从“国车”到国民车，红旗叩响未来之门

导语

Introduction

你永远可以信赖，这面飘扬的红旗！

“面对新的市场格局、新的行业机遇，新一代的红旗（必须）从思想到体系、再到技术，全面拥抱新时代，把中国汽车工业的硬实力，转化为每个家庭出行的幸福感。”

11月15日，在云南弥勒举行的红旗HS6 PHEV预售发布会现场，中国第一汽车集团有限公司总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆，在阐述新产品的间隙，站在整个行业的角度上，向台下的媒体记者以及各界嘉宾，阐述了品牌对于未来的思考以及自身责任的全新定位。

其立意不可谓不高，目标也堪称远大。而更重要的是，在场的所有人都相信，品牌方毋庸置疑有着坚定推进上述战略目标落地的能力以及实力。

就在刚刚召开的2025年广州国际车展上，柳长庆于一汽红旗发布会上，详细阐述了红旗品牌的这次重大战略焕新：为满足多元化的用户需求，对品牌整体进行了深度调整，形成了全新的“红旗”“红旗天工”“红旗金葵花”三大子品牌架构，旨在开启品牌精细化运营的新篇章。

“红旗”子品牌定位宜家宜商，“红旗天工”子品牌定位为年轻时尚群体，而“红旗金葵花”则瞄准顶级豪车市场。

特别值得注意的是，在发布会上，柳长庆代表一汽红旗官方着重强调——这不仅仅是营销层面将现有产品简单划分，而是从整个一汽红旗的整体视角上，以战略的角度进行的一次品牌架构的焕新。

01

守正与创新，面向新时代的红旗品牌战略

红旗的品牌焕新并不是一时之举，更非一蹴而就，实际上是一个循序渐进、深思熟虑的“三年三步走”过程。

在老的框架下，红旗品牌以动力形式以及其特性进行划分。大排量大尺寸燃油车被称为“红旗金葵花”，定位超豪华行政级。纯电车型则全部分类到“红旗新能源”，而面向主流市场无论燃油还是混动车型，全都归类到“红旗节能车”体系内。

尽管老办法自有其历史原因，但站在今日今时的视角，对品牌进行进一步彻底的梳理确实是极其有必要。特别是今年以后，天工系列逐渐形成完整的产品矩阵，但难免和现有的新能源产品线相冲突。

彻底梳理并重构，也就成为了必然之举。

任何一位关心红旗品牌的人而言，必然会察觉到自今年第二季度起，品牌的一系列战略大动作。简单来说便是，一汽红旗展开了一系列风格多元的市场操作，努力通过各种针对不同用户群体的活动，勾勒出一个积极“破圈”、努力与新老用户建立全新情感连接的品牌面貌。

首先是“红旗”子品牌，其传承母品牌基因，在今年四月末的上海车展期间，以焕然一新的面貌与社会各界见面。值得一提的是，在本届上海车展期间，红旗展台风貌和展具设计，凭借国际化、高级感的视觉呈现，斩获“最佳展台设计”奖项。

其后在今年的“717粉丝盛典”上，“红旗”子品牌再接再厉，以温情真诚的互动与用户共同庆祝200万辆里程碑。九月间，红旗车队护航“九三阅兵”等国事活动，更将品牌与“国运”“守护”紧密相连，激发广泛国民情感。

与传承母品牌基因、注重家庭用户定位的“红旗”子品牌相区别的是，“红旗天工”子品牌更多地展现出年轻化、潮流化的沟通姿态。

今年成都车展期间，其以“玩在一起”为核心，从线上权益到线下快闪，持续与年轻群体开展潮流对话。而LOGO焕新，亦强化了科技感与愉悦感，呼应年轻审美，更加新潮时尚。

至于定位超豪华的“红旗金葵花”子品牌，力求为“东方知己，天下名士”提供彰显身份格局、传递东方价值的座驾。

今年上海车展上，金葵花首辆千万级定制国礼车型——“兰亭雅韵”主题定制版全球首发，将千年大漆非遗工艺创新应用于现代车内空间，使这款车型成为流动的东方文化符号。品牌更特邀文化名家马未都深度解读国雅设计，以“叩门解道”五重文化密码诠释器以载道的东方美学，赋予产品超越功能的精神高度。

而在正在进行中的广州车展上，红旗金葵花发布了国礼“丹霞”主题定制版、国雅“宋韵风雅（参数丨图片）”定制版，将中国传统文化、技艺与极致的工程美学完美融合，彰显品牌持续引领中式超豪华走向的前瞻实力和眼光。

在九月下旬举办的长春航空展上，红旗金葵花进一步通过国耀车型与空军最新锐的歼-35A隐形战机“陆空同框”，将自身置于大国力量、国家实力交织共鸣的语境，强化“大国重器”的品牌认知。其新LOGO运用“金葵红+华耀金”，更传递出东方奢华与独特的文化底蕴。

02

“国车”与国民车，红旗品牌的变和不变

上述系列举措，勾勒出的是一幅清晰的红旗品牌演进图谱。

变革是鲜明而深刻的，然而在这幅图景之下，那些始终未曾动摇的根基，同样清晰可辨。红旗的征程，正是在这种“变”与“不变”的辩证统一中，找到了通往未来的方向。

变的是连接用户的方式与半径，不变的是“车·人合一”的安全底色。

无论是“红旗”子品牌在粉丝盛典上的温情互动，还是“红旗天工”在潮流派对中的“玩在一起”，其内核都是从以往单向度的品牌宣贯，转向与用户双向奔赴的价值共创。

这种连接方式的革新，极大地拓展了品牌的用户触点与情感半径。然而，无论沟通姿态如何多元、场景如何变幻，红旗对安全的极致追求从未改变。

这份对生命的敬畏，源于其67年国车制造的积淀，是品牌对用户最根本的承诺。从国宾护卫的“移动壁垒”到家庭出行的“安全港湾”，红旗将代表中国汽车工业最高标准的安全、可靠与信赖，作为所有子品牌共享的价值基石，为每一次出行的幸福感保驾护航。

变的是定义产品的逻辑与视野，不变的是“中式美学”的匠心传承。

战略调整的核心，是从“以技术为中心”的产品划分，转向“以用户为中心”的品牌塑造。这意味着红旗不再局限于动力形式的物理属性，而是更关注产品所能带来的情感与体验价值。“红旗天工”的潮酷智能，“红旗”子品牌的尊享舒适，以及“红旗金葵花”的顶级匠艺，分别回应了不同圈层用户对“美好出行”的个性化定义。

然而，万变不离其宗的是对中式美学的当代诠释。从“金葵花”将千年大漆工艺融入现代座舱，到各子品牌设计语言中一以贯之的“气韵生动”，红旗始终致力于让东方哲学与审美在工业产品上焕发新生，使其成为彰显文化自信的流动符号。

变的是参与竞争的姿态与赛道，不变的是“产业报国”的初心与使命。

三大子品牌的精准出击，标志着红旗正以更为自信和成熟的姿态，参与全球汽车产业的激烈竞逐。

它不再满足于单一市场的成功，而是通过在主流家庭市场、年轻潮流市场、超豪华市场三大细分领域的同时布局，构建一个立体化的品牌矩阵，旨在与国际豪华品牌全面抗衡。

这种竞争姿态的转变，源于其体系实力的全面增强。而驱动这一切变革的深层动力，依然是那份“产业报国”的赤子之心。从护航国事到与大国重器“陆空同框”，红旗的品牌叙事始终与国家发展同频共振。

其终极目标，绝非简单止于商业成功，更是要将中国汽车工业的硬实力，转化为引领行业变革的科技力、满足用户需求的产品力，以及最终指向的、提升民族品牌全球影响力的竞争力。

由此可见，红旗的“变”，是方法论与战术层面的创新与突破，是主动顺应时代、拥抱市场的必然选择；而红旗的“不变”，则是价值观与战略层面的坚守与传承，是其作为“中国第一豪华汽车品牌”的立身之本。

“守正”与“创新”的有机统一，正是红旗品牌从“国车”荣耀稳步迈向“国民车”辉煌的底气所在。这既是因为肩负振兴民族汽车工业的责任感使然，更是源于回应迄今为止超二百万红旗用户信赖与期待的使命驱动。

红旗品牌的焕新，三大子品牌的确立，意味着其已经不再仅仅作为一个承载民族情感的符号，更是一个能够与最广大消费者建立深度连接、提供实实在在价值的伟大汽车品牌！

当然，品牌焕新并不代表着一汽红旗这场伟大“自我革命”的最终完成。新征程的号角已然吹响，两百万用户的信赖构成了再出发的基石。目光向前，一汽红旗正坚定迈向2028年销量突破百万、新能源占比超七成的战略目标。

这并非一次变革的终点，而是一场持续进化、永无止境的远航。可以预见，这面旗帜必将以其越发鲜明的中国气派，在全球汽车工业的宏伟画卷中，挥洒出更加浓墨重彩的笔触。

山下山下，风展红旗如画。

责编：杨晶 编辑：何增荣

THE END

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