立案调查！直播间售卖处方药竟变妆字号？

售卖处方药竟变妆字号被立案调查；华熙生物旗下又一品牌闭店了；逸仙电商护肤业务涨超83%......还有以下行业新闻值得你关注：

作者|苹 果

责编|Lucky

来源|聚美丽

这里汇聚了一周(11月17日—11月23日)的热点事件，欢迎大家查看！

• 华熙生物旗下又一品牌闭店

• 处方药变妆字号被立案调查

• 贾乃亮被指直播卖娇兰假货

• 化妆品迎新政24条重大利好

• 中检院拟将汞列为禁用原料

• 逸仙电商护肤业务涨超83%

本周，天猫德玛润旗舰店商品页面无商品链接显示，另聚美丽记者搜索抖音、京东等平台品牌官旗也未有店铺露出，这或也意味着华熙生物旗下德玛润品牌将闭店，聚美丽询问天猫官旗客服获悉，系因“店铺内部业务调整，暂时无其他业务通知”。

△截图自德玛润旗舰店

11月20日，企查查显示，华熙生物对此进行回应：“德玛润品牌线上渠道的相关调整，是华熙生物在当前阶段进一步聚焦主业和主要品牌布局的一部分，旨在提升整体经营效率与资源配置。”

并且华熙生物提及，该品牌的未来规划将根据市场与业务发展情况进行统筹安排，强调当前公司各项业务运营正常，品牌策略调整均以长期健康发展为目标。

△截图自企查查

回溯品牌发展历程，据言安堂公众号显示，德玛润主打功效护肤，品牌的定位是干敏肌肤的应急舒缓修护，另据拜乐薇BELLEVARY公众号显示，该品牌创立于2018年1月，目前天猫德玛润旗舰店粉丝数为14.1万。

在产品端，德玛润旗舰店仅剩产品宣传显示：德玛润菁粹新颜精华液、德玛润菁粹净透洁面慕斯，分别显示已售1000+、200+，但目前详情页显示2款产品均已下架，如前文所述，无任何商品售卖链接。

△截图自德玛润旗舰店

据聚美丽往期报道显示，在产品矩阵上，华熙生物旗下已形成多品牌矩阵，产品组合丰富，但随着洗护个护品牌润熙禾、以胶原蛋白为核心原料的护肤品牌润熙泉相继闭店，进一步显示出处于转型调整期的华熙生物正在主动优化品牌矩阵、布局。

此前，聚美丽往期报道中就有提及，有前华熙生物员工曾爆料称，公司如今主要精力都放在夸迪和润百颜这两大品牌上，像润熙泉这样的次级品牌，正慢慢被边缘化。()

如今，随着竞争愈发激烈，集中资源发展核心品牌似乎成为一个共识，而随着企业们的主动调整，竞争格局或也会因此改变。

处方药变妆字号被立案调查

据红星新闻报道显示，有消费者举报，某平台多个直播间主播宣称售卖“儿研所三件套药品”——即首都儿科研究所研发的处方药物“肤乐霜、二甲硅油乳膏、双黄祛湿洗剂”，实际产品却为“妆”字号化妆品，目前市监部门已立案调查。

△截图自抖音

追溯事件起因，据红星新闻显示，系在抖音平台多个直播间，主播宣称售卖“儿研所湿疹三件套”或其升级款，但实际产品却为“妆”字号化妆品，多个挂着“儿研所三件套”名头的产品销量过万。其中，首儿药业(北京)有限公司保健品旗舰店在抖音已有9.1万粉丝数，单个商品链接已售超3.6万。

在“网上买的儿研宝(肤乐霜)是真是假”这一询问帖下，于抖音相关评论区，网友表示：“纯是挂牌收割，宝宝用了越来越厉害，还贵，扔了又去医院挂号买”、“妆药不同，‘儿研所’必须医院挂号后购买，卖药是违法的”、“上当了，这是化妆品，挂羊头卖狗肉”......

在首儿药业(北京)有限公司保健品旗舰店商品详情页，其描述为系首都儿科研究所旗下企业公司，据抖音店铺资质显示，该账号主体为鹰潭市百鸿电子商务有限公司，经营范围包括化妆品零售等，另据企查查显示，该司成立于2024年12月，法定代表人为米安，注册资本为100万元。

△截图自抖音、企查查

值得注意的是，聚焦事件本身，在上述多个直播间、视频、展示商品上均有“儿童化妆品”字样，但因图片较虚化、不显眼，消费者很难注意到，或在购买后才发现。红星新闻表示经李先生举报，江西省鹰潭市市场监督管理局向李先生提供的立案告知书显示：已于10月15日收到关于鹰潭市百鸿电子商务有限公司的举报，经核查，已予以立案。

贾乃亮被指直播卖娇兰假货

本周，据九派新闻视频号显示，有网友发视频称在贾乃亮直播间通过娇兰官方旗舰店购买的“娇兰黄金复原蜜”收到货后，从塑封、包装以及质地上怀疑为假货，后经第三方鉴定为假货，且申请退货被拒。由此，娇兰品牌X知名带货名人贾乃亮，陷入产品假货争议。

△截图自九派新闻

随即，在事件发生当日(11月18日)，据南都鉴定评测实验室报道显示，贾乃亮签约MCN遥望科技回应称：“直播间所售娇兰产品均由Guerlain娇兰官方旗舰店统一发货，运营主体为路威酩轩香水化妆品商贸(上海)有限公司，是娇兰品牌在中国的官方直营公司。”

另外，贾乃亮工作室在微博发文回应称，经与抖音平台及娇兰品牌共同确认直播间所售卖产品均为核心官方商品，由官方旗舰店发货，物流链路由品牌官方负责，确保货源渠道统一，规范与官方正品属性。

△图源：贾乃亮工作室

“在关注到消费者反馈后，第一时间与品牌建立高级别沟通，已主动联络消费者沟通诉求，将全力推动问题解决”、“商品由官方旗舰店统一发货，货源绝对正规，渠道官方可溯，‘贾乃亮卖假货’言论完全失实。”

然而，该消费者表示，中检、国检不支持个人送检，因此其也无法再送去中检、国检进行检测。希望品牌配合将产品送去中检、国检等机构进行检测，但被品牌拒绝。

总体而言，对于娇兰黄金复原蜜是否为假货一事上，消费者、品牌及红人各执一词，且因权威检测方式受限等导致结果暂无定论，聚美丽会持续关注后续。

事实上，近年来头部红人、明星带货翻车频发，此前疯狂小杨哥多次翻车再到退网，本次贾乃亮又因带货陷入争议，这些事件背后也引发出值得思考和关注的问题是，在当下的竞争环境中，红人的专业性和公信度问题亟需解决，若聚焦红人本身的可持续发展，向上走、不断提升专业能力，或会让信任经济更持久。

化妆品迎新政24条重大利好

化妆品行业又将迎来新的政策利好！日前(11月17日)，国家药监局发布了《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（国药监妆〔2025〕18号，以下简称：《意见》）。

△截图自国家药监局

具体而言，《意见》第二至第六部分提出了5方面24条改革举措，即通过鼓励创新、优化注册备案管理、强化全链条风险防控、提升智慧化监管水平、推动监管与国际接轨，进一步筑牢化妆品质量安全底线。

对于被问及“支持产业创新方面有哪些考虑”这一问题时，国家药监局解答道：“一是支持化妆品原料技术创新，二是畅通新功效化妆品注册渠道，三是鼓励化妆品新品在中国首发。”

此外，《意见》还将促进化妆品银发经济发展作为重要改革方向，引导和支持产业关注并满足老年群体对美的追求，推动相关产品研发与创新。《意见》明确，鼓励企业加强“银发族”化妆品的技术研发，支持开展皮肤衰老机理等前沿基础研究，为技术创新提供科学支撑。

值得注意的是，国家药监局发布关于《意见》的解读时指出，截至2025年10月底，我国化妆品注册人备案人企业2万余家，注册的特殊化妆品4.6万个，备案的普通化妆品229.1万个，注册备案化妆品新原料327个。据中国香妆协会统计，2024年中国化妆品市场交易额达1万亿以上，已成为全球第一大消费市场。同时，我国化妆品产业仍大而不强，存在产业集约化程度不高、部分企业质量体系尚不完善、自主创新能力有待提升、核心竞争力不足等深层次矛盾和问题。

而这也或是推动《意见》落地的原因所在，国家药监局表示，要进一步增强监管改革的系统性、整体性和协调性，全过程深化化妆品监管改革，加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”的跨越。

对此举，业内人士表示：“这是一次大胆的改革，有魄力的决定。”

中检院拟将汞列为禁用原料

11月17日，中国食品药品检定研究院(以下简称：中检院)发布了关于公开征求《汞及其化合物（征求意见稿）》等3项化妆品标准意见的通知。

本次修订作出重大调整：硼酸苯汞、硫柳汞等2种化妆品准用防腐剂拟调整为化妆品禁用原料，删除汞限值(不得超过1 mg/kg)的备注内容(含有机汞防腐剂的眼部化妆品除外)，调整后，与日本、东盟的使用管理要求一致。

△截图自中检院

与此同时，表1第888号中文名称调整为“汞及其化合物”，英文名称调整为“Mercury(CAS No. 7439-97-6)and its compounds”。前述标准的修订及调整也意味着汞不再以此前有害物质的标准实施，而被列为禁用原料全面禁止，标准更严格。

△截图自中检院

另外，邻苯基苯酚及其盐类的核心标准，其一，调整化妆品使用时的最大允许浓度，由“总量0.2%(以苯酚计)”调整为“(a)总量0.2%(以苯酚计)(b)总量0.15%(以苯酚计)”；其二，新增适用范围和限制条件为“(a)淋洗类产品，不得用于可能具有吸入风险的产品(b)驻留类产品，不得用于可能具有吸入风险的产品”；其三，新增标签上必须标印的使用条件和注意事项“避免接触眼睛”。调整后，与欧盟拟调整的使用管理要求基本一致。

△截图自中检院

酸性紫43号(CI 60730)则将非氧化型染发产品使用时的最大允许浓度调整为0.5%；将其他限制和要求中水不溶物调整为“不得大于0.4%”。调整后，与欧盟、美国等国家或地区使用管理要求一致。

△截图自中检院

可以发现，我国的化妆品标准意见的修订愈发与国际接轨，与欧盟、美国、东盟等国家/地区统一标准，提升原料使用的安全性。

逸仙电商护肤业务涨超83%

11月17日，国货美妆集团逸仙电商(NYSE:YSG)发布了2025年第三季度业绩报告。据官网新闻稿显示，2025年Q3其净收入为9.984亿元，大涨47.5%，毛利率从75.9%提升至78.2%，净亏损从上年同期的1.211亿元缩减41.9%，至7040万元(数据均以人民币为单位)。

△截图自逸仙电商官网新闻稿

对于此次业绩表现，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“集团持续推进具有竞争力和增长韧性的多品牌发展战略，并且取得了良好的转型成效。第三季度，我们再次实现营收增长，旗下护肤品牌的表现也优于市场。”

值得注意的是，逸仙电商本次Q3营收大涨47.5%，已实现连续四个季度营收增长，且超出此前业绩指引。据财报显示，此次增长主要归因于护肤品牌净收入同比暴涨83.2%，以及彩妆品牌净收入同比增长25.2%。

聚焦推动业绩增长的护肤业务，值得关注的是，财报表示，逸仙电商Q3护肤品牌总净收入暴涨83.2%至4.908亿元，占总净收入比由去年同期的39.6%升至49.2%。

将视角转至营销、研发相关，逸仙电商Q3销售和营销费用为6.823亿元，占比下降至68.3%，而上年同期为73.0%，下降的主要原因系2025年Q3总净收入增加带来的杠杆效应；研发费用为3976万元，同比增长56.9%，研发费用率增至4.0%，研发费用增加主要系研发人员增加导致的工资支出上升。

在毛利层面，2025年Q3毛利润为7.805亿元，同比涨超半数至51.9%，毛利率为78.2%，财报显示，这主要受益于高毛利产品销售增加的推动。

逸仙电商首席财务官杨东皓表示：“将持续提升毛利率，优化运营效率，优化成本结构，我们对支撑未来发展的资源和能力充满信心。”

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消息来源：聚美丽往期报道、上述企业官网及财报、国家药监局、中检院、太原市场监管、妆合规、言安堂、拜乐薇BELLEVARY、企查查、红星新闻、抖音

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