携手“不可思议的敦煌”焕新传统之美，完美IP联名获“年度IP营销创新案例”

本文来源：时代周报 作者：乔念

泱泱中华，文明如星河璀璨，绵延不绝。敦煌，正是这星河中一颗耀眼的明珠。当千年文脉与当代品牌交汇，不仅是一场追求从美学到精神共鸣的深度探索，更是文化自信在品牌实践中的深刻彰显。

11月20日，由广东时代传媒集团主办的第十八届时代营销盛典于成都成功落地。完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）与敦煌画院旗下“不可思议的敦煌”IP联名项目，在盛典中荣获“年度IP营销创新案例”。

作为广东时代传媒集团打造的年度盛会，时代营销盛典已走过十八载。本届盛典以“IP滚烫”为主题，深入探讨“泛IP营销”前沿趋势，旨在推动行业创新交流与生态共建，为品牌提供清晰的导航，助力品牌在IP营销的浪潮中乘风破浪。

完美公司此次折桂，源于其对中华传统文化的深度自信与民族认同，也源于其将传统美学成功融入当代生活的创新实践。这场跨界联名，精准切中了当下消费者追求个性与文化认同的潮流，将千年积淀的瑰宝转化为可感知、可使用的日常之美，让“不可思议的敦煌”在商业实践中焕发出全新生命力。

一场千年美学的当代回声

如今，凭借深厚的历史底蕴与独特的审美体系，国风美学已从一种文化现象，演进为一种生活方式，甚至一种精神追求。这股潮流的本质，是当代人对生活本真的热爱与追寻。而若要为这股潮流寻一处具象的注脚，敦煌，无疑是其中最辉煌的篇章之一。

“敦者，大也。煌者，盛也。”盛大而辉煌的敦煌承载着穿越时光的绚丽壁画，令无数人心驰神往。从飞天乐舞到九色鹿，从敦煌众神到十二生肖，作为东西方文明交融的见证，敦煌文化至今依然熠熠生辉。当数字化时代来临，完美公司与敦煌IP的联名，持续创新着敦煌文化艺术价值，让沉淀的美学重新流动，最终奏出一曲传统与现代的古今交响。

本次联名，实则是一场由来已久的缘分延续。早在2023年，第七届完美公益影像节上便展播了《我以芳华献敦煌》纪录片，片中记录了“文物修复界泰斗”李云鹤先生数十年如一日守护敦煌的动人故事。而他所践行的“坚守、奉献、开拓”的莫高精神，与完美公司31年来秉持的创业精神高度契合，这也成为了此次携手最坚实且温暖的底色。

随后在2024年5月，完美公司将臻荟品牌升级发布会暨美白新品技术分享会落址敦煌。亲临其境，大漠风沙与千年洞窟交织成的壮阔美学，为完美公司团队带来了直击心灵的震撼。这份深切的文化体悟，最终加深为合作的坚定信念，推动双方从精神的同频走向行动的共振。

作为扎根中国的侨企，完美公司始终将搭建中外文化交流的桥梁视为自身使命。而此次与敦煌的携手，恰是该使命的又一深度践行。它延续了完美公司在推动“中国文化行”、支持华文教育等事业中的内在逻辑——既让中华优秀传统文化在当代得以传承与发扬，又在交流中促进了跨文化的理解与友谊。

将宏大的文化使命，融入具体而微的生活场景，正是完美公司夯实这座“桥梁”的实践之一。当敦煌之美通过文创产品悄然走入日常，它所实现的，不仅是一次成功的传播，更是对“传统美学可以如此生动”的有力证明。

一幅文化传承的未尽长卷

2026年恰逢十二生肖中的马年，结合敦煌壁画创造出的承载着“欢腾、逐梦、好运、希望、谦善、成功”六重吉祥寓意的敦煌神马形象，完美公司与“不可思议的敦煌”联名后的首个文创礼品——2026年主题台历和挂历已正式推出。

方寸之间，敦煌神马从千年壁画中翩然跃出，化作桌案之上的一抹美学风景，先一步完成了文化从仰望到触摸的真实转译。这份文创礼品不仅降低了公众接触和理解传统文化的门槛，更是敦煌神韵的延续，陪伴用户在崭新岁月中的每一个日常都和完美同行，与希望共进。

敦煌文化的深厚底蕴远非一朝可尽，完美公司的探索，也正向更远更深处延伸。

据完美公司相关负责人介绍，此次联名仅是一个开端。接下来，系列融合敦煌美学的新作与公益活动将陆续展开，敦煌壁画的色彩、纹样与故事将真正地“活起来”，从古老洞窟走入大众生活。这不仅是合作模式的创新，更是文化传承的接力——让传统美学深深融入时代的脉搏，历久弥新。

前行未有穷期。完美公司正将目光投向更广阔的文化疆域，凭借其独特的国际资源与经验，计划联动更多如“不可思议的敦煌”般的顶级IP，将深厚的底蕴转化为当代的产品、展览与体验，开启文化创新的全新篇章。这既是完美公司对“桥梁”使命的持续书写，亦推动着国潮文化在世界舞台上赢得更深远热烈的共鸣。

完美公司董事长古润金曾表示，中华优秀传统文化是企业文化的根本底色。而本次与敦煌IP的联动及后续布局，正是这一理念的生动呈现。

系列举措使得以敦煌艺术为代表的璀璨文化，得以从遥远的历史符号化作现代人可触可感的生活美学。完美公司这一实践，也因此成为时代文化自信的生动注脚，既焕新了传统之美，也让世界看见了中国文化的精神厚度与创新力量。