茅台要建800家直营店？茅台方面回应“从未授权相关招商”

“茅台要落地800家直营门店”“启动资金下调至50万元”等传闻甚嚣尘上，这类消息还称，每家门店会配套1499元飞天茅台的固定配额。

事实上，近期还有多个关于“茅台将面向中小企业开放1499元直采飞天”等传闻。对此，贵州茅台回应表示，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。另据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道给予严厉打击。

600家、800家，茅台开设直营店谣言为哪般？

近期关于茅台的传闻接连不断，就在近两日，又有多条“茅台拟建几百家直营店破局”等相关传闻。记者注意到，这类传闻内容颇为相似，但都会在页面上留下链接入口，以申请所谓茅台门店为诱饵，吸引人们提交个人信息。

其中，在微博平台上，某账号11月22日10时42分和11时04分分别发布两篇关于茅台的文章，均在标题中提到“茅台拟建600多家直营店”的文章。记者注意到，半小时内发布的两篇文章数据却有出入，一篇称茅台拟在全国建设650家直营店，另一篇则称拟在全国新建680家直营店。此外，这两篇文章均提到，新建直营门店将由总部全面接管价格，且（申请开设门店）门槛下调至50万元；同时搭配1499元飞天配额（每月固定几十至上百箱），并授权全系列产品经营权，总部还提供包括选址、人员在内的18项全链路扶持等吸睛的字眼。

11月22日，某社交平台上有账号发布多篇关于茅台新建数百家直营门店的信息，但同一账号前后发布的门店数量却有出入，但共同点则是以开设茅台门店为诱饵，吸引人们填写个人信息。目前该类文章已删除。社交平台截图

社交平台还流传多个开店数字的版本。另一账号11月22日10时52分也发布相关文章，而这篇文章则称“茅台公开宣布——全国要落地800家茅台自营门店”。

尽管不同账号发布的文章提到的直营店建设数量、1499元的飞天配额确有明显差异，但上述账号在文中都包含多条“注意：茅台自营申办，可点击「链接」获取详情”的提示信息。

至11月22日傍晚，上述多个账号发布的相关文章均显示删除。

当天，记者咨询贵州茅台北京地区的打假维权电话，工作人员表示此类开设几百家直营店的消息不实，警惕上当受骗；记者也拨打了贵州茅台客服热线，据客服介绍，没有收到相关建设800多家直营店的通知，“现在集团这边已停止合作加盟”，同时该客服也提到，茅台直营店多数是1个省份1家直营店，部分省份会有2个，类似放开800家茅台直营店是谣言。

同时，记者从贵州茅台方面获悉，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。

另据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道给予严厉打击。根据贵州茅台酒股份有限公司官网显示，目前共有42家国内自营网点，所有自营店都可在贵州茅台酒股份有限公司官网进行详细查询。

茅台此前辟谣多个“开放直采”传闻

记者注意到，近期网上还有不少网友分享了线上收到“茅台直采会议”的相关内容。有网友称，曾接到一通IP地址信息为遵义的电话，对方称邀请其去往贵州参加茅台直采峰会，交通自付、其他费用邀请方全包，只需1499元就可以买到飞天茅台。然而实际情况则是需要提前购买20万元其他品牌酱酒，才有资格少量购买1499元飞天茅台。而这种以飞天茅台为诱饵的套路，实则是卖其他品牌酒。

据了解，此类传言多次在社交平台、短视频和自媒体账号中出现，声称茅台面向民营企业开放直接采购通道，甚至举办“战略合作峰会”。有细心网友发现，部分流传消息甚至带有“由AI生成”标识，且内容中存在多处错别字和表述混乱，缺乏基本可信度。

事实上，类似“开放企业直采1499元申购茅台”传言在过去几年中已多次出现，均被茅台官方否认。

今年9月12日，茅台官方发布声明提到，近期，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。

据相关人士介绍，茅台所有正规的渠道拓展和信息发布，都会通过贵州茅台官网、官方微信公众号“贵州茅台”“茅台集团”以及官方授权的权威媒体等渠道进行公告。

茅台方面呼吁，任何涉及茅台渠道合作、产品配额等重大商业信息，均应以官方公告为准。在遇到可疑信息时，建议第一时间通过前述官方渠道进行核实。

为何这类假消息持续出现？酒类独立分析师肖竹青认为，所有贵州茅台的故事都很容易吸引眼球，且当下贵州茅台是中国酒业中唯一顺价销售、存在价差的白酒品牌。据他了解，贵州茅台集团相关部门每天都在处理类似的谣言投诉，但由于谣言传播成本太低，如今依然是谣言满天飞。建议相关部门加大谣言治理和欺诈惩治行动，防止漫天飞舞的谣言影响贵州茅台的企业信誉。

茅台公布官方以及授权销售渠道

为保障广大消费者合法权益，今年9月以及“双11”期间，茅台接连发布声明和温馨提示，提示广大消费者认准并选择官方、正规渠道购买贵州茅台酒。同时，茅台公布了线上以及线下销售渠道，警惕消费陷阱。

其中，根据茅台方面公布的信息，线上渠道方面包括官方渠道：i茅台APP，以及第三方渠道：天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合作平台的自营渠道。还可以通过茅台官网查询国内自营店、专卖店网点。

记者了解到，就在贵州茅台第三季度业绩说明会上，不少投资者对茅台的防伪以及渠道问题较为关注，贵州茅台代总经理王莉回复表示，正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。同时，将按照“开放+长效”的思路，基于消费者痛点问题及最前沿材料、工艺、技术成果，构建“以消费者体验为中心，具备多技术集成、多载体联动，唯一性”的综合性防伪技术体系，形成稳定、可靠、可信、先进的防伪质量标准，助力防伪溯源能力的持续提升。

文/秦胜南

编辑 唐峥

校对 付春愔