2026年中国短视频广告行业市场规模、产业链全景及市场竞争格局分析报告

来源：智研咨询

报告导读：

短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。

基于此，依托智研咨询旗下短视频广告行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。本报告立足短视频广告新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动短视频广告行业发展。

观点抢先知：

相关概述：短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告具有创意性强、内容精炼、互动性强、传播速度快等特点。

发展历程：短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分三个阶段：起步期、爆发期、成熟期。2011-2015年行业处于起步阶段，广告形式以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟‌。2016-2020年行业进入爆发阶段，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年至今行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。

发展现状：目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。

企业格局：从竞争格局来看，短视频广告行业已形成明确的三层竞争梯队，市场份额向头部高度集中。第一梯队是以抖音、快手为核心，凭借庞大的用户基数、完善的商业化生态和领先的技术能力，占据短视频广告市场的绝对主导地位。第二梯队包括B站、小红书等平台，凭借自身生态资源或精准用户定位，在特定领域分割市场份额。第三梯队包括百度系（好看视频）、微博视频、垂直领域专业平台（如美食类、母婴类垂直短视频APP）等。

重点企业：北京快手科技有限公司成立于2015年3月，是一家主要运营内容社区和社交平台的中国投资控股公司。公司主要提供直播服务、线上营销服务及其他服务。其中线上营销解决方案包括广告服务、快手粉条及其他营销服务。2024年公司线上营销服务实现营业收入724亿元，同比上涨20.07%。

市场趋势：（1）人工智能与大数据技术的深度渗透将成为行业核心驱动力。（2）广告内容将从 “单向传播” 转向 “场景渗透 + 情感连接”，同质化硬广逐渐被淘汰。（3）行业监管体系将持续完善，数据隐私保护、广告内容合规成为行业底线。同时，全球化布局成为头部玩家的重要增长点。

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数据来源与处理说明：

《2026-2032年中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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