独立APP上线！“搅局者”京东外卖升级“装备”、直指大生活市场

京东外卖独立app的落地，是其携带的泛外卖功能指向京东执行长期战略的关键之举，背后体现着这家零售巨头希冀从本地生活领域分一杯羹的决心。对于消费者而言，在两强竞合格局中，杀入京东这一熟悉又陌生的外卖新选手，无疑也获得了更多便利与实惠。

今年2月8日，主打"品质堂食外卖"的京东外卖服务正式上线，挑战两大巨头美团外卖与饿了么，成为原已接近平稳的外卖市场中，新晋重量级选手。

现如今，京东在外卖领域再迈出关键性一步。

新刊财经注意到，11月17日晚，京东集团创始人、董事局主席刘强东在三亚举行的京东品酒会上正式宣布，推出京东外卖独立app，同步上线京东点评和京东真榜两大配套服务。

泛外卖平台雏形已现

此次上线的京东外卖独立app，定位更趋向外卖+平台，其不仅整合了外卖、即时零售、点评、酒旅等，更是将购物功能囊括其中，从而形成综合性服务平台。和原京东app内置外卖页面相比，京东外卖app在用户界面展现更为丰富，尤其是其还设置“购物”频道作为电商购物入口，进行一定程度的流量反哺。

图片来源：京东外卖app首页部分截图

事实上，京东外卖上线以来，其入口一直嵌入在京东app的“秒送”频道。随免去用户新下载之烦恼，但同时也曾被不少消费者吐槽“找不到入口”。“对此，京东创始人刘强东坦言：“根据用户的需求，我们把京东外卖app独立了出来，对于经常点外卖的朋友会更加方便容易。”

值得一提的是，在“钞能力”补贴加持下，京东在外卖服务领域取得不错的成绩。根据公开数据显示：京东外卖于3月24日突破100万单，4月15日突破500万单，4月22日增长至1000万单，5月14日接近2000万单，6月1日突破2500万单，直到当前，仍保持在高位水平。这一势如破竹之举，引起竞争对手的关注：阿里启动"夏季首战"，承诺"你敢补，我敢不低"；美团也保持跟进之势，并放言：“将不惜一切赢得竞争”。

图：京东外卖日单量情况（万单）

除此之外，京东外卖在其他多方面依旧保持高举高打之势：7月8日，京东启动“双百计划”，投入超百亿元扶持品质商家；7月16日，投入20亿元升级全职骑手福利，并宣布京东外卖全职骑手已突破15万人，全部为其缴纳五险一金且承担所有费用（含个人应缴部分）；7月22日，正式推出“七鲜小厨”模式，拿出10亿元现金招募“菜品合伙人”等等。

三强对垒面面观：京东获增量、淘宝推集合、美团做防守

值得一提的是，就在不久前，京东对外公布三季度业绩：三季度集团收入同比增长14.9%至2991亿元。其中服务收入增加30.8%，占比提升至24.4%的历史新高。这其中，外卖业务的数据更是部分投资者关注重点之一。具体来看，外卖等新业务三季度收入同比增长214%至155.9亿元，三季度末目前入驻的品质餐厅已超过200万家，在京东双11期间，合作的TOP300餐饮品牌日均订单量较京东外卖上线首月增长了13倍。

在京东借助外卖业务获得新业务增量的同时，其竞争对手阿里巴巴却在走向“整合为一”：2025年4月，其推出“淘宝闪购”，整合集团内资金、人才、流量等资源，作为饿了么的升级版本。值得关注的是，自10月起，饿了么的骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，统一了品牌调性。从财务数据表现来看，二季度公司即时零售业务（淘宝闪购、饿了么）收入为147.8亿元，同比增长12%，表现稳健。

对于依赖本地生活的美团而言，为保份额被迫全面跟进补贴，在此次竞争中略显被动，其在财报中形容外卖大战为“非理性竞争”。根据美团发布的2025年第二季度财报，当期营收918.4亿元，同比增长11.7%；但调整后净利润仅为14.9亿元，同比暴跌89%。其中，公司第二季度销售及营销开支同比增长51.5%，其核心本地商业的经营利润率从25.1%降到5.7%。根据花旗分析师预测，受激烈市场竞争和补贴影响，美团三季度外卖业务亏损预期上调至192亿元。

正如京东CEO许冉所言：“无论是外卖还是即时零售，对京东来说都是一项长期战略。”现如今，京东外卖独立app落地，其携带的泛外卖功能指向京东执行长期战略关键之举，背后体现着这家零售巨头希冀从本地生活领域分一杯羹的决心。对于消费者而言，在两强竞合格局中，杀入京东这一熟悉又陌生的外卖新选手，无疑也获得了更多便利与实惠。

作者| 魏思

编辑 | 吴雪

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