瞄准高端家庭用车市场，东风、华为联手推出全新品牌“奕境”

本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 北京报道

11月20日，东风汽车与华为乾崑联合打造的新能源汽车品牌“奕境”正式发布。这是首个由汽车央企与华为深度合作孕育的全新汽车品牌，双方还首度开创行业全新的合作模式：联合定义、联合开发、联合办公，集中双方优势资源，瞄准高品质家庭用车市场，打造全新“奕境”品牌。

东风奕派汽车科技公司总经理汪俊君透露：“奕境”是双方一个团队、百亿投入、三年深耕的战略成果，是双方毫无保留的倾力之作。

“双核驱动”含华量拉满

“奕境”是东风第一个用户深度参与共创的品牌。据汪俊君介绍：“奕”代表盛大光明的美好，“境”寓意智慧的境界和空间，“奕境”是超越边界、引领智慧汽车的未来之境，也是从容自信、实现万千用户的向往之境，更是向光而行、不断突破自我的人生之境，承载着用户的向往与品牌的目标。

汪俊表示，当前，中国汽车行业正在经历一场巨变，中国用户正在定义新的出行方式，从过去的出行功能需求，转化为智慧出行伙伴。奕境以“为家庭用户造最好的车”为使命，品牌价值围绕三大核心展开：以“安全至上”打造业界领先的硬核安全堡垒；以“智慧领航”打造“有思想、会学习、能进化”的智慧生命体，推动车辆从“出行工具”向“全场景智慧伙伴”升级；以“开放共创”理念，联合华为乾崑与万千用户共同打磨完美产品，打造高阶智能出行体验。

华为车BU CEO靳玉志表示，奕境首款车定位为家庭智慧出行，华为将全套IPD/IPMS运作机制、全流程质量管控标准及全球化供应链管理经验全面赋能“奕境”。华为最新一代乾崑智驾、鸿蒙座舱等技术成果，以及乾崑车控、车载光、车云等全栈智能解决方案，都将成为“奕境”的智能技术护城河。

在华为 IPD/IPMS 运作机制、全流程质量管控标准赋能下，结合东风在底盘操控、全产业链布局的优势，“奕境” 将协同广汽“启境” 覆盖 15 万— 150 万元价格区间，满足从家庭用车到高端商务的多元化需求。而在销售服务端，双方将共建 “体验中心”，采用 “基础硬件 + 软件订阅” 的灵活模式，配合 VR 场景体验，为用户提供全周期服务。

在制造方面，东风则注入了基于6000万用户的出行需求洞察，以及56年在整车制造、底盘操控、全产业链的深厚底蕴积累，为“奕境”打造了超级智慧工厂。

据汪俊介绍，在产品细节打磨上，团队更是精益求精：电池基于零起火的管控目标开发，为家人打造最安全移动城堡；大灯造型上0.5毫米的差异就打磨了20多版方案，以极致标准筑牢产品品质根基，力争成为追求高品质生活家庭用户的首选。

按照规划，“奕境” 将构建覆盖多级别、多车型的丰富产品矩阵，首款车型计划于 2026 年 4 月的北京车展正式亮相，后续每年至少推出 1 款全新车型。

汽车行业分析师田力对《华夏时报》记者表示，“奕境”的诞生，是“中国汽车制造 + 中国前沿科技”共探创新的生动缩影。“在为消费者带来更智能、更可靠的高品质出行选择的同时，也为行业发展注入新动能，助力中国智能汽车产业加速向高质量、高智能化方向迈进。”

开创全新深作模式

华为作为全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，拥有智能汽车领域软、硬、芯、云等核心技术，打造了以“乾崑智驾”和“鸿蒙座舱”为核心的智能化解决方案。华为乾崑以领先的智能化部件和解决方案，正引领中国汽车产业产品向上、品牌向上，加速智能化的普及。

东风汽车作为中央直管的特大型央企，拥有56年造车经验，是引领中国汽车工业发展的重要力量。东风汽车拥有强大的体系能力，在整车开发与制造、整车架构和动力系统、供应链管理、品质管控等核心领域有着深厚积淀。而承袭东风全数字化、高拓展性的量子架构，融合马赫动力、悦享智能等领先技术，奕境在整车安全、驾驶操控等领域已具备较高水平。

在华为智能汽车生态体系中，东风占据着重要而独特的地位。早在2010年，东风与华为就已经在智能化领域开展合作。2018年，双方首次签署战略协议，布局智能网联电动汽车技术。2021 年，东风以赛力斯第二大股东身份，助力华为与赛力斯合作推出 AITO 问界品牌，实现合作间接落地。

2023年，东风和华为再次携手，将双方深度合作升级到2.0版本，打造“奕境”品牌，双方以共同探索智能化为起点，从自主板块到合资领域，从联合研发到管理融合。

2024年，岚图与华为签署 HI 模式协议，首款车型岚图梦想家搭载华为乾昆 ADS 3.0 智驾技术；之后，猛士科技与华为签约，联合打造豪华智能越野 SUV 猛士 M817 。华为乾昆智驾、鸿蒙座舱技术陆续应用于岚图、猛士旗下多款车型，覆盖 SUV、MPV、豪华越野等细分市场。东风成为与华为合作历史最久、范围最广、模式最多、程度最深、成果最丰的车企之一。

“华为合作车企较多，东风需避免产品智能化体验同质化，凸显东风制造独特价值。”田力对《华夏时报》记者表示，从此次联合推出“奕境”来看，双方开创了“联合定义、联合开发、联合办公” 的全链路协作范式具有重要性意义。双方将“制造底蕴 + 科技赋能” 深度绑定，短期能快速突破市场，并能破解协同与同质化难题，这一模式有望成为传统车企智能化转型范本。

责任编辑：李延安 主编：于建平