非遗旅游融合创新交流活动 |《南海龙超：以非遗为核的文体旅融合发展》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，广东省佛山市南海区委宣传部副部长、文化广电旅游体育局副局长曾锐以《南海龙超：以非遗为核的文体旅融合发展》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

非常荣幸能够有这个机会向大家介绍佛山市南海区，通过打造南海龙超品牌探索出了一条以非遗为核、文体旅融合发展的创新实践。

在座各位可知南海在哪里呢？粤港澳大湾区大家可能耳熟能详了，佛山市南海区就位于大湾区的腹地，我们连续10年获得了全国百强区的第二名。我们拥有亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业，还荣获了全国全民运动健身模范县区、全国文化产业赋能乡村振兴试点、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区等国家级的荣誉称号，这些都是南海龙超发展的底气。

南海是典型的岭南水乡，平均每个村就有三支龙舟队，可谓村村有龙舟。南海龙超涵盖了国家省市区等各级非遗近十项，例如广东醒狮、盐步老龙礼俗、九江传统龙舟以及被网友戏称为银河系唯一水上F1的叠滘弯道赛龙船。龙舟、醒狮、舞龙都是来源于千百年来南海人民的生产生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脉。

自2022年开始，南海区委区政府就启动了南海龙超的品牌建设，至今已经更新迭代到了3.0的版本，正是天时地利人和，孕育了南海龙超。请大家看向大屏幕，我们通过一段视频来走进南海龙超。

大家看完视频是否对南海龙超更感兴趣了，南海龙超到底是什么呢？在今年的端午期间，南海龙超收获了全网的流量超过70亿，我们称之为顶流IP当之无愧。南海龙超是依托龙舟+龙狮非遗文化为载体，以群众体育+人文经济为理念，打造的全民共享的城市盛事品牌，它包括了六大赛事和三大配套，六大赛事分别是冠军赛、漂移赛、全域赛、龙狮会、狮团赛、狮王赛。冠军赛在南海的九江镇，它是全国的首个龙舟名镇，男子、女子龙舟队获得近900枚奖牌，曾27次代表国家出征亚运会、世锦赛等重大赛事，这里是世界龙舟的朝圣之地。

在南海桂城叠滘这个地方则有独一无二的漂移赛，这里的河道蜿蜒曲折、宽窄不一，平均宽度约6米，最窄处只有3米。“宁可煲烂不可扒慢”，网友经常开玩笑说赢了吃宵夜，输了跪祠堂，这里是速度与激情的极致体验。全域赛则是由南海各镇街的特色龙舟赛事组成，在半山腰的死火山湖里扒龙舟您又看过没呢？我们还有民俗荟萃的龙狮会、狮团赛以及狮王赛，则是由醒狮、舞龙唱主角。同时配套了积分体系激励、龙堂狮团品牌、文旅体商嘉年华三大保障措施。扒龙舟不再局限于端午节了，南海龙超将赛事的活动周期延伸至了全年，结合各类的民俗活动沉浸式体验，纳入了主题的文旅体促消费阵容，营造“周周有活动、月月有比赛”全民的共享新常态，推动从短期爆点向长效品牌的升级。南海龙超的创新点在哪里呢？

第一方面是传播创新，传统文化既要守正，更要借助现代的传播手段进行创新。

第一点是名人效应引爆流量。我们邀请了央视主持人撒贝宁、艺人华晨宇等有影响力的公众人物，沉浸式体验叠滘龙船漂移，为端午的“龙舟季”预热造势。其中撒贝宁南海行在央视9大平台直播3小时就吸引超8000万人次围观，全网曝光量达1.26亿。

第二点是高端媒体高频聚焦。像人民日报、央视总台、新华社等高端媒体都策划了系列报道，各类媒体推出的报道已经超过了2088篇，央视直播总时长超过8小时，南海龙超在3天4次登上人民日报的主报。

第三点国际传播“圈粉”世界。赛事吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》、南方国际传播中心（South）等媒体深度关注，而且叠滘龙船漂移短视频在纽约的时代广场、新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏滚动播放。我们向世界传递了中华民族的文化自信。

第四点多元赛事全民共创。南海龙超打破了政府包办的传统，从民俗仪式、训练选拔、赛事组织全程都由村民自发参与，更激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪，其中90后占比就高达了6成，还有60多名的自媒体达人，自发创作了1600多部作品，全网总播放量超18亿。我们各村的龙舟队会提前两个月开展训练，仅仅训练视频就在全网收获了创20亿的流量。

第五点权威平台强势引流。我们专门打造了南海龙超的全媒体频道，推出了纪录片《五个划水的少年》、主题曲《飙龙船》等等。我们还和抖音、快手、微信视频号等平台合作，举办了“请到佛山飙龙船短视频大赛”。端午期间南海龙超的全网流量超过了70亿，其中叠滘龙船漂移的直播观看量就超过了6000万人次。刚刚第一方面跟大家分享的是传播创新。

第二方面则是融合创新。通过产业破界，我们打造了文化旅游体育融合的典范，打开了人文经济的新空间。

第一文旅产品集群化开发。请大家跟着龙舟游南海，这条特色的旅游线路，形成了观赛、游览、体验的消费闭环。我们也助力佛山入选了国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选了国内十大热门民俗游活动。下面我们看一个小视频，这是我们企业自主研发的陆上龙舟，也叫“娃娃龙”，非常受小朋友的喜爱。第二点请大家再跟着美食游南海，游客们不仅可以在活动期间品尝传统的龙舟宴，也可以进一步体验我们正在申报中国粤式茶点之都南海菜的美味。再请大家追着艺术游南海，南海龙超开发了系列的文创产品，也很荣幸我们的文创亮相了巴黎的卢浮宫。

第二消费场景串联化打造。人太多挤不进赛事现场怎么办？别担心，我们精心布局了龙舟观赛现场，覆盖了市政公园、产业园区、商圈以及街头商铺等，结合美食集市、文创手作，我们推出了近1200万元的消费券，带动消费3.45亿元，打造了新晋的网红打卡点。

随着南海龙超品牌的擦亮，经济效益也日益凸显。像海天、百度、京东、快手等众多的头部企业深度参与赞助，构建了赛事+文旅+商业的多元生态。大家可以看一组数据，就在端午期间，短短几天，叠滘龙船漂移的现场观看人数就从2023年的25.5万，到2024年的35万，上升到了今年的68万人次，带动周边消费增长明显，从2023年的1亿元，到2024年的2.89亿元，上升到了今年的3.45亿元，带动酒店订单暴涨145%，接待游客92万人次，同比增长47%。这只是短短几天的时间。

南海龙超形成了以非遗为核、因赛促旅、以旅带销的良性循环。在未来南海也会持续推进水上南海发展战略，构建1+3+N的龙超发展体系，即一个龙超IP，龙舟、醒狮，舞龙三大非遗载体，N个延伸业态，让人文经济学成为南海最生动的实践。

昨天我现学了几句唐山话，来且了，稀罕您来，还标准吗？在此也诚挚的向各位发出邀请，欢迎来南海感受鼓点激昂龙舟竞渡的魅力。