“信新消费 智享未来”第三届“信·新”品牌高质量发展论坛在京举办

撰文丨一视财经 东阳

编辑 | 高山

由中信银行主办、新华网承办的第三届“信·新”品牌高质量发展论坛于11月21日在北京举行。论坛以“信新消费 智享未来”为主题，汇集政府、金融机构、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂，集思广益，建言献策，深入探讨金融高质量发展建设路径，共话消费新趋势，为推动品牌与消费的协同发展贡献智慧和力量。

政策引领：擘画消费增长新蓝图

金融是现代经济的核心与血脉，是推动增长的强大引擎。近年来，为助力经济高质量发展，金融行业汇聚力量，积极服务国家战略，创新产品满足多元需求，为赋能百业兴旺做出了不懈努力。

在“十四五”决胜收官与“十五五”谋篇蓄势的关键节点，金融如何进一步有效助力经济社会发展，成为行业的“必答题”。党的二十届四中全会强调“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费”，为金融业服务高质量发展指明了方向。

中信银行副行长谢志斌在致辞中表示，面对深刻变化的国内外形势，中国经济依然基础稳、优势多、韧性强、潜能大，为扩大内需、稳定信心奠定了坚实基础。本届论坛以“信新消费 智享未来”为主题，旨在通过高质量品牌建设，推动理念共识转化为银企合作的实际成果，增强金融服务功能，提升企业核心竞争力，共同为提振消费、扩大内需贡献力量。他表示，中信银行以价值创造为引领，以真立信、以善致远、以美传情，积极打造包容并蓄的金融品牌，探索推动品牌差异化发展、创新需求的实践路径，希望通过此次论坛为“信新消费 智享未来”提出真知灼见，共同为金融高质量发展、为中国式现代化注入新的磅礴动力。

新华网总裁申江婴在致辞中指出，金融不仅是资本流动的纽带，更是信心与价值的传递者，关系中国式现代化建设全局。我国正处于“十四五”决胜收官与“十五五”谋篇布局的历史交汇点，面对新时代赋予的使命与机遇，金融如何更有力地支撑经济社会发展、更精准地赋能消费提振，成为行业面临的一道“必答题”。金融品牌的成长不仅需要企业自身深耕细作，更需要社会各界协同发力。新华网将始终坚守中央媒体职责使命，立足更高站位，持续有力唱响中国经济光明论，让“信”的力量深入人心；将借助矩阵式传播手段与年轻化表达方式，一如既往地助力金融品牌在传承中突破边界，在变革中焕发新生，让“新”的动能澎湃涌动。

财政部原副部长朱光耀表示，党的十八大以来，我国经济总量、科技实力、综合国力不断的跨越新的台阶。中国在全球经济与贸易体系的影响力不断提升。这既造福中国人民，也为坚守多边主义原则、推进多边体系建设，注入了积极而重要的力量。按照党中央部署，我国明确2035年基本实现社会主义现代化、人均GDP达到中等发达国家水平的目标。当前，我们需在现有巨大成就的基础上，进一步夯实经济根基、全面协同发力，确保 “十五五” 时期取得更为辉煌的成果，为在2035年基本实现社会主义现代化奠定坚实基础、创造根本条件。

全球视野：品牌与消费的创新实践

在全球化浪潮下，品牌与消费的创新实践成为推动经济高质量发展的重要引擎。与会嘉宾通过案例剖析、趋势解读等形式，深入探讨了品牌如何在全球化背景下实现创新突破。

英国Brand Finance中国公司总裁陈忆登围绕品牌资产价值与企业高质量发展作分享。他表示，品牌建设被提升到了前所未有的战略高度。品牌不再是可有可无的“软实力”,而是衡量企业核心竞争力、关乎企业长远发展的“硬指标”。在陈忆登看来，中国银行业生态体系展现出多层次协同的特征，大型商业银行、股份制银行、城市商业银行与农村商业银行共同构成了功能互补、协同发展的金融服务生态，精准滴灌国民经济的毛细血管；以中信银行为代表的股份制商业银行，则扮演着“市场创新活力源”的重要角色。它们机制灵活，对市场变化反应敏捷，在产品创新、服务模式探索，尤其是银企服务和激发消费市场活力方面，发挥着不可或缺的作用。

破题探索：重磅报告揭示供需变化

坚实的资产规模与稳定收益，是消费底气的重要来源。在论坛上，中信银行发布《中国居民养老财富管理发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。中信银行副行长谢志斌、中国老龄协会宣传部主任庞涛、中国老龄科学研究中心主任高成运、华夏基金总经理李一梅、通用康养总会计师牛来保见证发布。

据悉，这是中信银行连续第四年发布该系列《报告》。通过深入调研分析居民养老财富管理行为和非金融服务需求，深入探讨金融产品创新与养老服务融合模式，同时吸收国际经验，力求为我国养老金融发展提供观察视角和实践经验。

近年来，居民养老投资从“只求安全的单一储蓄”向“多元资产配置”转变；对养老金融的核心诉求，已从“资金保值增值”延伸至“金融+健康、照护、文化休闲”的全方位服务。在这一背景下，金融产品供给持续扩容。《报告》显示，为了适应居民养老意识和财富管理需求增强的趋势，养老金融服务不再局限于单一产品，逐步转向综合服务体系，实现收益、安全与生活品质的动态平衡。金融机构在产品供给端的持续创新，使得养老金融产品逐渐呈现出产品结构设计日益精细、与养老服务紧密融合、数字科技赋能力度加强等发展趋势，成为承载政策红利、满足差异化需求的重要金融工具。

圆桌共议：多方献策探索深度融合

圆桌对话环节，以“新养老·新财富·新消费：多维协同下的价值共生与生态共建”为主题，中国老龄科学研究中心主任高成运、华夏基金总经理李一梅、通用康养总会计师牛来保、中信银行私人银行部及财富管理部总经理王旭松，中信银行资产托管部副总经理汪涛展开深入探讨，分享真知灼见，共同探寻养老金融与养老服务的深度融合之道。

高成运表示，当前，老年人群的需求正迭代升级，适老化、智能化相关消费，健康消费、金融消费需求明显，同时照料照护、康复护理等均属于刚需领域。针对养老痛点的解决路径，他建议，金融机构应发挥资源整合能力，搭建“老年生活服务的超级入口”，适配老年人一站式集中满足需求的诉求；同时倡导研究探讨构建“家庭养老账户”的模式，既能为家庭成员提供长期投资资金，也能实现家庭资金跨代共享，以互助共济模式弥补家庭养老的金融制度空缺。

李一梅表示，华夏基金通过工具升维、投资策略升维与服务升维，全力满足居民养老投资多元化需求，助力居民养老资金保值增值。在助力养老产业发展方面，华夏基金依托专业优势，积极助力中国养老产业发展，共创银发经济美好未来。

“老有所养是‘国之大事’。作为央企，发展好康养产业既是政治责任，也是战略机遇。”牛来保指出。谈及养老产业需求端和供给端的变化，他表示，当前养老领域的需求正从养老向“享老”转变，老年人需求呈现三方面特征，即更高品质的生活、更高层次的健康需求、更高水平的科技适配。

结合《报告》，王旭松表示，养老金融呈供需两端持续向好发展态势，并体现为三方面变化：一是养老行为更主动；二是养老投资更多元；三是养老产品更丰富。此外，中信银行与中国老龄协会签订了新一轮战略合作协议，依托集团内外资源协同优势，围绕“医、养、智”三大核心场景，积极打造养老金融综合服务生态圈。旨在解决当前居民对养老金融的核心诉求——从传统单一的“资金保值增值”，进一步延伸至“金融+健康管理、养老照护、文化休闲”等多元化、全方位的综合服务需求，王旭松表示。

汪涛表示：“在企业端，我们观察到，当前企业养老保障正从单一储蓄向系统化、生态化方向升级。呈现注重投资收益、关注员工感受、搭建养老服务平台三大趋势。”在激活“新消费”方面，汪涛表示，养老二、三支柱正构筑起居民未来的财务安全感，成为提振消费的重要力量。在实践层面，中信银行在托管和账管业务上做了网点、网站、APP、公众号等多渠道客户端的优化和增值服务。使客户借此体会养老资产一步步聚沙成塔，增强对个人未来财富积累的确定性，促进形成“养老储备充足到消费信心提振”的良性循环。

扬帆起航：迈向特色金融品牌建设之路

当前，消费市场正朝着品质化、多元化、智能化的方向升级。中信银行深刻认识到消费的重要价值，为进一步释放消费市场潜力、为消费行业发展保驾护航，在论坛中举行“信新消费 智享未来”2025消费行业伙伴全面合作仪式，邀请媒体代表、协同单位代表及客户代表共同参与。

中信银行副行长谢志斌、新华网总裁申江婴、中信出版集团总经理段甲强、中国农发集团财务部总经理王小霞、君乐宝乳业集团财务总监何培群、锦波生物董事会秘书唐梦华、汇天飞行汽车财务总监戴佳橦、中誉宠物董事长安中平、清明上河园财务总监关永占、华住集团首席发展官黄慧星等嘉宾登台，共同启动合作。

自2023年以来，“信·新”论坛以“信”为基，以“新”为帆，始终紧扣时代脉搏，汇聚行业智慧，已成为探讨金融品牌高质量发展的重要平台。首届论坛深入探讨了“建设金融强国”与“做强做大金融品牌”的相辅相成关系，确立了“信”所代表的信誉、信任、信心、信念，与“新”所象征的新起点、新时代、新征程的深刻内涵。第二届论坛以“价值引领，信新同行”为主题，将品牌建设与中国特色金融文化深度融合，以长期主义的坚守，探讨“求真、求善、求美”的品牌建设路径。本次论坛紧扣消费主题，汇聚政产学研各方智慧，既解析了政策红利的释放路径，又呈现了品牌创新与消费实践的前沿探索。

近年来，中信银行以金融强国目标为引领，推出“让财富有温度”的品牌主张，致力于打造中信特色金融品牌。联合中国国家地理杂志、京东发起“极地来信”“未来来信”等整合营销，以品牌引领大众消费观，将金融产品深度嵌入消费场景，并在全国25个城市接力巡展，探索品牌赋能消费的特色路径；连续19年赞助中国网球公开赛，深度绑定文化体育IP，助力文旅消费升级；与视觉中国联手，面向“Z世代”消费群体推出“中信银行杯摄影大赛”，把北京第一高楼变成网红打卡点，助力线上营销获客。

据Brand Finance揭晓的《2025年全球银行品牌价值榜》，中信银行的品牌价值为169.5亿美元，12年间品牌价值翻了五倍多；据明晟（MSCI）2025年9月发布的ESG评级，中信银行跃升至全球最佳AAA级。中信银行的特色金融品牌之路，已经越来越宽广。

未来，各方将持续深化合作，推动政策红利转化为市场活力，践行“金融为民、向实而行”，为中国经济持续健康发展注入“有温度的”持久动能。