内容变现不再局限于屏幕 爱奇艺Q3秀出“AI + 全球化”增长双引擎

作者：Colin

对于长视频平台而言，2025年是充满机遇与挑战的一年。

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高，同时，上述《报告》中还提到，在长视频的用户结构上，呈现出“年轻化”与“高知化”特点，20-29岁年轻群体和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

在用户规模攀升，人群结构变化所带来的机遇下，随着微短剧的走俏，如何在已有的业务根据上，抢占微短剧红利，保持长视频平台的头部地位，则成为了各家需要面对的挑战。

GPLP犀牛财经注意到，作为长视频行业中，主要参与者的爱奇艺继2024年下半年，搭建“长+短”的内容新生态、在免费模式上拓新会员模式后，通过“AI+全球化”的双引擎再一次引领行业发展。

据其最新发布的2025年第三季度财报显示，期内总收入66.8亿元人民币，当天美股开盘后，爱奇艺股价一度涨超5%。最终收盘时报2.18元，上涨6.34%，瑞银、花旗等多家机构给出“买入”评级。在交上一份亮眼答卷的同时，爱奇艺在AI技术、海外拓展与线下体验三大新兴领域所展现出的强劲增长动能，也让业界看到了更加丰富多元的爱奇艺生态，以及由此所带来的增长可塑性。

会员收入环比增长，IP生态持续放大价值

数据是平台生命力最好的象征。“开播后65小时便在爱奇艺站内热度突破10000”，这是《生万物》所取得的成绩，而另一部热度同样很高的《朝雪录》更是自开播以来，便霸榜云合、猫眼、灯塔等多个榜单，《喜剧之王单口季》第二季、《姐姐当家》等综艺一经播出，便引发了社会关注，电影《捕风追影》更是成为暑期档黑马，票房突破12亿元... ....

虽然上述内容题材不同，但之所以能够打动受众，很重要的因素在于在信息过载的时代中，上述作品不在拘泥于“爽”感的单一维度，而是通过剧集内容引发观众共鸣与思考。

以《生万物》为例，剧集所讲述的不仅仅是“耕种”行为本身，更透过东方哲学将这一行为升华为对生命行为、家族传承，乃至人与天地关系的宏大叙事，为身处高度城市化、数字化社会中疲于奔命的人们提供了一种精神代偿，这是在其制作精良之外打动观众的暗线。

在《朝雪录》中，打破传统用户对“大女主”套路的审美疲劳，让主角置于苦难与抉择中，探讨“人何以为人”的终极议题，让观众情不自禁的卷入剧中产生共鸣。

而在电影《捕风追影》中，透过冷酷的镜头，呈现个体正义感，在与灰色地带博弈中受到裹挟的无力感时，又不忘给予观众“以我之手，伸张正义”直击心门的快感。

上述作品的成功也进一步印证，爱奇艺从内容孵化、制作再到全球发行，整个产业链条上的把控力，这恰恰也是爱奇艺能够始终保持良性增长的底层逻辑。

正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上所说，公司始终以打造优质内容和IP为核心，同时积极投入海外、AI等前沿领域。

同时，上述诸多爆款内容的涌现在进一步提升平台用户粘性的同时，还并带动了会员收入提升，财报显示，本季度爱奇艺会员服务收入达42.1亿元，环比增长3%，成为拉动总收入的核心引擎。

显然，爱奇艺的野心不止于线上，GPLP犀牛财经注意到，其正通过IP消费品和爱奇艺乐园等方式进一步放大商业价值。

以IP消费品为例，爱奇艺已经由过去单一的IP授权升级为自营和授权并行，整体收入同比增长超100%，同时，头部剧集收藏卡牌带动自营消费品收入环比增长超70%。而在线下乐园上，继扬州、开封项目稳步推进后，爱奇艺官宣第三家乐园落地北京。

显然，从线上剧集、会员服务，再到线下的IP消费品和线下乐园，爱奇艺正在构建一个从线上到线下、从内容到消费的完整生态闭环。

从工具到生态，AI重塑内容生产与用户体验

GPLP犀牛财经注意到，在Q3财报中，除了优质内容和IP表现亮眼外，AI更是当季的另一看点，经过过去三年的时间，在爱奇艺，其AI技术已深度融入平台运营、内容制作与用户体验中，成为爱奇艺业务变革的引擎。

以第三季度为例，今年9月爱奇艺携手奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹设立“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，旨在挖掘和培养AI时代的创作人才、摸索AI内容生产方式、获得优秀的AI作品，此外，在第三季度，爱奇艺还与谷歌、字节跳动联合推出了AI短片创作大赛，吸引30多个国家的作者参与，AI正为视频创作带来更多想象和可能。

而AI所起到的降本增效作用，在财报中更是有着清晰的印证，据财报显示，当季爱奇艺总成本为54.7亿元，同比下降3%。

此外，AI技术的广泛应用，也让平台在用户侧和内容侧进一步实现质的飞跃：

以用户侧为例，据公开信息显示，随着用户的注意力被拆得越来越碎,眼下用户在单一屏幕上的平均注意力时长只有47S，而在今年4月，爱奇艺上线的“跳看”功能，有效解决了以上痛点，该功能通过AI技术对视频画面进行深度分析，并从中找出那些真正推动剧情发展且最具吸引力的精彩点，让用户像看微剧一样观看长剧。

此外，爱奇艺还推出了“桃豆”个人智能助手，可根据用户的娱乐需求和观影偏好实现精准推荐，真正意义上实现个性化的“千人千面”。

在内容侧，以爱奇艺AI“剧本工坊”为例，在AI的介入下，从内容创作的上游到剧本评估环节、虚拟拍摄等诸多环节，都得到显著提升。以剧本评估环节为例，爱奇艺开发的智能剧本评估系统可以在大约三十分钟内完成一部五十万字剧本的全面评估，而在虚拟制作领域，爱奇艺已积累了二十多项专利技术，多个项目获得重量级奖项认可。

值得注意的是，在降本增效外，AI技术的应用还为爱奇艺开辟出新的商业可能性。

比如爱奇艺上线的“桃豆世界”，在大模型的驱动下推出闲聊、单人小剧场、多人小剧场、互动游戏、海龟汤等多种玩法。数据显示，自2024年“桃豆世界”推出以来，至今已有近千名IP角色与用户进行超亿轮次的对话交流。

而基于这些IP角色AI机器人与用户的全天候、全年无休地的互动，也为IP价值带来了新的增长，并进一步提升了平台的货币化能力，这样的作用在爱奇艺此前发布的Q2财报中便有所显现，财报中提到，AI优化的视频广告点击率比非AI素材提升20%。

出海，爱奇艺再次跑出“范式领先”

值得注意的是，当其他平台还是纠结于“要不要出海”时，在爱奇艺的Q3财报中，海外市场已经成为爱奇艺新的增长极。

据财报显示，爱奇艺国际版日均会员数创下历史新高，会员收入同比增长超40%，巴西、墨西哥、印尼等市场涨幅甚至超过100%。

而在内容出海上，泰语配音版《朝雪录》登顶13个市场热度榜，本土化剧集《灵魂重生》成为现象级作品，微剧《成何体统》在海外展现出强劲长尾效应。

甚至在流媒体必争之地的东南亚市场中，爱奇艺的表现也不逞多让。通过与当地创作团队的深度合作以及对当地文化的精准把握，《黑帮少爷爱上我》、《指尖浪漫》、《灵魂重生》等多部爆款自制泰剧的推出让爱奇艺在泰国市场中站稳了脚跟。

据悉，爱奇艺国际版已与韩国SBS的Studio Prism签署合作备忘录。根据合作协议，双方将携手打造泰国版《Running Man》，并计划在爱奇艺国际版进行播出，这也意味着爱奇艺在该区域市场中的优势将进一步得到巩固。

显然，随着爱奇艺的全球化内容策略从最初的“输出”走向眼下的“扎根”时，爱奇艺也将焕发出更多增长的想象空间。

正如龚宇所言：“我们正将IP生态从线上拓展到线下，从国内拓展到海外，用AI推动内容创作与消费的变革。”

而在GPLP犀牛财经看来，透过爱奇艺Q3财报中，我们可以明显看出，AI早已不是“讲故事”的素材，而是能真正推动行业进化的核心动能。

与此同时，在技术变革与商业模式演进的双重驱动下，爱奇艺已不再只是一家视频平台，而是一个以IP为核心的泛娱乐生态体。