三年投百亿，东风华为DH项目定名奕境：瞄准家庭用车，首车明年登场 | 明镜pro

2025广州车展“含华量”空前的高，除了鸿蒙智行“五界”齐亮相，华为车BU与车企打造的“境”品牌系列也完成了首秀。

车展开幕前夕的华为乾崑生态大会上，华为车BU与东风合作打造的全新品牌“奕境”正式公布。“奕境”作为央企与华为车BU“双主导”的首个HI Plus模式成果，格外引人关注。“HI Plus”是介于华为和车企合作的“HI”模式和“智选车”模式之间的第四种模式，由“车企主导、华为深度嵌入”，弱化销售端，加强开发端，全流程赋能，更接近于不在华为门店进行营销的智选车模式。

值得一提的是，“HI Plus”模式最初便是源自三年前东风和华为的创新尝试，东风奕派汽车科技公司总经理汪俊君透露，“从2023年开始，我们和华为做了一件业内还没有做过的事，一种全流程的深度合作，我们双方有一致的目标、一致的投入，从研发到生产，决心把各自最好的资源都拿出来。”从这个程度来说，奕境是华为乾崑“第一境”。

三年之后，随着“奕境”品牌发布，东风和华为的创新模式也到了全面出击的时刻。而这个第一境能否在市场端也成为第一，也是后续最大的看点。

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15年合作跃上新台阶

东风与华为的合作渊源深远，早在2010年，双方就在IT&ICT领域展开探索。2018年，东风与华为签署战略协议，共同布局下一代智能网联汽车技术。在此之后，双方合作进入深度融合阶段，先后在东风旗下的自主品牌和合资品牌上取得亮眼的成绩。

2024年1月，岚图与华为签署战略合作协议，双方宣布共同打造智能出行体验，并通过合作车型加速智能化技术的商业化应用。此后双方相继推出岚图梦想家（参数丨图片）乾崑版、岚图FREE+、岚图知音，以及不久前上市的岚图泰山，均取得了不俗的市场表现，岚图也顺利晋升为“万辆俱乐部”成员。

东风猛士也在2024年牵手华为，双方联合打造的猛士M817成为首款搭载华为乾崑智驾ADS 4.0系统的豪华电动越野车，创下了预售1小时小定数量9713辆的成绩。

合资领域，2024年11月东风日产正式与华为签订战略合作协议，成为首家与华为鸿蒙座舱进行全面合作的合资品牌。今年4月搭载华为鸿蒙座舱系统的东风日产N7上市后“一炮而红”，成为首个“单月交付破万”的合资纯电车型。

东风旗下多个品牌与华为的深度合作都取得了不错的市场表现，也让外界对新品牌“奕境”的到来充满期待。

“奕境”的诞生可以追溯到2023年，这一年东风汽车启动新能源“跃迁行动”，以集团一体化战略为驱动，通过成立东风乘用车销售有限公司，着手推动东风风神、东风奕派和东风纳米三大品牌协同共进。在推动乘用车业务整合的同时，东风也开始思考如何在面向主流家庭的细分市场，通过与华为的深度合作打造一个以智能化为卖点的全新系列，于是“奕境”品牌的前身、DH项目应运而生。

过去三年，DH项目一直低调运作，同时东风汽车也在着手进行风神、奕派、纳米三大品牌的进一步整合。直到今年开始，随着东风奕派汽车科技公司的正式成立，DH项目也开始频频出招，加快了落地节奏。

今年年初，东风奕派与华为在深圳签署智能汽车战略合作协议；3月，东风奕派在武汉召开DH联合共创项目渠道经营启动会，通过借鉴华为新零售体系经验，升级渠道网络，构建覆盖终端运营全流程的标准化体系，为未来合作车型销售铺路。

4月，“东风乘用车科技（成都）有限公司”正式成立，承担DH项目合作车型的生产任务。5月，双方在武汉签署全面深化战略合作协议，合作范围扩展至智能辅助驾驶、智能座舱、智能车控等核心技术领域，同时共建联合创新实验室，推动车载软件平台、智能驾驶研发及AI应用的深度协同。

6月，DH项目专项人才招聘启动；9月，首款车型完成新疆吐鲁番70℃极端高温测试并开展KOC共创调研；10月，东风与华为联合宣布为DH项目公开征集中文品牌名与LOGO。直到11月20日广州车展前夜，DH项目以“奕境”品牌的身份正式登场。

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“奕境”背后的全新深度合作模式

奕派科技在今年8月举办的战略发布会上，对旗下品牌做出了清晰定位，奕派品牌分为主流科技和智能精品两大产品系列，满足主流年轻用户和中高端市场需求，风神品牌专注全球节能家庭车市场，而其中提到的智能精品，便是奕派科技与华为打造的“奕境”。

汪俊君表示，在打造“奕境”的过程中，东风对与华为的合作毫无保留，全部All In。“华为把它最先进的IPD和IPMS全球最严苛的质量标准以及成熟的供应链管理经验深度融入奕境。而东风则拿出来56年服务超过6000万用户的家底。”汪俊君说道。

过去三年，东风和华为集中优势资源，投入百亿资金，一个团队办公，顶级专家一起攻关难题。汪俊君透露了一个细节，“为了大灯上0.5毫米的细微差异，双方打磨了20多个方案，只为呈现最完美的状态。”

除了与华为深度合作，“奕境”也是东风第一个用户深度参与共创的品牌，这个共创不仅体现在品牌命名上，东风还广泛邀请全国潜在的用户作为联合共创官，参与奕境新车型的打造，从车灯颜色、空调出风口的材质到吹风角度，数百项的优化都来自用户真实的提案和创意。

据悉，“奕境”品牌下规划了完整的产品线，覆盖不同细分市场，所有车型都将搭载华为最新一代乾崑智驾、鸿蒙座舱等技术成果，以及乾崑车控、车载光、车云等全栈智能解决方案。根据此前透露的信息，“奕境”首款车型是一款高端智能全尺寸SUV，将于明年4月的北京车展正式亮相并于年内上市，后续“奕境”每年至少将有一款全新车型上市。

根据官方数据，奕派科技10月销量达‌31,107辆‌，同比增长34.9%，‌连续两个月突破3万辆，前10个月累计销量约‌22.14万辆‌，同比增长43.6%，战略整合成效显著。随着“奕境”的到来，将进一步助力‌整个奕派科技在主流赛道打开更广阔的市场。