马拉松带动消费大市场

（来源：中国银行保险报网）

转自：中国银行保险报网

□李中

跑步，或许是世界上最简单的运动。马拉松作为跑步类的极限运动正在从小众项目走向大众。近年来，随着热爱马拉松的人越来越多，我国马拉松赛事持续增加。根据中国田径协会2024年路跑赛事蓝皮书数据，2024年全国共举办各类路跑赛事749场，参赛总规模达到704.86万人次。

马拉松赛事从竞技比赛慢慢变成了一种全民节日，逐渐具备了“城市狂欢”的特质。而马拉松背后的“经济账”则是一项超级工程。赛事可带动城市综合消费，甚至可与城市经济“同频共振”，包括交通、住宿、餐饮、旅游等，马拉松赛事带动当地文旅产业的流量和提升城市形象的作用立竿见影。有调查报告显示，异地参赛跑者年纪越大，在比赛城市待的时间就越长，消费的总额也越高，呈现出明显的“银发经济”的特征。随着跑步群体的扩大与人口老龄化，这部分的消费还会持续增长。马拉松运动现在延伸至多个行业，产业链条覆盖了赛事运营、物资供应、品牌赞助、旅游服务、食宿消费、体育科技等多个领域，形成了一个庞大的消费生态。

越来越多不同领域的赞助商和合作伙伴加入赛事，金融的助力和支持让马拉松的影响力辐射到生活的方方面面。参与每一个赛事的金融机构不仅为跑步者提供水、必需医疗用品等赛中关怀服务，还在赛后能够持续将更多金融服务惠及每一位跑者和他们身边的人。如浦发银行在多个赛事中为参赛者提供从报名费立减到沪上出行优惠、从酒店住宿到商户商圈支付优惠；北京银行独家冠名赞助了北京城市副中心马拉松，在发布会上创新推出“智享未来——北京银行体育产业科技金融应用方案”；南充嘉陵江马拉松赛事期间，四川天府银行以顶级合作伙伴的身份参与赛事，组建了“天府跑团”，变身马拉松选手，见证金融与体育的融合……

当然，越来越多的赛事也会对城市交通以及环境等造成一定影响。聚焦赛事如何更科学地“提质”，现在已成为各主办城市的必答题。可以预见，随着总体设计和奖金规模等更加合理，赛事服务、文化与城市的融合会愈加紧密，马拉松赛事未来会为参赛者、赞助商、当地政府提供更长久的、可持续的发展价值。