AI+海外+体验，爱奇艺蓄势待发

在长视频行业加速向“技术赋能 + 生态延伸”转型的关键期，爱奇艺新交出一份“稳健基本盘 + 高潜力新业务”的亮眼答卷，AI全链路赋能、海外业务爆发与体验业务破局的协同效应逐步显现，为公司长期增长注入确定性。

11月18日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布2025 年第三季度财报显示，公司实现总收入66.8 亿元，核心业务保持稳健运营：会员服务收入42.1亿元，环比增长3%；在线广告服务收入12.4亿元，内容发行收入6.4亿元，其他收入5.9亿元。

爱奇艺在传统长视频领域持续输出优质内容，这不仅助力其巩固了用户基本盘，更成为爱奇艺AI技术应用、海外市场拓展与体验业务创新的核心支撑。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上明确指出：“2025 年是技术创新、商业模式变革之年，我们积极进取，投入高速发展的海外业务、增长中的体验业务以及日新月异的 AI 技术，任何一个领域的突破都将把公司推向一个新的高度。”

资本市场为爱奇艺的未来增长前景投下支持票，财报发布后，爱奇艺当天股价涨幅达到6.34%。

核心内容赛道持续领跑

在当前长短视频混战的背景下，爱奇艺能始终站稳视频平台头部位置的重要原因，在于其坚持“内容为王”，“长+短”爆款内容频出。

根据云合数据，爱奇艺剧集总市占率已经连续五个季度稳居行业第一。三季度，在暑期档的激烈竞争下，爱奇艺有《朝雪录》《生万物》两部剧集内容热度值破万，《不眠日》内容热度峰值超8800。

除了剧集，电影和综艺等也是爱奇艺一直十分重视的传统内容赛道。

据悉，三季度，爱奇艺上线12部类型多元的重点电影，带动爱奇艺电影市占率连续15个季度保持第一。

在综艺方面，《喜剧之王单口季》第二季会员和广告收入表现突出，观察类新综艺《姐姐当家》引发社会广泛讨论，并通过收藏卡牌和联名商品等消费品开发延伸IP价值链。

值得关注的是，在近年来微短剧热度高涨的背景下，爱奇艺也将微短剧内容提升到战略级别的高度，去年下半年以来全面进军微短剧。

目前，爱奇艺微剧内容储备已超2万部，过半免费。正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所言：“爱奇艺在打造爆款长视频内容方面积累了成功经验，沉淀了丰富的IP资源库。我们将把长剧爆款方法论、先进技术和IP‘一鱼多吃’的经验复用到微剧开发上。”

与此同时，爱奇艺持续丰富平台内容的多样化供给，正积极拓展“漫剧”等创新形态，开辟专属漫剧频道，并启动开发自制漫剧。

在数字经济时代，技术创新是流媒体平台实现持续巩固竞争优势的关键。因此，确保在内容赛道领跑的同时，爱奇艺也积极抓住AI技术机遇，重塑内容的生产与消费方式。

爱奇艺发力AI三年来，AI技术已深度融入到爱奇艺的业务运营中，包括提升运营效率、增强货币化能力、赋能专业内容制作和创新用户体验。

AI对内容制作成本的降低在漫剧上尤为明显，并日益成为内容创新的核心驱动力。在此背景下，三季度，爱奇艺还联合谷歌、字节跳动共同发起AI短片创作大赛，并与奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹合作设立“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”，该剧场的首批作品即将上线。

在用户体验方面，AI赋能也成效显著。“速看”通过AI智能体，自动将长视频剪辑成竖版短视频合集，为用户在手机端带来微剧式观看体验，该功能目前已覆盖核心内容品类。

与此同时，个人智能助手“桃豆”持续升级，为用户提供更精准的视频搜索、内容推荐与剧情问答服务，其新推出的“追剧战报”将追剧时长可视化，有效增强用户参与感与互动乐趣，获得广泛好评。

也就是说，爱奇艺已构建起覆盖“内容生产 - 用户体验 - 商业变现” 全链路的智能生态，AI 技术不仅成为降本增效的工具，更升级为爱奇艺驱动业务增长的核心生产力，为公司未来发展注入强劲动能。

生态延伸打开增长空间

在巩固国内市场领先地位的同时，爱奇艺积极推进“IP 生态从线上拓展到线下、从国内拓展到海外”的战略布局，海外业务与体验业务在三季度均取得突破性进展，成为公司收入增长的重要引擎，为未来发展打开了广阔空间。

第三季度，海外业务持续高速增长，已明确成为爱奇艺第二增长曲线，总收入同环比增幅创近两年新高。

数据显示，第三季度，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，展现出爱奇艺强劲的市场扩张势头，和在新兴市场的付费转化能力。

在内容策略上，爱奇艺形成了“华语内容为基本盘、本土化内容为突破点、微剧为新锐力量” 的多元供给体系。

例如，泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录，并登顶13个市场的热度榜单。本土化内容方面，泰语剧集《灵魂重生》成为2025年现象级作品，会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录，并登顶谷歌和推特（X）相关榜单。

在海外市场中，三季度由微剧带来的会员收入环比增长140%，爱奇艺自制微剧《成何体统》在海外展现优异长尾效应。截至9月底，微剧在会员收入、播放时长等多个核心指标上已成为爱奇艺仅次于长剧集的第二大内容类型。

据悉，爱奇艺平台正加速开发本土自制微剧，丰富海外内容的供给，多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机，预计年内上线。

显然，爱奇艺凭借深度的本土化运营与优质内容供给，正持续扩大在全球流媒体市场的话语权。

得益于丰富的IP资产，爱奇艺正加速将线上优质IP 延伸至线下场景，通过IP消费品与线下乐园的协同发展，打造“线上内容消费 + 线下沉浸式体验”的商业闭环。

爱奇艺IP消费品如今已由过去单一的IP授权升级为自营和授权并行，三季度整体收入同比增长超100%。同时，扬州和开封的爱奇艺乐园建设稳步推进，第三家爱奇艺乐园官宣落地北京。

财报数据与业务进展印证了爱奇艺战略布局的有效性，AI全面赋能内容生产与用户体验的同时，海外业务成为第二增长曲线，线下体验业务多点开花，三大创新引擎共同构建起爱奇艺超越传统长视频平台的竞争壁垒。

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