不止诗和远方！奉贤李窑村玩出圈，美妆城让“上海制造”变沉浸式体验

奉贤区位于上海南部，北枕黄浦江，南临杭州湾，拥有21.6公里的江岸线和41.4公里的海岸线，具有通江达海的独特区位。

“十四五”以来，奉贤紧扣“奉贤美、奉贤强”战略目标，聚焦“五美五强”发展蓝图，在经济、战略、城建、生态、乡村、民生六大领域实现跨越式发展。

李窑村：稻田咖啡、田园书院，“整村运营”玩出圈！

近日，上海市政府新闻办组织的“实干绘答卷 接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列集体采访活动，走进奉贤区。

在奉贤区青村镇东南部，藏着一座宝藏村落——李窑村。这里东临卫季村，南接申隆生态园万亩林地，西连姚家村，北靠青村老街历史风貌区，3.18平方公里的土地上，18个村民小组、827户人家枕水而居，连片稻田随风起伏，河道水系纵横交错，悠久文脉与田园风光在此交融。

李窑村副书记何孝文介绍称，凭借得天独厚的资源禀赋和区位优势，李窑村以“整村运营”为抓手，借着乡村振兴的东风大力升级：农宅改建得雅致宜居，河道疏浚后清水潺潺，道路黑化提升通行质感，景观绿化与公共服务配套持续完善，“田水路林宅”的空间重构，为乡村旅游发展打下坚实基础。

何孝文告诉《国际金融报》记者，目前李窑村已引入48家多元文旅业态，涵盖特色农业、中西餐饮、民宿、会务展览、非遗手作、宠物经济、网红经济等，物业招租率接近90%。为了让商户安心经营，村里还成立了扶“窑”万“李”商户联盟，提供政策解读、证照办理、设施扩容等“一对一”贴心服务，让乡村创业更有温度。

潘洁 摄

说到必打卡的网红地标，稻田中央的“无忧闲院”值得来！这家藏在金色稻浪里的咖啡馆，新中式装潢搭配茅草亭、玻璃屋、做旧木桌，每个角落都能定格郊野美景，长期霸占大众点评奉贤区咖啡馆榜首，还冲进过上海市热门榜前三。这里不仅有咖啡、茶点、自制甜品和简餐，还贴心设置了儿童阅览区、稻田网床、大型沙坑等亲子设施，就连宠物也有专属休息区，2024年全年营业额更达到400万元，深秋时节金黄稻田配咖啡，成为市民游客的心头好。

爱吃面的小伙伴也别错过“村李面”。这家融合了本帮风味与创新巧思的面馆，把乡村松弛感和海派烟火气装进一碗面里，主打“一碗面解决乡野用餐需求”，迅速成为沪上吃货新宠。节假日单日最高销量超700碗，旅游旺季周末也能卖出300碗以上，地道滋味让人回味无穷。此外，田园小院“莳下”、文艺手作店“有空野陶”、野趣烧烤“野食派”等业态各有特色，让每个游客都能找到喜欢的打开方式。

潘洁 摄

2025年6月全新开放的芳华书院，更是把乡村文化空间玩出了新高度。这座耗资800万元打造的1808平方米综合体，以“无界文化共生空间”为理念，白墙黛瓦搭配落地玻璃，将自然景观引入室内，简约明亮的现代中式风格氛围感拉满。

潘洁 摄

该书院以“崇文·共生”为宗旨，藏有20世纪诗词汇编等特色书籍，还在不断通过图书馆配送、社会赠送等方式充实藏书。这里打破传统书院边界，讲堂与剧场共生、市集与书斋交织，依托青普文旅的文化导师智库和系统课程，让传统文化焕发当代活力。更赞的是，书院还提供在地风味西式简餐和专业会务空间，学术研讨、文化活动、企业拓展都能一站式搞定，成为都市人向往的“田园文化净土”。

从稻田咖啡到文化书院，从特色面馆到多元业态，李窑村用“整村运营”的巧思，让乡村不再只是田园风光，更成为可玩、可吃、可学、可居的网红地标。未来，这座充满活力的村落还将继续解锁更多惊喜，让乡村振兴的画卷越画越美。

自然堂未来美妆城：把生产线变成打卡地

来到奉贤区的东方美谷·自然堂未来美妆城，在这里，媒体采访团一站式解锁了奉贤打造“南上海重要增长极”的鲜活实践——原来美妆产业还能和文旅、消费玩出这么多新花样。

潘洁 摄

作为土生土长的上海企业，自然堂集团2001年就扎根奉贤。如今，这个数字化驱动的科技美妆企业，已是坐拥自然堂、美素、春夏、珀芙研、己出5大品牌的行业领跑者。

东方美谷·自然堂未来美妆城

东方美谷·自然堂未来美妆城整体嵌入自然堂集团生产基地中，基地总占地161亩，总建筑面积12.7万平方米，包括护肤、彩妆、面膜、洗护四个品类车间，有68条生产线，年产能超过4亿支产品，其中未来美妆城的建筑面积达4.7万平方米。

“我们不是建简单的企业展厅或旅游景点，而是要让生产线变身为沉浸式体验空间，让工业硬实力变成文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接。”自然堂集团董事长兼总裁郑春颖的话，道出了这个项目的核心密码。在这里，产业资源和文旅体验来了次完美碰撞，从制造源头到消费终端的无缝衔接，正是“首发经济+文旅商体展”深度融合的生动写照。

航天护肤科技展厅 潘洁摄

走进美妆城，就像开启了一场“科学+美妆”的奇妙旅程。化妆品科学与艺术展厅里，“数说皮肤”“航天护肤科技”加上各种互动装置，把枯燥的美妆知识变得趣味十足，还能近距离感受国货在皮肤科学、原料研发上的尖端成果。逛累了直奔工厂店——这可是全国唯一能一站式买到自然堂全品牌产品的地方！一边看着智慧车间里的生产过程，一边就能下单心仪好物，实现“即看、即买、即得”的快乐，此外，园区还为奉贤居民提供专属礼遇，凭奉贤区有效证件可享受全场商品九折特惠。

自然堂工厂店

想见识“上海制造”的硬核实力？智能分拣中心和智慧车间绝对不能错过！“黑灯物流”的数字孪生系统，让库存管理、异常预警全流程可视化，这里作为全国物流枢纽，能把产品快速分发到全国5个分仓，再通过分仓配送到全国6万多家零售门店；智慧车间里，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。

更让人惊喜的是基地的“绿色基因”。屋顶铺满太阳能光伏板，年发电量达350万千瓦时，能满足80%的用电需求；污水100%循环利用、用周转包装箱减少浪费，真正实现了清洁生产和零排放，把ESG理念落到了实处。

据介绍，奉贤区深入贯彻落实“十四五”规划要求，积极响应“推进首发经济”“提振消费”的重要精神，重点打造工业旅游标志性成果——自然堂未来美妆城。该项目以“首发经济+文旅商体展”深度融合为核心创新方向，构建起集美妆科学科普、产品展示、智慧生产、即时消费于一体的未来美妆综合体，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接。目前，该美妆城已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，并获得2025年上海市文创项目资金扶持。

未来，这座未来美妆城还将解锁更多可能：不仅是科普美妆知识、展示智造水平的窗口，还会和高校、研究机构深度合作，成为产学研交融的枢纽。其长远目标，是让这座美妆城真正融入区域发展脉络，成为“东方美谷”乃至上海市的新窗口、国家工业旅游示范基地的新标杆、中国美妆产业高质量发展的新高地。

记者 潘洁

编辑 潘晟