机构：AI玩具市场渗透率有望进一步提升

11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况。工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，近年来，随着新材料、新工艺、新技术的不断应用我国玩具产品的品种丰富度实现大幅提升，玩具产品质量不断提高，标准体系不断完善。毛绒、布艺、木制、金属、塑胶等各种材质的玩具产品基本实现全覆盖；益智玩具、智能玩具等创新产品引领潮流新趋势，尤其是人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升玩具产品交互体验，能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

华安证券认为，AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现玩具和人的自然、多样交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。据京东AI玩具白皮书研究数据分析，AI玩具市场规模2023年达一百亿元以上，预计到2030年市场规模将破千亿量级，年复合增长率CAGR超过50%以上。其中，中国AI玩具市场年规模预计突破十亿元，随着近几年算力指数级提升、训练成本的进一步下滑，AI应用落地渗透率将会得到提高，推断2030年将进一步突破百亿规模，年复合增长率CAGR超过70%以上。

中金公司认为，1）AI玩具不仅仅是简单的玩具，它们通过搭载先进的大语言模型和多模态交互技术，能够实现与人类的自然对话和情感互动。2）在技术持续迭代的背景下，日益多元的消费需求正为AI玩具创造广阔市场空间。技术是产品的基础。AI玩具的核心竞争力在于能否像真人一样自然聊天、理解孩子的童言童语，这高度依赖大语言模型和交互技术。3）AI玩具正引领玩具行业迈向情感陪伴的新时代。随着AI技术的不断演进，未来的AI玩具将更加智能，提供更加丰富和个性化的互动体验。它们不仅将成为儿童的玩伴，也将成为老年人和年轻人的情感支持。随着技术的普及和成本的降低，AI玩具市场渗透率有望进一步提升。