打造世界级文化IP，上海不妨“弯道超车”

党的二十届四中全会提出，“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地，要深入学习贯彻全会精神，通过提升文化竞争力、吸引力、创造力，激发文化创新创造活力。

勇于彰显文化“竞争力”，面向全球讲好上海故事

纵观世界各国的文化产业，无论是日本二次元、美国好莱坞还是韩国综艺，在全球化背景下，文化“卖出去”的效果要比“送出去”好。文化产品的竞争力往往可以转化为城市文化的软实力，对于上海而言同样如此。目前来看，上海在数字文化产业领域已经展现出“卖遍全球”的竞争力。去年，上海游戏、电竞、网络文学的增长率领先全国平均水平；在中国手游发行商全球收入榜单前5名中，上海游戏企业占据两席。上海游戏企业成为中华文化“走出去”的样本，一条很重要的经验就是坚持全球化的理念和深度本地化的运营模式，如米哈游的《原神》等诸多产品都具有显著的中华文化符号，有效传递了中华文化深厚的历史底蕴和时代价值，成为讲好中国故事的新载体。未来，我们要探索如何突破文化贸易障碍壁垒，实现多样化的文化出海运作模式，帮助企业开拓不同地区的海外市场，让上海文化产品真正实现“卖遍全球”。

努力提升文化“吸引力”，构筑具有世界影响力的文化IP

当今世界，文化吸引力越来越成为城市软实力的重要体现。提起伦敦、巴黎、东京等国际城市，我们最先想到的不是这些城市的经济实力，而是独特的城市文化IP。今年以来，以“苏超”为代表的文体融合模式为我们提供了一种打造城市IP的新路径。对照顶尖的国际文化大都市和已经成熟的IP，上海不妨另辟蹊径，弯道超车。例如，在青年喜爱的动漫文化领域，上海打造全球最大的国际动漫月，首次实现三展联动，Bilibili World今年参展人次较去年上涨15万，ChinaJoy吸引观众41万多人次，同比增长11.8%，创历史新高；在“电竞之都”建设方面，上海去年举办电竞赛事2300余场，成为全球首个举办过三大国际顶尖电竞赛事的城市。通过引导扶持机制的建立，上海有能力在新兴文化领域实现突破，塑造自己在全球独特的文化标识。

充分激发文化“创造力”，创新驱动人文经济发展

习近平总书记指出，“推动高质量发展，文化是重要支点”。发达国家的经验表明，经济发展到一定阶段，要特别重视发挥文化的支点作用，撬动城市经济活力。去年以来，上海深化文旅商体展联动，积极促进“大消费”。在新技术飞速变革的形势下，需要不断通过文化产品创新，创造新的文化供给。不仅要关注既有的产业基础，还要积极培育新技术、新业态，加快布局生成式人工智能、智能交互等新兴技术赛道，不断增强文化领域的自主创新能力和技术竞争力；同时，推动数字技术与文化消费深度结合，打造更多直播、VR/AR、5G云游戏、沉浸式体验等数字技术文化应用的新场景。在文化市场培育上，应大力支持新业态、新模式健康发展，通过搭建人文经济融合共生的“小场景”，满足人民群众精神文化的“大需求”。如，通过“博物馆夜游”等创新文化产品让文化与夜间经济相互助力；通过沉浸式戏剧等新潮文化体验推动传统文化的创造性转化；通过赛事、展会经济，打造“潮流文化聚集地”，进一步释放市民、游客的多元消费潜力，使之成为助推文化繁荣发展的重要引擎。

（作者为上海交通大学媒体与传播学院教授）