也不行了？网红主播大撤退

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中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活

下行和过剩。

有一说一，我没有抖快，不看直播，也没在直播间买过任何东西，今天看到网红主播大撤退的消息：

有一种完美错过一个行业周期的感觉。

记者去实地调查的地方很多人都知道：

杭州丽晶国际大厦。

这个大厦在网红界如雷贯耳，据说巅峰期住过3万人，其中2万人从事网红直播行业，号称一年GDP超过一个小镇，以及中国榜一大哥花钱最多的地方。

丽晶国际或者说杭州的网红产业是怎么来的？

这块值得说道说道。

按照时间线：

2015年：

互联网提速降费，国产智能手机开始普及，自此之后，5G信号和短视频渗透到中国最偏远的地方，中国互联网用户突破10亿人，用户结构的改变是近些年媒体、电商和舆论场一切变化的起点。

2018年：

电商大本营杭州，电商巨头阿里启动了电商直播计划，直播进入了快速增长期，网红带货行业开始成熟。

2019年：

杭州启动了人才补贴计划，只要本科毕业来杭州就业就给一万块，创业则给十万块。

当时大家都觉得，这是杭州为了救楼市才想出的招儿，现在看来其实是给网红直播经济提供了最基础的人才储备。

当时这个人才补贴政策对毕业生吸引力极大，所谓的杭漂也就来了。

当时， 丽晶国际被房东隔成了格子间，成为很多杭漂落脚的第一站，在没有工作同时直播有发达的杭州，直播也成了很多年轻人最快的职业选择。

这么看， 丽晶国际成为网红大厦真的占据了：

天时（政策）+地利（杭州）+人和（毕业生）。

但这还没到它爆发的时候。

2020年：

三年疫情开启，网红直播和直播带货彻底火了。

那几年短视频平台也通过春晚抢红包的方式，把短视频的触角伸到中国最偏远的农村，因为短视频的低门槛，各路直播网红层出不穷，直播带货GMV不断创新高。

中国的直播经济彻底火了。

丽晶国际这才成了中国最著名的网红大楼：

每到夜里灯火辉煌，成为流量和金钱的集散地，成就一夜爆发的传说。

但为什么又撤退了呢？

也来依照时间线说道说道：

2021年：

网红因为偷税漏税被稽查，几个头部超巨都偃旗息鼓避风头了，所以这才有了东方甄选的走红。

2023年：

消费开始降级，直播电商见顶，行业野蛮生长的阶段结束，开始进入整顿期。

主要就是打击假货。

2024年：

因为多种因素，有关部门集中整治劣迹网红炒作现象，一大批靠大胆和炒作出圈的劣迹网红被处理。

2025年：

进一步对直播电商和跨境电商的信息报送做了规定，这意味着网红主播偷漏税的口子被彻底堵住了。

所以，为什么直播网红大撤退？

流量见顶+行业规范+整治主播+涉税报送。

行业下行+主播过剩+成名变难+赚钱减少。

头部主播的收入腰斩，草根主播再想靠猎奇出位的炒作出名也不可能了，所以不撤退干嘛呢？

此时的丽晶国际，空房开始增多，租金也开始腰斩。

据说现在丽晶国际只剩下8000人，单间租金也从4500元降到了不足2000元，甚至还出现了不雅失足的传闻，今年还被有关部门集中整治过一次。

当然，也有业内人士表示：

这是行业成熟的必经过程。

直播电商也从侧重主播转向了侧重供应链，你看现在短视频最火的主播不是搔首弄姿的擦边女，而是在新疆隔壁摆弄产品的糙汉子。

也是算行业的一种常态回归吧。

最后调查一下：

有没有没在直播间买过东西的，可以留言说一下。

就这样。

三个地方同时有事。

上周除了中日关系，大家最关注的就是，美国施压乌的和平计划，其实还有沙特访美，三个地方同时有事，是一场地缘大戏。

可以继续阅读：。

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