深布局校园体育 阿迪达斯预告明年加码户外市场

怎样与中国市场的Z世代更好地沟通？阿迪达斯想了很多办法。

11月22日，汇集42所高校的2025中国大学生路跑联赛（下称“CURA”）全国接力总决赛在上海落幕。作为国内唯一官方认可的全国性大学校园路跑赛事，CURA每年持续数月，全国接力总决赛作为收官之战，决出团队及个人的冠亚季军。阿迪达斯以冠名赞助商及首席官方战略合作伙伴的身份参与本届赛事，这一深度合作自2019年就已开始。

阿迪达斯对中国市场的年轻人无疑非常关注。

阿迪达斯全球CEO比约恩・古尔登自2023年1月上任以来，已四次到访中国。他的行程中多次包含高校走访——2024年9月走进清华大学，2025年10月到访上海交通大学，两次都敲定了涵盖科技创新、校队建设等领域的战略合作。

11月21日，阿迪达斯大学体育公社启动仪式在上海举行。该公社由阿迪达斯联合清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等12所国内知名院校共同发起，将围绕校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面开展协作。

业务层面，阿迪达斯于今年6月上线装备间定制平台LOCKER ROOM，作为队服定制业务TEAM WEAR的重要组成部分，目前部分门店已同步上线。消费者可自由选择衣物样式与色彩，五件起订，依托合作的柔性供应链工厂，下单后等待一段时日，即可获得个性化定制产品交付。针对高校球队，平台已预存多所高校校徽，球队可直接定制校徽、球队名称、编号、个人名称等专属元素。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，阿迪达斯成立大学体育公社，是基于对中国市场的信心与长期承诺。希望通过此举，带动体育行业乃至更多企业共同支持中国青少年体育发展。阿迪达斯上海创意中心不仅设计推出跑步、足球、篮球等传统项目装备，还为街舞、武术等新兴体育活动提供支持。

在萧家乐看来，中国的年轻一代对于体育用品的需求表现出新的特点。比如，运动与时尚深度绑定，年轻人既热衷足球、跑步等传统运动，也青睐街舞等新兴项目，产品需求兼顾功能性、个性化与社交属性。

阿迪达斯也格外关注女性运动市场，萧家乐提到，上海创意中心推出新中式花苞裙、马面裙、三条纹舞动系列等女性装备，还通过“贝壳头街区”“三叶草女孩盛典”等活动，展现中国年轻女性的运动与时尚多元风采。

作为综合性体育用品公司，阿迪达斯在中国市场面临不少细分领域的竞争对手。近些年，中国消费者对户外领域的关注度持续提升，滑雪、登山、骑行等小众运动逐渐崛起。众多国内外品牌纷纷切入某类小众专业运动，打造硬核、专业的品牌标签，通过细分赛道突围，在消费者心智中建立专属认知，最终以细分需求撬动增长，这一趋势愈发明显。

针对这一市场现象，萧家乐回应称，中国体育市场规模庞大，有足够空间容纳不同的运动爱好者，以及各类新兴、细分的运动品牌。作为综合体育品牌，阿迪达斯不仅持续推动足球、跑步等传统运动的发展，也会重点关注街舞、户外等新兴运动领域。在户外运动板块，阿迪达斯一直有积极参与，比如与大家熟悉的冬奥会冠军苏翊鸣合作，去年和今年连续共创“冠军红”滑雪服，上海创意中心还推出了“自由人”徒步运动鞋。明年米兰冬奥会期间，阿迪达斯也将有相关动作落地。未来，阿迪达斯会在各个运动板块持续发力，支持中国运动事业的发展，也期待中国体育市场能持续蓬勃生长，包容不同的运动品类与各类运动品牌。

萧家乐进一步透露，阿迪达斯明年将加大在户外运动、徒步领域的发展力度。

2022年4月，萧家乐出任阿迪达斯大中华区董事总经理，成为首位担任该品牌大中华区最高管理职位的中国籍人士。此后，阿迪达斯加速推进深度本土化战略，上海创意中心的持续发展正是这一战略的重要例证。上海创意中心虽已成立二十年，但据透露，它真正在本土市场发挥核心作用，甚至实现中国设计方案向全球输出，都是近几年的事，这背后是阿迪达斯主动布局本土化的明确规划。例如2025年新年推出的新中式唐装外套，将中式立领、盘扣等传统元素与品牌经典三条纹相结合，便是上海创意中心的代表作，该系列还成功向海外市场输送。据了解，上海创意中心每月都会有数款中国首发的创意产品亮相。

对于这家外企而言，中国团队获得了总部的充分授权。全球CEO比约恩・古尔登在公开采访中，曾不止一次表达对中国本土团队的高度信任。萧家乐强调，过去三年，阿迪达斯在中国发展的核心关键词是“在中国，为中国，爱中国”。这意味着从产品的洞察、设计到生产，全链路都立足中国市场。他认为，若能充分发挥中国供应链的优势，不仅能精准满足中国消费者的需求，也能让海外更多国家和地区的消费者，感受到中国文化的魅力与中国产品的实力。

（作者 叶心冉）

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叶心冉

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