以创意赴新约，“熊猫家园”再启华章

熊猫家园·大熊猫文化创意大赛国际授权展现场“辛尼”从《粉嘟嘟系列》到“粉嘟嘟 PinKoo”“粉嘟嘟 PinKoo”文创

熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都。

2025全球熊猫伙伴大会于11月20日-22日在成都举行。作为大会重要组成部分的2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，将向全球发出创意征集令，并同步展示2024年首届大赛成果。

从作品到IP，让创意长成“品牌”

首届大赛的最大亮点之一，是全面激活了熊猫IP从“创意萌芽”到“产品落地”的快速、系统、专业化推进。成都传媒集团组建“熊猫家园运营中心”，让“熊猫家园”真正走向了全球创意产业版图。

截至目前，根据首届大赛作品成功孵化的8大首推IP已悉数亮相，百余款创意新品同步揭晓并在春熙路、熊猫基地等核心地标设立的10个销售网点进行发售；线上同步登陆主流电商平台，构建起“线上+线下”的文创消费矩阵。

文创潮玩设计师吴菲的作品《“乖”熊猫》，在首届大赛上获得“最佳数字作品”奖。这只“乖熊猫”在短短数月完成IP全链路孵化，成为“熊猫家园”八大IP之一“辛尼 Heaney”。

从《“乖”熊猫》到“辛尼”

“乖熊猫”最先是圆滚滚的身体乖乖坐着，脑袋微微歪向一侧，眼神澄澈又懵懂。在孵化过程中，“辛尼”不断拓展新形象：从戴竹笋帽子的许愿灯熊猫，到穿水手服挂救生圈的熊猫……“辛尼”逐渐形成完整的视觉体系和情绪人格。

“乖，是非常符合熊猫气质的词。”吴菲说，在她的理解中，熊猫天然拥有温柔、治愈的特质，是“情绪避风港”，也是“治愈能量站”。她希望这只乖熊猫可以传递温暖、适意与疗愈，成为“治愈小伙伴”。

同样在首届大赛中脱颖而出的，还有成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶带领团队创作的《粉嘟嘟系列》。不同于典型的黑白熊猫，“粉嘟嘟”以四件粉色雕塑呈现，通过中国传统写意笔法、芙蓉粉渐变、细腻晕染的眼圈与取自唐代仕女画的飘逸线条，塑造出柔和灵动的美感。

《粉嘟嘟系列》也被打造成八大IP之一的“粉嘟嘟 PinKoo”，而团队在原型深化设计、IP定位、形象体系构建、动态视频开发及衍生品研究方向等环节深度参与，使“粉嘟嘟”从雕塑作品衍生为一个具有持续生命力的超级IP。

随着IP体系逐渐成型，大量文化产品同步开发：毛绒挂饰、手巾、手办、地毯、水晶摆件、保温杯、香氛挂饰等产品陆续诞生，并登上LEC全球授权展、日本大阪世博会、深圳文博会等国际舞台，实现从作品到产业的跃迁。

各品牌加持，助力熊猫IP“成果转化”

在连续两年的熊猫家园·大熊猫文化创意大赛背后，是成都推动熊猫文化IP“从一张图到一件物再到一家店”的产业化决心与成效。目前，大赛已与57家行业头部企业达成战略合作，在IP开发、产品设计、供应链衔接、全球市场推广等环节形成联动推进，以“成果转化”为核心的目标务实迈进。

工商银行成都分行作为此次大赛全球共创银行类独家合作伙伴，不仅提供专属金融支持，也与大赛共同开发了主题金融产品。

中国工商银行成都分行相关负责人透露，他们将于“2025全球熊猫伙伴大会”上正式发布“熊猫家园”联名系列产品。

据介绍，其中的“熊猫家园”联名借记卡可在工行成都分行线下各网点和中国工商银行客户服务微信公众号线上申办；金融文创联名系列也即将推出，包括可日常佩戴的黄金转运珠手链，还有极具收藏价值的熊猫主题金元宝。这些产品的设计灵感均源自大赛获奖作品，兼具艺术性与纪念意义。

“作为金融机构，我们非常看好这种模式。”该负责人表示，本次大赛既高效汇聚了全球优质创意资源，也大幅缩短了创意落地周期，使文化价值转化为可评估、可投资、可孵化的市场资产，形成了实实在在的市场供给和经济效益，真正实现了“以赛促产”的良性循环。

成都塔万科技有限责任公司为“熊猫家园”提供 “IP数字化管理” 的一体化方案，即把一物一码、数字水印、AI智能体协作结合，帮助熊猫家园运营方对IP进行确权、授权、追踪、合规与变现的全链路管理。

“简单说，就是把二维码变成每个熊猫形象和产品的‘电子身份证’。”该公司创始人钟征宇告诉记者，在此基础上，他们会进一步叠加“AI授权管家”系统，“谁能用、怎么用、用到哪，都能看得见、管得住。为熊猫家园的 IP 管理赋能。”

陕西海创百策文化集团有限公司与本次大赛进行了熊猫卡牌的合作开发。“我始终坚信IP是内容的核心，生态是产业的根基，跨界是未来的方向，这也正是我们选择与熊猫家园携手的初心。”该公司董事长唐品表示，“内容+渠道+场景”一体化运营十分重要，而熊猫家园不仅提供IP内容，更构建了多层次消费场景，“这正是卡牌产品从线上走向线下、从收藏走向体验的理想路径。”

唐品透露，他们将联合大赛艺术家与联盟设计资源，开发“熊猫家园—大艺术家”“熊猫与世界”“熊猫时代”等系列卡牌，让每一张卡都成为传播中国文化与地方特色的载体。此外，将推动熊猫卡牌成为具有国际公信力的收藏品类，以及整合联盟与协会等直播资源，通过“线上开箱+线下体验+文旅引流”，实现从流量到留量、从粉丝到游客的转化。

“熊猫是跨越国界的文化使者，卡牌是连接Z世代的社交货币，当二者结合，我们搭建的不仅是一个产品的舞台，更是一个文化传播、产业联动、国际合作的生态平台。”唐品表示。

以熊猫为媒，成都向全球发出创意邀请函

成都，这座拥有大熊猫和千年文化的城市，正以开放的姿态汇聚全球创意，携手“全球熊猫伙伴”共塑文创产业新生态。

11月20-22日，2025全球熊猫伙伴大会将在成都举办。届时，大赛将借助这一国际级大会，集中展示首届大赛成果，并全面推介第二届大赛进展。

据悉，现场将在集中展示首届大赛丰硕成果的基础上，发布第二届大赛的多项升级亮点。第二届大赛更加突出参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化，全面升级赛事体系。

奖项评审也进行了优化，包括增设“最佳创新包装设计”“最佳空间场景设计”两大新赛道、公布更具国际化视野的评委阵容，以及强化成果转化激励机制等，全面展现赛事体系的迭代创新。

此外，大会配套打造的“熊猫文创集市”核心区域，将举行首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛国际授权展”。

“一个设计者最享受的，除了将自己想要传达的思想通过视觉的形式展现之外，还有产品落地投产、真实走进大众生活。”吴菲表示。她认为，大赛成为了IP价值与产业活力的绝妙纽带，“既以赛事为 ‘擂台’，让创作者们围绕熊猫 IP 迸发多元创意；又以 ‘转化’为落点，为优秀作品搭建起从创意到产品的桥梁，让纸上灵感变成能走进大众生活的文创好物。”

在张鸶鸶看来，大赛的“以赛促产”的模式具有示范意义：不仅能在有限周期内激发高质量创意成果，更能依托赛事平台推动优秀作品向文化商品快速转化，缩短“创意—产品—市场”的距离，为IP的开发和产业化运营提供新思路。

据悉，今年大赛的征集期从6月30日持续至明年1月31日，为全球创作者提供更充分的构思空间。

张鸶鸶也对第二届大赛充满期待：“我们相信，随着征集范围的拓宽与参与群体的丰富，大赛必将催生出更多兼具文化深度与市场潜力的佳作，为成都乃至中国的文创生态注入蓬勃活力与创新动能。

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静 图据活动方