SLG题材卷开花：帕鲁与监狱突破重围，跑出卡位新游月流稳定千万

当前SLG赛道“卷”题材和玩法融合已经成为业内共识，两相对比，在玩法上创新的难度更高，“演化过程”更缓慢，显然题材上的“花样变化”以及落地操作上更加易实现。

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题材内卷下，今年帕鲁与监狱突破重围

但小众方向仍有人深耕，FunPlus新游试图冲击微观SLG爆款

事实上在这样的客观基础上，占据主流的休闲SLG厂商们早就在题材上开启了穷尽式探索，原始部落、多文明、西方幻想、末日丧尸、冰雪求生、原始野兽、动物世界、黑帮、硬核科幻、女团、海洋生物、帕鲁捉宠等方向都尝试了个遍。

就结果而言，今年有一定新意、在测产品量合适且有亮眼表现的题材类型应该集中在帕鲁和监狱。

关于前者，核心SLG出海厂商基本都有所参与，例如，莉莉丝在测的《Palmon: Survival》与《Clash of Critters》，IGG旗下的《Pawmon War》、《Dreamio Rush》、《Illusion: Evo》，FunPlus推出了《Critter Arena》以及乐易的《Critter Survival》、《Critter Capital: Build & Rise》、《Critter Survival》等。

莉莉丝、IGG、FunPlus旗下部分“帕鲁”游戏

乐易旗下部分“帕鲁”游戏

虽然前期（2024年始）帕鲁SLG赛道处于混战之中，但目前已经决出取得阶段性胜利的产品即莉莉丝旗下《Palmon: Survival》。

该作2024年11月开始对外测试，今年1月（月流490万元）开始逐渐扩大测试范围增加投放，4月之后游戏进入稳定增长期并于6月首次月流水破千万（达1600万元），10月流水冲至3350万元。目前其依然保持着较高的投放，累计流水预估在1.71亿元，其中美国、德国、法国以48.1%、11.99%、6.8%的占比位列前三。至于其他帕鲁SLG，要么减少投放、要么目前还未产生能被统计的数据，乐易旗下的大部分产品甚至已经下架。

《Palmon: Survival》测试至今月流水趋势

至于后者监狱题材能“上桌”，则主要是因为益世界跑出了爆款《Lands of Jail》。该作自3月测试至今流水一直处于增长中，与之对应的投放端的力度也一直未明显降低（近30天苹果端去重创意数为4973，谷歌端为13008），目前其月流水超8100万，累计流水预估在4.94亿元，美国、韩国、德国以30.88%、11.59%、8.55%的占比位列TOP3。

《Lands of Jail》上线至今月流水趋势

值得一说的是，虽然上述各个题材方向都“卷”，但大都“卷”出了一两款高流水的热点产品，而一些更小众的题材方向可能厂商们深耕几年，还是处于潜力产品爆发的前夜，微观世界便是其中之一。

微观世界通常是指游戏世界观设置在微观尺度环境中，玩家置身在一个平时难以用肉眼察觉到的奇妙世界。

2021年4月星合互娱推出的《小小蚁国》应该算是该题材方向下首款出圈的手游产品，2022年游戏更是达到了8.2亿元的年流水峰值（2021年为4.3亿，2023年为7.7亿，2024年为5亿，目前月流水在2000万左右对比23年1月7500万的峰值下滑了73.3%，累计总流水约为27.5亿，日本与美国分别占比24.81%、24.49%），与此同时2021年10月君海游戏快速跟进在国内推出《蚁族崛起》（22年9月国内iOS达到1310万的月流水峰值，目前不足20万），2022年初三七互娱在海外推出《Ant Legion》（同年10月流水达到2700万，目前约为1500万），均取得了不错的成绩。

《小小蚁国》上线至今流水趋势

《Ant Legion》上线至今海外流水趋势

《蚁族崛起》国服上线至今iOS端月流水趋势

同样是在2022年这一年，一向以擅长多线叙事、打造硬核RPG著称的老牌工作室黑曜石（Obsidian）正式在推出了多人联机、生存建造新游《Grounded》（《禁闭求生》），该作讲述了4个小孩因为某种原因被缩小到比蚂蚁还小的体型，他们被困在了一处庭院之中需要在生存的前提下展开一场冒险之旅，一经发售就成功进入Steam全球热销商品TOP10。

于是在手机端和PC端接连爆款的冲击下，2022年末微观世界题材正式进入休闲SLG厂商的视野中，在近三年的发展迭代，该方向一直有游戏推出试水，但未跑出强统治力的新品。

然而，近期FunPlus旗下《Micro Hunter》因为放量测试进入点点出海视野，在详细拆解和分析其迭代经过、测试历程以及市场数据后，点点出海发现《Micro Hunter》绝对是最有可能成为微观SLG头部产品的游戏。

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3年历经6个游戏名反复测试

5月开启扩量测试，连续半年月流水稳定200万

FunPlus作为最先布局微观SLG的厂商之一，当下核心在推的《Micro Hunter》经历过多个类同产品以及多个版本的迭代。

点点数据显示，早在2022年12月初，FunPlus旗下主攻休闲游戏方向的发行账户“Puzala”便在海外Google Play上架了一款名为《Micro Survivor》的微观SLG，2023年1月中下旬，游戏改名为《Micro Hunter: Tiny World》，此后陆续在32个国家及地区测试。

2023年12月初时，该作进行了最后一次版本更新，2024年1月初下架。

然而就在《Micro Hunter: Tiny World》下架前夕的23年12月底，“Puzala”账号又在13个区域市场的Google Play上架了一款名为《Micro Survivor：Tiny World》（以下简称《Micro Survivor》）的产品，后经体验发现这两款产品内容相同实际为同一游戏。

值得一说的是，公开资料显示，在上述两款产品之前，该作还尝试过第一人称视角，后来优化为第三人称。

《Micro Survivor》当时的背景上设定为玩家因一场实验事故被缩小进入了昆虫世界；美术上，采用较为写实的画风，但人物设计偏向美漫，整体建模略显粗糙；

玩法上，游戏是一个半开放世界，有任务系统但也能够在一定空间下自由探索，前期类MMO体验，白天玩家需收集资源、打怪升级、进行基建增强战力，晚上则要抵挡大蜘蛛的攻击，战斗层面采用回合制，玩家仅需点击头像释放终极技能，后续会解锁自动战斗与2倍速。而在学习完战斗内容不久后，该作便开放了世界地图，并利用雷达系统与多种类型的章节任务帮助SLG内容（Cok-like）更丝滑的展开。

动图来自扬帆出海

变现上最值得关注的是昆虫，每场战斗可派出6只昆虫，不同昆虫有不同的品阶与类型，大世界免费捕捉不能获得高品阶，若想获高品阶则需要抽卡。

彼时，虽然《Micro Survivor》并未扩量投放，但因其极具特色的题材还是引发了不少国内媒体以及从业者的关注。

有趣的是，《Micro Survivor》上架不到3个月便遭遇下架，与此同时（24年3月下旬）同账户上架游戏《Little Land》，其无论是商店介绍、美术资源亦或是内容玩法都与前两款游戏基本一致，可以断定为迭代之作，但其扩展市场明显更加广泛，陆续上架了170多个国家及地区的Google Play。

“不幸的是”，《Little Land》的测试使命也仅持续了3个多月，便在24年7月中旬下架。

如上所述，此时这款微观世界SLG至少历经了3个产品的迭代和包装，《Little Land》的下架只是意味着新一轮迭代即将到来。

事实也确实如此，2024年5月下旬FunPlus先是利用旗下账户“DAAA”上架了游戏《Bug Buddies》，再是于同年6月利用账户“FunPlus International AG”上架了《Tiny Survivors》。两款游戏在内容体验上差异不大，只是初始剧情做了轻微调整，更像是一种AB测试，前者把女性主角换为男性主角，后者和最初的3个产品一样维持了女性作为主角。

后续很长一段时间，二者都处于稳定的版本更新中，但《Bug Buddies》受重视程度和投放力度都更低，其最新一次更新停留在今年的9月初。

图片来自广大大

而《Tiny Survivors》明显是更重要的一个，实际上就是FunPlus当前核心主推的微观SLG《Micro Hunter》，该作除了进行过多次扩量测试，还于2024年8月以《迷你王国：求生》的游戏名上线了国内小游戏，但并未进行规模性宣推，整体表现较为低调。

值得特别一提的是，除了《Tiny Survivors》，上述所有同内容的包装或者迭代产品均未产生能被统计的长区间的市场数据变化。接下来，我们结合数据变化来看看《Tiny Survivors》具体的测试情况。

今年年初，该作在菲律宾、西班牙、德国、美国、墨西哥、巴西开启小规模测试，2月中下旬投放量极短的提高了几天（不到一周），对应的日下载量随之增长至1.7万的峰值，但很快回落至千位数（2月下载量为7.3万），3月中下旬时，该作又复制了一波2月同期的操作，日下载变化也大致相同（3月下载量为7.8万），彼时2月至3月的日流水则在4万至8万之间波动（3月流水为189万）。

4月中旬，游戏进一步开拓泰国、印尼、俄罗斯等市场，并同步开始扩量投放直至5月底，此次量级比前几轮更高也更持久，算是该作首次较大规模的放量测试，5月下载量飙升至50万，流水升至260万元。

《Tiny Survivors》今年2月至今下载量趋势

6月至7月游戏的日下载量在2000至6500之间浮动，此外，由于5月的扩量效应的延续，6月游戏流水来到280万的峰值，8月中上旬时，虽又有几天的小幅度增量投放，但周期很短。

《Tiny Survivors》今年2月至今流水趋势

时间来到9月中下旬，《Tiny Survivors》正式改名为《Micro Hunter》，并在几天后正式登陆部分区域市场的App Store。

10月开始，该作开始加速上线更多国家及地区，并正式开启第二次有一定持续性的扩量测试（近30天安卓端去重广告创意为1058，苹果端为352），该月其下载量冲至52.2万的峰值，同比增长232.5%，月流水为206万，同比增长不多仅为15.1%。

截止目前，《Tiny Survivors》也就是《Micro Hunter》可被统计的累计下载量已达195.1万，其中巴西、美国、菲律宾以13.24%、12.34%、8.24%的占比位列TOP3，总流水约为1880万元，美国贡献高达44.527%，德国以及英国以11.1%、6.91%的占比紧随其后，RPD（单个下载收入）则仅为9.63元。

最后需要补充的是，当下《Micro Hunter》再次停止扩量，日下载已经降至3000左右，日流水则下滑至5、6万左右，点点出海推测其大推时间或不在今年，具体情况还需持续观察。

03总结

总的来说，《Micro Hunter》至少经历了三年的打磨周期，期间至少利用了《Micro Hunter: Tiny World》、《Micro Survivor：Tiny World》、《Little Land》、《Bug Buddies》、《Tiny Survivors》等5个包装版本在全球范围内大多数区域市场进行过多次测试，如果加上立项和研发，整个周期只会更长。

就测试规模而言，今年之前游戏都处于持续时间较短的小规模测试验证，但今年5月开始明显有了扩量的动作，不排除后续阶段性加大投放，直到完成大推。

至于为何说《Micro Hunter》是当前微观SLG最具备爆款潜力的产品，核心肯定是因为其足够长时间的迭代和优化，这意味着FunPlus不会轻易放弃这条赛道，甚至会持续投注。

此外，虽然当前微观世界SLG有好几款产品验证，但该作在美术上已符合预期，内容体验上更是非常完整，之前与其形成正面竞争的IGG旗下产品《Tiny War:Survival Express》也已经于今年11月3日下架。

最后值得特别关注的是《Micro Hunter》呈现出的市场数据表明，在投放适当拉升的情况下微观世界SLG具备不错的吸量效果，可见当现实世界中的常见小型物体，变成游戏世界中的巨大物体，反差感确实能为玩家带来更为新奇的体验。

但由于该题材获客成本不低，同时吸引来的用户女性占比较多、年龄层偏低，因此存在留存衰减较快，中长期付费倍率优化难度高等问题，加之在玩法上与头部休闲SLG差异不大，这些都使得该赛道一直没有走出爆款，应该也是《Micro Hunter》一直没有大推的原因之一。

综上所述，微观SLG这条题材细分赛道，优点和缺点都分外明显，入局的厂商大都期待“攻坚”短板后获得他人未所及的流量和收益实现赛道卡位，因此不可能轻易放弃，而这个道理也通用于其他SLG细分题材。