市民质疑：盐城金鹰这活动是公益还是商业？希望不是冒苏超公益之名，行金鹰商业之实！

市民反映

盐城金鹰11月22日组织了一场名为“公益足球，点亮梦想”的活动，参与单位是盐城金鹰和盐城市第一小学铁军少年足球队。

宣传单上虽然写着公益，但“超级店庆季”等商业术语也赫然纸上，这几乎明确指出了活动的双重属性：

· 公益面：与苏超盐城队员、小学足球队合作，主题是“点亮梦想”，这本身是正面的社会贡献。

· 商业面：“超级店庆季”是纯粹的商业促销术语。金鹰的目的是借助公益活动的良好形象，为自家的店庆引流，提升品牌美誉度，最终促进销售。

前段时间苏超宿迁队为房地产公司站台，闹得沸沸扬扬，最后被紧急叫停，发布道歉公告。

也许宿迁事件是现役苏超队员直接为房企站台，商业气息过于浓烈，而 盐城金鹰的这场活动呢？活动名称直接包含“公益”，且与学校合作，使其在形式上更具“正当性”和“迷惑性”。它不像宿迁事件那样赤裸裸地是“商业走穴”，而是披上了一层更厚的“公益外衣”。本质相同，但盐城金鹰的手法更隐蔽、更“高明”，也因此更容易引发“既当又立”的批评。

此外，宣传单上还有十几个盐城市第一小学的小学生球员，不知道这些小学生是否满十周岁了？一小的校领导是否审核清楚？

我国对未成年人广告有极其严格的规定。《中华人民共和国广告法》第三十八条规定：

“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”

“利用未成年人代言，必须有利于未成年人身心健康，并不得利用其进行商业宣传。”

如果活动仅仅是组织小球员进行一场公益表演赛或互动游戏，过程中没有出现任何金鹰的商业品牌元素，或者品牌露出非常克制（如仅在场边横幅显示“支持单位”），那么可以解释为纯粹的公益赞助。

· 但是，如果活动现场的背景板、宣传物料、媒体报道中，小球员的形象与“金鹰”、“店庆季”等商业信息紧密地捆绑在一起，那么这就涉嫌利用未成年人进行商业宣传。小球员们在不知情的情况下，成为了金鹰店庆的“活广告”。

它试图用“支持青少年足球梦想”的温情故事，来冲淡“超级店庆季”的铜臭味，从而实现商业利益的最大化。

如果真想做公益，就应纯粹捐赠或赞助比赛，不要与店庆促销强行捆绑。 企业的商业活动归商业，社会责任归责任。两者可以并行，但不能混淆。真正的公益，应该发自内心，而非算计于营销方案之中。

希望让苏超更加纯粹一点！

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