题，以新锐蓝色为主色调，寓意奋进通达、前程万里，是郎酒高端奢香藏品系列的小批量勾调、限量经典之作。

为体现这款产品的独特性和高端奢香藏品的价值感，“跃马乘风”丙午马年限量版的外盒采用了手提箱造型，使用了蓝色皮革材质，精致、精彩、经典，不仅充分展现了其“独一无二”的产品价值，更让把这款产品的收藏属性拉满。

“产品力的核心，是用细节构建用户对‘价值’的感知——对于酒类产品而言，粗糙的做工、模糊的质感，本质是对‘产品价值’的消解，更谈不上‘产品力’的成立。”著名酒类包装设计专家、成都九谷品牌设计有限公司创始人张继谢认为。

他指出，郎酒“马跃乘风”定价8999元，其逻辑在于三重价值的精准落地：

首先，是基础价值的夯实。郎酒本身的酒体品质与品牌势能，是支撑价格的底层逻辑；

其次，是文化价值的锚定。生肖属性作为高溢价的文化符号，精准契合了白酒消费中“礼”与“藏”的核心需求；

最后，是极致的体验价值。从瓶身的浮雕工艺、金属质感瓶盖的细节处理，到礼盒的材质纹理与视觉符号体系，每一处细节都在传递“奢”的质感——这种‘细节的完整性’，恰恰是超高端产品区别于普通产品的关键。

“它让‘消费’成为‘收藏’，让‘产品’成为‘可传承的文化载体’，最终把‘奢’与‘藏’的体验，通过设计语言转化为用户可感知的价值。”张继谢表

青花郎丙午马年限量版2026则延续了青花郎生肖纪念酒一贯的产品设计风格，取“金马玉堂”的吉意，把汗血宝马踏云衔芝的祥瑞典故转化为流动的金色光韵，既彰显“一马当先铸大业”的进去精神，亦传递“金鞍焕彩入玉堂”的美好期许。

青花郎丙午马年限量版2026的容量为750ml，郎酒方面给出的建议收藏价为2999元/瓶，是目前已推出丙午马年生肖酒的白酒企业中定价最高的产品之一。价格代表价值，这被认为是郎酒产品自信、品牌自信的体现。

有知情人士透露，青花郎的生肖产品历年均有不错表现，这也是郎酒定价的底气。

据了解，青花郎丙午马年限量版2026还配备了专属酒器，每瓶均有郎酒丙午马年生肖纪念酒的独立收藏证书及编号。它与“跃马乘风”丙午马年限量版一样，将根据经销商2025年有效会员的数量进行投放，目前已经进入接受订单阶段，订单截止时间为12月20日。

有长期跟踪观察郎酒品牌发展的资深业内人士指出，生肖酒作为白酒企业迈向高端化、价值化的重要抓手，承载着酒企的部分战略价值和发展期许，郎酒方面亦是如此。从产品设计、定价策略等方面来看，对郎酒整体的品牌价值拉升才是核心，这也是郎酒一直在做的战略性工作。

近年来，郎酒的产品龙骨搭建、郎酒庄园建设、消费者互动等做得有声有色，消费者黏性也越来越高，“百年郎酒”、“自信郎酒”的底气愈发坚实，郎酒必将穿越周期、持续发展。

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