创意败给性价比？苹果“史上最薄iPhone”初期销量远逊预期

财联社11月23日讯（编辑 卞纯）今年9月，苹果推出了iPhone 17系列机型，其中包括“史上最薄iPhone”——iPhone 17 Air。这是该公司多年来在智能手机设计方面作出的最大变革。然而，由于消费者倾向于选择性价比更高、配置更优的机型，这款超薄机型的销量表现远不及预期。

在iPhone Air问世前的数年间，苹果手机的外观仅有小幅迭代。不过，尽管iPhone 17 Air十分轻薄，但为了实现其5.64毫米的机身厚度，这款机型在摄像头和扬声器上做了妥协，且售价相对偏高。

早期的销售数据显示，相对较高的售价，叠加配置缩水，使得消费者纷纷选择其它机型。

知名研究公司IDC的高级研究总监纳Nabila Popal表示： “苹果对Air机型寄予了更高期望，但该机型并未能达到预期。”

IDC通过检查苹果供应链来追踪iPhone销量。该机构发现，由于iPhone Air的销量仅为苹果最高预期的约三分之一，苹果在该款机型上市仅几周后就将其生产计划削减了一半。

目前，苹果正在寻求新的方式来提振iPhone销量。近年来，iPhone销量增长乏力，但在截至9月的财年仍为苹果带来了2090亿美元收入，约占该公司总营收的一半。

令人欣喜的是，与iPhone Air同时发布的iPhone 17系列中的其它机型销量表现良好。苹果预计，这些机型的销售将推动创纪录的假日季度业绩，远超华尔街预期。

摩根士丹利分析师估计，苹果2025年下半年可能生产9000万部这些新机型，比推出前的预期多出600万部。但这一良好态势“在一定程度上被iPhone Air相对疲软的销售所抵消”。

尽管Air机型在9月发布时引起了人们的极大兴趣，但其销售却在放缓。根据网络数据平台Similarweb的数据，iPhone Air的产品页面在当月吸引了100万次浏览，推动今年与iPhone发布相关的总线上浏览量达到740万次，比去年同期产品高出28%。

然而，Similarweb发现，Air机型的转化率比其它机型低约三分之一，这意味着虽然该机型吸引了大量线上关注，但却未能转化为相应的销量。

“它（iPhone 17 Air）引起了人们的兴趣……表明苹果的产品创新力仍然存在，”研究公司The Futurum Group的首席执行官Dan Newman表示。“但对很多人来说，Pro机型更出色的摄像功能和电池续航，盖过了Air机型的吸引力。”

全球市场情报公司Forrester的分析师表示，Air的定价处于一个“尴尬的位置”，与iPhone 17的高端机型太接近，而离基础款机型又太远，导致人们对它的兴趣平平。

iPhone Air的零售价为999美元，仅比iPhone Pro便宜100美元，远高于iPhone 17基础款的799美元售价。

为了打造iPhone Air的纤薄机身，苹果将其扬声器从常规的双扬声器缩减为单扬声器，并采用了不支持超广角与长焦镜头的后置摄像头方案。

苹果曾宣称，尽管iPhone Air机身更小，但仍能支持全天续航，不过该公司还是为Air机型推出了专用MagSafe磁吸外接电池，以弥补该型因极致轻薄而妥协的续航能力。

摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，Air机型的发布与2008年的MacBook Air有相似之处。当时，消费者经过数年才逐渐接受这款产品，而且是在苹果实施降价及优化性能之后。

在中国市场，消费者同样更青睐苹果其它的机型。苹果正试图在中国收复被本土竞争对手夺走的失地。本月初，杰富瑞分析师引用苹果新手机在中国市场的交付等待时间指出，iPhone Air“依然是17系列中销量最差的机型”。

这些数据表明，消费者并不认同全行业趋向轻薄智能手机的趋势。iPhone Air也被视为备受期待的、预计将于明年推出的苹果折叠屏手机的前奏，而苹果的竞争对手华为和三星早已推出可折叠手机。

美国银行分析师Wamsi Mohan表示：“Air是一款功能受限的手机，我们认为这是为折叠屏手机进行的试水。”不过他预计，苹果未来折叠屏手机的定价将处于iPhone产品线的最高端。