天猫服饰11月刊：趋势解码·上新日历 | CBNData报告

11 月，万物始藏，冬之伊始。

随着气温持续走低，消费者对温暖与舒适的需求愈发显著。今年冬季，服饰消费呈现出鲜明的情绪导向——人们不再刻意追逐“用力过猛”的潮流表达，转而拥抱一种松弛治愈、自在有度的穿搭理念。

具体而言，Softcore柔系美式与Supreme Comfort 绒感疗愈两大风格主线值得关注。柔系美式风在保留美式风自由灵魂的基础上，以纯棉、针织、磨毛羊毛等柔和材质增加舒适度，结合低饱和中性色与松弛版型，营造出既舒展又有态度的温柔酷感。绒感疗愈风则借助羊羔绒、摇粒绒、皮毛一体等绒系面料，抚平生活压力，用毛绒绒的触感和暖呼呼的体感治愈一整个冬天。

季节更迭带来的叠穿需求与情绪导向的消费态度，让冬季外套、休闲裤装、冬季内搭、潮流皮靴成为本月值得关注的趋势品类。品牌亟需精准捕捉消费趋势，围绕极简廓形大衣、绒感外套、羊毛阔腿裤、蕾丝打底衫、皮带扣骑士靴等核心单品，组建具有风格一致性与场景适配性的产品矩阵。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰11月刊：趋势解码·上新日历》（下称《报告》），结合服饰四大趋势品类当月表现、热门单品形色质解析与社媒热点风格动向，助力商家明确本月重点赛道，在冬季换季窗口中优化上新布局，抢占消费者的心智高地。

冬季外套

在冬季外套板块中，极简廓形大衣、绒感外套、绒感夹克与环保皮毛狐狸夹克成为本月蓝海快反品类。极简廓形大衣以摩卡咖、焦糖棕、烟草绿等沉静色调，配合高支羊毛、羊绒混纺的优质面料，凸显不刻意的高级感。环保皮毛狐狸夹克则在领口与袖口点缀柔软毛饰，为派克服的硬朗廓形注入轻盈暖意。

社媒上，风格与 #阿勒泰穿搭掀起讨论热潮。立领两穿大衣与极简廓形大衣频繁亮相，搭配立体阔腿牛仔裤与方头乐福鞋，营造出松弛中见气场的都市形象。此外，环保皮毛狐狸夹克、高领羊毛打底衫、针织毛线帽的叠穿组合更成为雪地场景中的“出片利器”，完美平衡保暖与风格。

休闲裤装

休闲裤装板块，白色毛线裤、羊毛阔腿裤、垂感针织裤与香薰卫裤成为焦点品类。白色毛线裤以直筒微阔版型、高腰遮肉设计与中线显高细节，包容各种身材，成为人手一条的温暖单品；羊毛阔腿裤则选用精纺羊毛面料，提供八分、九分等多种裤长选择，兼顾通勤场景下的质感与舒适。

在 #治愈系入冬话题的带动下，宽松弯刀长裤迅速走红，搭配提花圆领毛衫与勃肯毛毛拖，在寒风中也能穿出温暖治愈的松弛感。通勤场景中，身着一片式无领大衣、磨毛阔腿裤，脚踩方头包头拖，轻松打造干练精致的职场OOTD。

冬季内搭

内搭板块，蕾丝打底衫、男士半高领内搭T恤与动物图案卫衣表现亮眼。蕾丝打底衫选用驼色、米白、灰色等经典色系，在领口、袖口或下摆处融入蕾丝拼接与罗纹收边，叠穿时尽显优雅层次美。男士半高领内搭T恤以合身版型与亲肤面料为基础，提供黑、深花灰与鼠尾草绿等多色选择，强化百搭属性。

社媒中，#如何时髦入冬与 #卫衣穿搭韩系等话题持续发酵。蕾丝V领针织衫与扬子纱半高领羊毛打底通过细节设计提升穿搭完成度，外搭皮毛一体外套与阔腿牛仔裤，带来“秋冬时髦尖子生”的精致感。小狗图案卫衣则凭借趣味印花与落肩设计，简单搭配毛呢短裙、堆堆袜与玛丽珍乐福鞋，即可打破冬日沉闷，展现青春活力的减龄造型。

潮流皮靴

皮带扣骑士靴、西部堆堆靴与麂皮短靴站内外热度持续走高，跻身潮流皮靴品类蓝海快反之列。皮带扣骑士靴采用油蜡真皮材质与宽松筒围设计，强调“站立不掉筒、弯曲不卡筒”的穿着体验，好看又好穿。西部堆堆靴则融入游牧元素，以沙色、驼色、乌木棕等自然色系为主，搭配V型靴口与可折叠两穿设计，强化复古时髦属性。

随着 #超A靴子与 #氛围感靴子相关话题热度走高，骑士靴与堆堆靴成为本月亮点。方头及膝骑士靴搭配羊毛六分裤与毛呢马术帽，勾勒出飒爽的都市女骑士风貌；宽筒堆堆靴则与立领针织无袖连衣裙、麂皮工装夹克相得益彰，通过材质的碰撞与纵向线条的延伸，轻松实现视觉上的显高效果。

气场十足的极简廓形大衣、舒适百搭的白色毛线裤、精致轻暖的蕾丝打底衫、复古显瘦的西部堆堆靴......这些趋势单品勾勒出11月服饰趋势热点。除了对于上述四大重点趋势品类的解析，《报告》还基于社交媒体热度、市场消费规模以及供需状况，聚焦女装、男装、内衣、箱包配饰等品类，围绕细分趋势赛道挖掘潜力单品，提供服饰消费的前瞻性动态。

品牌应在精准把握社媒热点与品类形色质特征的基础上，结合站内趋势货盘与平台运营工具，提升新品转化效率，围绕高潜力单品打造爆款组合，在冬季服饰消费周期中驱动生意持续增长。

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