知名品牌宣布，退出中国大陆市场！网友：太突然

11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

据中国商报此前报道，11月20日，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。

社交平台上关于德国中高端内衣品牌黛安芬（Triumph）将于2025年12月31日退出中国内地市场的消息引发热议，不少网友纷纷晒出购买经历，感慨这个“内衣启蒙品牌”的离场。

“第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。”

“高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象很深刻，怎么就要撤出了？”

据官方公众号，黛安芬1886年在德国南部创立，如今已成为全球知名的内衣品牌。另有公开资料显示，1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办的“梦醉霓裳桥”巡回展演呈现了近200场演出、覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

爱企查App显示，黛安芬关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月，法定代表人为Oliver Michael Spiesshofer，注册资本1500万美元，经营范围包括内衣、成衣、睡衣、泳装、休闲服、运动服及其它服装、服装辅助件制造、批发、零售、佣金代理等。股东信息显示，该公司由Triumph Universa AG全资持股。

价格区间方面，黛安芬定位于中高端。天猫旗舰店显示，其基础款内衣的定价大多在200元至500元/件，部分高端款式产品定价达到800元/件。

对于女性消费者而言，钢圈内衣通常具有支撑性强、板型经典等优势。作为最早将之引入中国内地的内衣品牌之一，钢圈内衣成为黛安芬最具标志性的产品。

不过，传统钢圈内衣占据市场主流的时代已经过去。东北证券今年8月发布的一份女性内衣行业研报提出，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。

该研报还称，从竞争格局来看，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬并没有位列其中，市场份额不足1%。

来源：钱江晚报、第一财经