没有一句告别,索尼手机悄悄退出中国了。
11月6日,索尼Xperia官方微信公众号悄然注销,页面显示“已停止使用”。而在此之前的8月,索尼手机中国官网域名也已停止使用。
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此外,今年3月,还发过节日祝福的官方微博,也已经大半年没有更新了。
从停更微博,官网停止,微信注销,跟曾经的手机王者诺基亚一样,索尼手机在中国市场水土不服,本土化失败,全面退出只是迟早的事情。
爱立信带来的辉煌
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对索尼手机而言,很多人应该都不是太懂他的发展历程。我这里先做个普及。
索尼业务很多,手机只是其中一项,而且要从爱立信开始说。爱立信也算是百年手机品牌,最早可以追溯到1876年。
爱立信的第一款真正的手持手机,是1987年推出的HotLinePocket。1992年,爱立信在中国成立第一家合资公司。
凭借着全球最先进的无线技术、强大的网络系统和互联网协议(IP)方面的丰富技术成果,到了2000年,爱立信已经是全球前三的手机厂商,仅仅位于诺基亚和摩托罗拉之后,占据着全球10%的市场份额。
但从2000年开始,爱立信就不行了。手机质量严重问题,公司危机公关处理不当,爱立信手机几乎成了手机质量问题的典型代表。于是,品牌开始出现衰落,并且逐渐被西门子挤出销量前三名的手机行业第一阵营。
2001年4月,索尼公司开始了与爱立信的合作方案,两家公司各占50%的股权成立合资公司索尼爱立信。
这家含着金钥匙出生的手机品牌,一开始就快速进入正轨。
2001年,索尼爱立信推出首款手机C1002S。早期的时候,索尼手机以功能机为主,如T618、W800等,凭借音乐播放和拍照功能积累起了用户口碑,成为最受年轻消费者欢迎的品牌之一。
进入智能手机时代,索尼爱立信的Xperia Z系列曾凭借出色的工业设计、三防特性和独家影像技术,吸引了一批发烧用户。
2011年,索尼手机在中国出货量能排进前五,造就了在中国市场的巅峰时刻。
这里开始,诺基亚就差不多陨落了,但索尼手机还辉煌了几年。
从独立运行到衰退
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2011年同年,索尼收购爱立信股份,2012年完成收购后更名为索尼移动,Xperia品牌独立发展,其旗下首款旗舰Xperia S LT26i的发布标志着索尼手机独立运营的开始。
这时候的索尼手机还是很先进的。
在2013年,发布的Xperia Z手机中,甚至首次引入IP57防尘防水、堆栈式传感器等技术,Z1搭载2070万像素摄像头和G镜头,成为影像旗舰标杆。
但问题也是出在国产手机的崛起,这个跟新能源车一样,国产一起来,外资的就没救了。
16年到18年之间,华为与徕卡联名达成合作,OPPO和vivo的旗舰系列找到市场定位,最重要是饥饿营销的小米发布了跨时代的产品小米6。
慢慢地,索尼手机就逐渐沦落成了“小众品牌”。
所以,2024年开始,索尼手机逐步退出中国市场,最新机型Xperia 1 VI、1 VII未推出国行版本。公司把业务重心转向到了向影像传感器、游戏等核心领域,手机业务成为“小而美”的技术展示平台。
到了2025年,干脆就完全不玩了,全面从中国退市了。
索尼到底败在哪里?
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本土化。重要的事情可以说三遍。这几乎成了无论是消费行业,还是新能源车行业所有的共识。
星巴克,汉堡王中国业务卖掉,新能源车保时捷、日产汽车等,几乎全部都是在本土化上输给国产。
索尼手机呢?不支持NFC交通卡、本地云服务体验弱、权限系统不符合国产应用需求、微信视频拍摄优化不到位、支付与生活服务功能缺失。
说白了,人家外国资本其实就是没办法理解中国人的需求。
2022年的时候,索尼曾尝试与魅族合作,但合作未触及系统底层,体验提升有限。
以前索尼引以为豪的影像功能,因为不重视算法,而被大家嫌弃。
此外,跟星巴克一样的问题,定价太贵。这个不知道是不是外国人都喜欢搞这套。我们中国人中产是最多的,性价比才是王道,但索尼手机的定价却接近万元。
价格太贵,本地服务缺失,影像能力不出众、性能也并非卓越,在性价比面前,也难怪直接被消费者用脚投票了。
现在中国手机市场竞争如此激烈,华为、vivo、OPPO、小米和苹果这几家无论是在性价比还是本土化上都做得很好。
不进步,要嘛像星巴克、汉堡王他们一样嫁给中国,要嘛只能是直接淘汰了。
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