索尼手机退出中国：不是技术不行，而是不懂本土化的“生死题”

没有一句告别，索尼手机悄悄退出中国了。

11月6日，索尼Xperia官方微信公众号悄然注销，页面显示“已停止使用”。而在此之前的8月，索尼手机中国官网域名也已停止使用。

此外，今年3月，还发过节日祝福的官方微博，也已经大半年没有更新了。

从停更微博，官网停止，微信注销，跟曾经的手机王者诺基亚一样，索尼手机在中国市场水土不服，本土化失败，全面退出只是迟早的事情。

爱立信带来的辉煌

对索尼手机而言，很多人应该都不是太懂他的发展历程。我这里先做个普及。

索尼业务很多，手机只是其中一项，而且要从爱立信开始说。爱立信也算是百年手机品牌，最早可以追溯到1876年。

爱立信的第一款真正的手持手机，是1987年推出的HotLinePocket。1992年，爱立信在中国成立第一家合资公司。

凭借着全球最先进的无线技术、强大的网络系统和互联网协议（IP）方面的丰富技术成果，到了2000年，爱立信已经是全球前三的手机厂商，仅仅位于诺基亚和摩托罗拉之后，占据着全球10%的市场份额。

但从2000年开始，爱立信就不行了。手机质量严重问题，公司危机公关处理不当，爱立信手机几乎成了手机质量问题的典型代表。于是，品牌开始出现衰落，并且逐渐被西门子挤出销量前三名的手机行业第一阵营。

2001年4月，索尼公司开始了与爱立信的合作方案，两家公司各占50%的股权成立合资公司索尼爱立信。

这家含着金钥匙出生的手机品牌，一开始就快速进入正轨。

2001年，索尼爱立信推出首款手机C1002S。早期的时候，索尼手机以功能机为主，如T618、W800等，凭借音乐播放和拍照功能积累起了用户口碑，成为最受年轻消费者欢迎的品牌之一。

进入智能手机时代，索尼爱立信的Xperia Z系列曾凭借出色的工业设计、三防特性和独家影像技术，吸引了一批发烧用户。

2011年，索尼手机在中国出货量能排进前五，造就了在中国市场的巅峰时刻。

这里开始，诺基亚就差不多陨落了，但索尼手机还辉煌了几年。

从独立运行到衰退

2011年同年，索尼收购爱立信股份，2012年完成收购后更名为索尼移动，Xperia品牌独立发展，其旗下首款旗舰Xperia S LT26i的发布标志着索尼手机独立运营的开始。

这时候的索尼手机还是很先进的。

在2013年，发布的Xperia Z手机中，甚至首次引入IP57防尘防水、堆栈式传感器等技术，Z1搭载2070万像素摄像头和G镜头，成为影像旗舰标杆。

但问题也是出在国产手机的崛起，这个跟新能源车一样，国产一起来，外资的就没救了。

16年到18年之间，华为与徕卡联名达成合作，OPPO和vivo的旗舰系列找到市场定位，最重要是饥饿营销的小米发布了跨时代的产品小米6。

慢慢地，索尼手机就逐渐沦落成了“小众品牌”。

所以，2024年开始，索尼手机逐步退出中国市场，最新机型Xperia 1 VI、1 VII未推出国行版本。公司把业务重心转向到了向影像传感器、游戏等核心领域，手机业务成为“小而美”的技术展示平台。

到了2025年，干脆就完全不玩了，全面从中国退市了。

索尼到底败在哪里？

本土化。重要的事情可以说三遍。这几乎成了无论是消费行业，还是新能源车行业所有的共识。

星巴克，汉堡王中国业务卖掉，新能源车保时捷、日产汽车等，几乎全部都是在本土化上输给国产。

索尼手机呢？不支持NFC交通卡、本地云服务体验弱、权限系统不符合国产应用需求、微信视频拍摄优化不到位、支付与生活服务功能缺失。

说白了，人家外国资本其实就是没办法理解中国人的需求。

2022年的时候，索尼曾尝试与魅族合作，但合作未触及系统底层，体验提升有限。

以前索尼引以为豪的影像功能，因为不重视算法，而被大家嫌弃。

此外，跟星巴克一样的问题，定价太贵。这个不知道是不是外国人都喜欢搞这套。我们中国人中产是最多的，性价比才是王道，但索尼手机的定价却接近万元。

价格太贵，本地服务缺失，影像能力不出众、性能也并非卓越，在性价比面前，也难怪直接被消费者用脚投票了。

现在中国手机市场竞争如此激烈，华为、vivo、OPPO、小米和苹果这几家无论是在性价比还是本土化上都做得很好。

不进步，要嘛像星巴克、汉堡王他们一样嫁给中国，要嘛只能是直接淘汰了。

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