云浮谋变：一座广东“山城”的走红与转型

这几天，云浮一个西江畔名为湾边的小渔村，由于十五曲棍球赛事而涌入大批前来打卡和住宿的游客。

“赛事吸引着全国各地球迷前来。很多人来到云浮湾边，看到眼前的风景就想留下来。”云浮市云安区都杨镇党委委员黄天康一边向南方财经记者介绍，一边拿出手机展示拍摄的“湾边美图”。

日影西斜，沙滩、夜市、音乐晚会与乡村民宿，交织成一幅舒适且悠闲的乡村画卷。截至11月初，湾边村已累计接待游客超过70万人次。在十五运会的带动下，村里在赛事和周末接待的游客超5000人。

十五运会带给这座城市的变化不单是流量。不久前，云浮向澳门男子曲棍球队赠送一款潮玩纪念品“曲小宝”，这是云浮专为曲棍球赛事打造的石艺IP。这样的潮玩石艺，凸显着云浮石材产业从“卖石头”向“卖文化”的转型叙事。

地处粤港澳大湾区与粤西地区衔接带的云浮，曾经是一座偏居一隅的山城。但随着去年云浮经济总量迈上1300亿元关口、同比增长4%，14项增速排在全省前10位，云浮开始吸引全国目光。

湾边村和“曲小宝”的故事是否只是偶然？这座小城如何探索后发地区高质量发展的新路径？带着诸多疑问，南方财经记者来到云浮，实地观察广东“山城”的振兴“密码”。

“千年石都”的新商机

云浮市云城区西北部，一座海拔1086米的山峰，被当地人称为“大金山”。这是我国最大的硫铁矿矿山，探明硫铁矿储量2.08亿吨。

丰富的石料矿产资源，让云浮成为中国三大石材基地之一。自20世纪以来，石材产业就是云浮传统特色和富民产业，其产品也是云浮外贸出口的主要商品。发展至今，云浮石材行业有市场主体7164家，从业人员超20万。

沿着国道G324线进入云浮，琳琅满目的各色石材首先映入眼帘，蔚为壮观。通过一条绵延数十公里的石材“长廊”，人们能看到云浮石材业的兴盛和转型。

图为云浮国际石材博览交易中心。郑康喜 摄

不过，这种格局的困境也异常明显。这两年，国际市场风云变幻，建筑行业迎来发展拐点，粗放式经营、同质化竞争、附加值低等日益凸显的问题，要求云浮石材产业必须转型。

作为在云浮石材产业深耕20余年的“老石材人”，繁星石玩主理人罗文健看到了当下云浮石材产业发展的一大短板——缺乏自主品牌和营销玩法。

“云浮的石材拥有先进的生产技术，品质更为高端，但自主品牌需要故事，需要品牌与个人、工艺品与艺术家实现深度结合。”罗文健说。

在十五运会曲棍球赛落地云浮后，罗文健敏锐地捕捉到了打造IP的新风向。

“一定要把云浮‘石都’和曲棍球之城的特色结合起来。”他找到云浮市工艺美术协会会长杨桂龙，希望联手以云浮石艺打造十五运赛事吉祥物，让云浮石材的转型，透过这场大型赛事被传播出去，进而打开发展的新局面。

图为十五运曲棍球原创IP“曲小宝”。郑康喜 摄

潮玩石艺的价值，打破了外界对石材建材属性的刻板印象，为云浮石艺开辟了新路径，更让罗文健、杨桂龙等从业者，看到了进阶之路。

“我们的产品，不仅要满足实用功能，更要满足消费者的情绪价值，符合当下潮流和文创产品的特质。”在杨桂龙看来，云浮的石材产业，完全可以向文化创意和艺术设计领域延伸，走出一条云浮特色的石艺文创之路。

不久前，“云浮市云城区石材产业集群”入选了广东省2025年中小企业特色产业集群认定名单，填补了云浮省级特色产业集群的空白。

从民间作坊式生长到省级集群化发展，云城石材产业正经历一场静水深流的蝶变。

从乡村文旅到现代农业

10月以来，在十五运会曲棍球赛事带动下，位于云城区下白村的下小白咖啡屋人气比以前更旺。

咖啡屋主理人陈萍芝一边冲咖啡，一边介绍店里的情况，“许多游客都是提前来看比赛，下午就先到我们村里游览。咖啡屋日营业流水最高能达到6000元。”

图为下小白咖啡屋。郑康喜 摄

今年1月，下小白咖啡屋正式开业。在云小城文旅团队努力下，这家从废弃猪圈改造而来的咖啡馆，一经亮相就成为乡村网红打卡地。

团队的组建源于对家乡的深情，咖啡屋的成功运营，则源自团队与村集体合作共创模式。

陈萍芝介绍，他们与当地村集体合作成立强村公司，运用轻资产、低成本的运营策略开展业务，共创一系列与在地文化深度融合的公共文化空间。这既得到了村民支持，也能带动村民就业，也为下白村带来了新的活力。

下白村是“百千万工程”下，云浮乡村从“被动输血”向“主动造血”转变的一个侧写。

三年来，下白村推动成立全区首个“乡咖”下小白咖啡屋、全区首个乡村食育实践基地，并接连打造了下小馆儿童友好餐厅、下小创文创馆、下小薯糖水铺等，目前正打造山顶餐厅，构建起“月月有新店、季季有新景”的乡村消费矩阵。

图为湾边村落日江景。郑康喜 摄

今年国庆节期间，在湾边村云帆公园举办的欢乐嘉年华，集结了摇滚音乐大赛、落日音乐派对、美食集市等新业态、新模式，带动实际消费达1320万元，成为云浮假日消费新增长极。

南方财经记者调研发现，云浮的进位之路，不在于盲目追求体量的“大而全”，而在于深耕特色产业的“小而精”。作为县域特色经济和支柱产业，现代农业同样也在走“小而精”路线。

在温氏集团研究院的智慧大屏上，各地养殖场的运行情况被实时呈现。该研究院综合办主任宁军介绍，紧扣畜禽生物育种、畜禽高效健康养殖及产品加工两大研究方向，力求解决产业重大科学问题和关键核心技术问题。

去年，温氏股份培育畜禽新品种12个，拥有有效发明专利301项，其中252项发明专利直接应用于鸡、猪主营业务，为畜牧业发展提供强有力的技术支撑。“我们率先研发出全国首款猪基因芯片，打破国外基因芯片技术垄断。”宁军表示。

未来，随着时速350公里的广湛高铁从粤港澳大湾区开进云浮，这座广东“山城”还将迎来人才回流、产业升级等诸多利好，朝着“东融湾区、西接 RCEP”策略大步迈进。