演唱会缘何成“行走的GDP”？

图源视觉中国

　　□中国妇女报全媒体记者徐阳晨

　　2435场演出、200亿元票房收入、2571万人观演……今年前三季度，演唱会经济量价齐升，交出了一份亮眼的答卷，更折射出文化消费的强劲活力。

　　当“为一场演出，奔赴一座城”成为当代年轻人文化消费的新风尚，一系列新兴消费动态也随之涌现：演唱会周边消费热度攀升、赛演融合模式兴起、文旅体融合态势凸显。当下，演唱会已不只是一场音乐盛宴，更是一股强劲的经济动力，引来诸多行业的消费热潮。

　　为何会一枝独秀？

　　演唱会成为各地的“香饽饽”，绝不仅限于“门票小账”。与过去相比，演唱会的“迁徙”效应更值得人关注，它不像电影消费，有明确的地域限制，演唱会可直接虹吸城际间百万人口，带动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的快速发展。以香港为例，红磡体育馆每年门票直接收益就超过14亿港元，每场演出可带来高达300万港元的直接消费，带动周边商圈夜间消费增长35%。

　　“从一线城市到区域中心，从实体演出到虚拟偶像，演唱会经济已从单纯的文艺演出变为综合的经济形态。”浙大宁波理工学院商学院副院长、宁波市一流强港与新型贸易研究基地首席专家李雪艳认为，一个城市的消费新引擎首先要从现象级的持续热度中诞生，类似黄金周、“双十一”、消费券等都体现了这种规模化的刺激。只不过，演唱会作为“升级消费”，不再是简单地刺激大众化、存量化消费，而是围绕高溢价消费群体，进行深耕细作的市场挖掘。

　　有人认为，互联网更精准的线上预售、社交媒体营销等，满足了“粉丝社群”的互动体验渴望。也有人认为，沉浸式音效、高科技舞台设计、智能灯光系统乃至VR/AR技术的应用，也极大地提升了现场演出的感染力。“原本，舞台是60×60米，现在延伸到80×100米，并增加了梯台、激光灯、顶级音响等，让现场感官明显得到了质的提升。”北京中诚星艺文化传播有限公司总经理玄永介绍。

　　据相关数据显示，过去，仅4%的人愿意花2000元以上的价格观看演唱会，50%的人不接受任何溢价。而现在，近八成年轻人在过去一年平均看过3.5场演唱会。“很多年轻人看演唱会会发朋友圈，还有人选择‘暗戳戳露门票’‘混九宫格’等含蓄方式分享。这种社交媒体上的二次传播，进一步延续了演唱会的‘流量’。”李雪艳认为，这种高频次参与更加表明演唱会不再是偶尔的奢侈体验，而是年轻人文化生活的重要组成部分。

　　值得注意的是，在享受演唱会门票的群体中，2024年35岁以上的群体占20%以上，同比提升2%，中年消费者“更愿意花钱买快乐”这一现象的趋势化，更容易带动家庭消费提升，进一步让演唱会经济从垂直领域消费转变为全民产品。

　　“周边经济”蓬勃发展

　　演唱会的经济价值早已超越了其门票本身，一条更长的价值链与消费新蓝海正围绕“周边”蓬勃展开。

　　据了解，一场演出下来，小到饮料烤肠、应援物料、编发辫等摊位的收入能达上千元，大到围绕明星官方IP的衍生品，如玩偶、联名服饰的销售可高达百万元。

　　相关数据显示，四川达州首创的“凭票根享全城优惠”模式，5天内撬动关联消费突破4900万元，餐饮销售额环比增长7.7%，住宿环比激增48%；长沙某顶流明星演唱会，四晚吸引了近14.9万人次入场，直接带动文旅消费5.18亿元。

　　“看演唱会是我很多朋友周末的‘标配’，一张高铁票，一天‘快闪’到另一个城市，既能见到喜欢多年的偶像，还能体验当地的美食风景。”很多“深度乐迷”会根据演唱会日期制定“特种兵”日程，在短时间高频次、跨城市地追星。

　　“音乐节的女性粉丝在50%以上，八成的音乐节都会注重女性关怀。为此我们配备了卫生用品，提供防晒、卸妆用品等满足女性户外观演需求，还推出了女性免费接驳车、专用休息区等服务。”玄永说，这些服务既有免费贴心物资，也有平价衍生品售卖，属于第三方合作与主办方协同推进的个性化服务。

　　不仅如此，一场演出的顺利进行，亦离不开当地政府的大力支持，场地、治安、消防等力量不可或缺，这也催生出诸多“演出+政府”合作模式。记者采访发现，很多演唱会甚至跳出了场馆限制，如上海通过多地标联动打造“主题体验矩阵”，山东通过“乐迷福利包”精准引导客流至景区、酒店、餐馆。许多地方政府也将大型演出视为拉动消费“短平快”的利器，开出数十万甚至百万元以上的奖励以及百亿补贴等“鼎力支持”。

　　从演唱会看消费文化走向

　　相关数据显示，今年一季度，南方地区演唱会场次达412场，占全国总场次的76.9%。华东、华南地区演唱会场次位列前二，占据了全国超六成市场。其中，广东、上海、浙江成为大型演唱会演出场次最多的三大省市。

　　“一方面是这些地区的人群消费能力较强，另一方面是当地的文旅体综合牌打得好。”玄永举例，环太湖湾一带吸引的是江浙沪三地人群，加之当地成熟的旅游业态和城际交通，使之在演唱会票房上遥遥领先。

　　此外，“下沉”风潮也日益明显，今年前三季度全国45.6%的拼盘演唱会和超四成的音乐节都在三线及以下的城市举办，反映了文化消费的更深层次普惠。如草莓音乐节、沉浸式剧场、海外艺人内地首站等新形态演出，更擅长在三四线城市低成本“试水”，之后再做“从1到N”的市场化复制。

　　“小镇青年点亮了电影院，也用热情捧起了演唱会。”有网友这样描述。对于许多人而言，长途跋涉到大城市的成本高昂，演唱会开到“家门口”，穿着拖鞋下楼就看演唱会，可以极大地激发本地观众的消费兴趣。

　　但是演唱会基本盘的构建，对城市的综合实力提出了更高要求，便捷审批的流程、稳定的消费实力、一流的场馆设施都在考验着当地的项目管理能力。此前，也不乏一些城市因设施不到位、组织混乱、虚假宣传、黄牛抢票而导致“翻车”。

　　“城市搭上演唱会红利，最终还要看能否巧妙地融入当地的消费场景，延长消费链条和时间，打破传统的‘消费孤岛’。”李雪艳表示，强大的内容IP、政府的协调引导、市场主体的积极参与以及现代科技应用的有机结合，演唱会经济才能够有效激发文化消费活力，为城市经济发展持续注入强劲动力。