上海
2025年，三松兄弟聚焦《月饼礼盒八大争议槽点》发现，品牌为在市场中突围，纷纷为月饼礼盒叠加内置 LED 灯、音乐盒、纸灯笼乃至展陈架等 “功能”。但 63.54% 的消费者对这类功能噱头并不买账，更倾向于品牌将成本投入到月饼本身的品质提升上。
问题的核心在于“价值倒挂”。品牌试图用“功能创新”掩盖“月饼品质不足”，但消费者支付的溢价并未换来“耐用、实用”的功能体验。这些内置配件多为低成本劣质品，音乐盒卡顿、LED灯按几次就坏，中秋过后立刻沦为“一次性垃圾”，与“创新实用”的宣传背道而驰。
爆品包装设计的真谛，不是“为功能而功能”，而是“为本质而功能”。作为上海包装策划设计专家，我们认为，功能创新必须紧密围绕产品的核心价值与消费者的真实需求。
实效建议：
·为“产品”而功能：功能应服务于产品本身。例如，为保障口感采用隔氧避光材料；为方便食用设计可微波加热的内托。
·为“品牌”而功能：功能应能传递品牌价值。例如，通过AR技术讲述品牌历史；植入环保芯片追踪碳足迹，强化品牌责任形象。
·为“用户”而功能：围绕消费者的使用场景和顾虑开发功能。例如，设计易于二次利用的包装结构，或集成NFC标签用于防伪溯源、获取食谱等增值内容。
优秀的大单品包装设计，其任何附加功能都应是产品价值的自然延伸，而非生硬嫁接的噱头。只有回归本质，才能避免“买椟还珠”式的讽刺，让创新真正为品牌加分。
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